De strategia difino, ĝis efektivigo, ĝis la mezurado de rezultoj: la Premioj Effie rekonas la plejbonecon de italaj merkatkampanjoj kaj malfermas la pordojn al internacieco.
Milano, la 13-an de oktobro 2020 - La premia ceremonio de la Effie Awards Italio, nun en sia dua jaro, okazis hodiaŭ en la ĉeesto de la malmultaj gastoj permesitaj de sekurecaj regularoj kaj elsenditaj en rekta sur Jutubo, alportita al Italio kune de UNA, Imprese della Comunicazione Unite, kaj UPA, la Asocio kiu kunigas la plej gravajn italajn investantojn en reklamado kaj komunikado. La evento, subtenata de ĉefaj sponsoroj Google kaj Nielsen, rekonis kampanjojn, kiuj elstaris pro la efikeco de siaj merkataj rezultoj kaj komunikada efikeco.
Malgraŭ la momento, komplikigita de la sankrizo, la dua itala eldono registris gravan respondon laŭ enskriboj. Parte danke al la multaj novigoj enkondukitaj ĉi-jare, kiel ekzemple la enkonduko de novaj kategorioj inkluzive de Ciferecaj Video-Kampanjoj, PR-Iniciatoj kaj Branded Entertainment, eniroj pliiĝis je 50% kompare kun la antaŭa jaro.
Eniroj estis taksitaj fare de tri ĵurioj de 70 industriaj spertuloj, reprezentante la kompanian mondon kaj agentejojn en ĉiuj ĝiaj formoj - de amaskomunikilaro, krea, PR, kaj reklamaj kaj eventoagentejoj - kaj kondukitaj fare de Assunta Timpone, Media Direktoro de L'Oreal Italia.
Konforme al la internacia modelo, la kampanjoj estis taksitaj laŭ kvar malsamaj kriterioj, ĉiu kun specifa pezo, komencante per la difino de celoj, strategio, kaj krea kaj amaskomunikila ekzekuto, kaj la plej grava kriterio, rezultoj akiritaj. Ĉiuj gajnintoj kaj finalistoj gajnos poentojn al la tutmonda Effie Index kaj havos la ŝancon partopreni internaciajn konkursojn kiel ekzemple Effie Awards Europe kaj Global Best of the Best Effie Awards.
La premioj aljuĝitaj estas jenaj:
* Ĉefa agentejo(j)
ORO
Kampanjo: Nutella Gemella
Kategorio: Marka Sperto
Marko: Nutella
Firmao: Ferrero
Agentejo: Ogilvy Italia
Kampanjo: #Stranger80s
Kategorio: Media & Entertainment Companies
Marko: Stranger Things 3
Kompanio: Netflix Usono
Agentejo: GroupM*, Dude
Kampanjo: #Stranger80s
Kategorio: Media Ideo
Marko: Stranger Things 3
Kompanio: Netflix Usono
Agentejo: GroupM*, Dude
Kampanjo: Pasio Surŝipe - Flugu al Viaj Pasioj
Kategorio: Malgrandaj Buĝetoj
Marko: Air Dolomiti
Kompanio: Air Dolomiti
Agentejo: Ogilvy Italia*, Soho What, Dario Bologna
ARGENTO
Kampanjo: Gillette Bomber Cup
Kategorio: Marka Sperto
Marko: Gillette
Kompanio: Procter & Gamble
Agentejo: MKTG*, Carat Italia*, Wunderman Thompson Italia, PG Esports Italia, Tom's Hardware Italia
Kampanjo: Estonta Legendo
Kategorio: Marka Sperto
Marko: Koka-kolao
Kompanio: Coca-Cola
Agentejo: McCann Worldgroup Italia*, MediaCom Italia*, ON Stage, The Big Now / mcgarrybowen
Kampanjo: Campari Soda
Kategorio: Brand Pop
Marko: Campari Soda
Firmao: Davide Campari Milan
Agentejo: Ogilvy Italia*, MindShare Italia, GroupM Italia, The Family Production Film Italia, FM Photographer Italia
BRONZO
Kampanjo: L'Oréal Revitalift Laser x3
Kategorio: Beleco kaj Persona Prizorgo
Marko: L'Oréal Revitalift
Firmao: L'Oréal Italia
Agentejo: McCann Worldgroup Italia*, Zenith Italy*
Kampanjo: Estonta Legendo
Kategorio: Marka Sperto
Marko: Koka-kolao
Kompanio: Coca-Cola
Agentejo: McCann Worldgroup Italia*, MediaCom Italia*, ON Stage, The Big Now / mcgarrybowen
Kampanjo: Fanta Fun Tour 2019
Kategorio: Markita Enhavo & Markitaj Integraj Partnerecoj
Marko: Fanta
Kompanio: Coca-Cola Italio
Agentejo: 2MuchTV - Monkey Trip Communication Italia*, MediaCom Italia*, McCann Worldgroup Italia, The Big Now / mcgarrybowen, Show Reel Media Group Italia
Kampanjo: Vangofrapoj
Kategorio: Korporacia Reputacio
Marko: Corepla
Firmao: Corepla
Agentejo: Isobar Dentsu Aegis Network Group
Kampanjo: Kunhavigu La Magion De Kristnasko #Babbonataleseitu
Kategorio: Korporacia Reputacio
Marko: Koka-kolao
Kompanio: Coca-Cola
Agentejo: All Communication*, McCann Worldgroup Italia, MediaCom Italia, Show Reel Agency, The Big Now / mcgarrybowen
Kampanjo: Eni +
Kategorio: Energio
Marko: Eni
Firmao: Eni
Agentejo: TBWA Group
Kampanjo: Ora Karto
Kategorio: Finance & Insurance
Marko: American Express
Kompanio: American Express
Agentejo: The Big Now / mcgarrybowen*, Dentsu Aegis Network Italy
Kampanjo: Burn Racist Giga
Kategorio: Media Ideo
Marko: Burn Racist Giga
Firmao: Rolling Stones
Agentejo: Casa della Comunicazione*, Serviceplan Group, Plan.Net Italia, Inmediato Mediaplus, Oltre Fargo
Kampanjo: Bonvenaj Kreintoj
Kategorio: Malgrandaj Buĝetoj
Marko: Idroscalo Milano
Kompanio: CAP Group
Agentejo: Deloitte Consulting*, Uramaki | Cifereca Enhavo
Kampanjo: Burger King - Bronx
Kategorio: Renesanco
Marko: Burger King
Kompanio: Burger King Italio
Agentejo: Leagas Delaney*, Vizeum
La Grandioza Effie estis aljuĝita al la kampanjo "Nutella Gemella" fare de Ogilvy Italia.
"Efikeco estas la nova valuto de komunikado kaj merkatado, precipe en tempoj kiel ĉi tiuj, kiam investeblecoj estas pli limigitaj. Mi pensas, ke tial, kontraste al aliaj premioj, aliĝoj por Effie kreskas. Ni forte volis alporti ĉi tiun premion al Italio, kaj vidi ĝian valoron pliiĝi tiel rapide multe ĝojigas nin ", deklaris Emanuele Nenna, Prezidanto de UNA. “Kune kun UPA estas unu el la kialoj de sukceso: la merkato sentas sin reprezentita kaj ĝuste taksita. Krome, la internacia cirkvito Effie garantias montrofenestron en kiu montri italajn kapablojn, kiuj ankoraŭ tro ofte estas malproksime de la spoto. Bona dua eldono de la premio estas la plej bona kondiĉo por ke la eldono de 2021, pri kiu ni jam laboras, estu tiu de konsekro."
"La mondo de komunikado konstante ŝanĝas - diras Lorenzo Sassoli de Bianchi, Prezidanto de UPA - akcelita de la evoluo de teknologio kaj ŝanĝoj en konsumantaj sintenoj. Eĉ en kompleksa fazo kiel tiu, kiun ni spertas, reklamado estas fundamenta levilo por kresko, por marka identeco, por la komercaj celoj de niaj kompanioj. Effie, kiu atingas sian duan italan eldonon venkante la multajn obstaklojn kaŭzitajn de la sana krizo, estas bonega trejnejo por mezuri la efikecon de komunikado. La partnereco kun UNA permesis al ni, danke al preciza taksado de la projektoj, elekti la plej bonajn kampanjojn, konkretajn ekzemplojn de bonega kreivo orientita al rezultoj kaj la merkato ".
Por revizii la registradon de la premioceremonio, alklaku ĉi tie.
Post la dua eldono de Effie Awards Italio, ni jam rigardas al la 2021-eldono. La Prezidanto de la Ĵurio por la venonta jaro ankaŭ estis anoncita: Graziana Pasqualotto, VP, OMD alprenos la rolon de Assunta Timpone, Media Direktoro de L'Oreal Italia en 2020.
Pri Effie
Effie estas tutmonda 501c3 neprofitocela, kies misio estas gvidi kaj evolui la forumon por merkata efikeco. Effie gvidas, inspiras kaj subtenas la praktikon kaj praktikistojn de merkatika efikeco per edukado, premioj, ĉiam evoluantaj iniciatoj kaj bonegaj komprenoj pri merkataj strategioj, kiuj produktas rezultojn. La organizo rekonas la plej efikajn markojn, merkatistojn kaj agentejojn, tutmonde, regione kaj loke per siaj pli ol 50-premiaj programoj tra la mondo kaj per siaj aviditaj efikecorangotabeloj, la Effie Index. Ekde 1968, Effie estas konata kiel tutmonda simbolo de atingo, dum ĝi funkcias kiel rimedo por stiri la estontecon de merkata sukceso. Por pliaj detaloj, vizitu effie.org.
UNA
UNA, Kompanioj de Unuiĝintaj Komunikadoj, naskiĝis en 2019 per aliĝo de ASSOCOM kaj UNICOM. La celo de UNA estas reprezenti novan, novigan kaj unikan realecon kapablan respondi al la plej novaj bezonoj de ĉiam pli riĉa kaj vigla merkato. Grava projekto por doni vivon al tute nova kaj tre diversigita realaĵo, ĝi nuntempe havas ĉirkaŭ 180 asociitajn kompaniojn funkciantajn tra Italio, el la mondo de kreaj kaj ciferecaj agentejoj, publikaj rilatoj, amaskomunikiloj, eventoj kaj la podetala mondo. Ene de la Asocio ekzistas specifaj HUBoj por certigi vertikalajn laborgrupojn kaj kundividon de plej bonaj praktikoj. UNA estas membro de Audi, estas registrita ĉe la EACA (Eŭropa Asocio de Komunikado-Entreprenoj) kaj ICCO (Internacia Komunikada Konsulta Organizo), estas fondmembro de Pubblicità Progresso kaj estas membro de la IAP (Instituto de Reklamado-Memdisciplino) .
UPA
Fondita en 1948, la Asocio kunigas la plej gravajn kaj prestiĝajn industriajn, komercajn kaj servan kompaniojn, kiuj investas en reklamado kaj komunikado en la nacia merkato. UPA estas promociita kaj gvidata de la kompanioj, kiuj konsistigas ĝin, por trakti kaj solvi komunajn problemojn en la kampo de reklamado, kaj por reprezenti la interesojn de kompanioj al leĝdonantoj, reklam-agentejoj, amaskomunikiloj, licencitoj, konsumantoj kaj ĉiuj aliaj komercaj komunikadaj merkataj koncernatoj. Ĉiuj agadoj kaj kondutoj de la Asocio baziĝas sur travidebleco kaj respondeco, kun konstanta atento al merkatnovigado. UPA kompromitas plibonigi reklamadon en ĉiuj ĝiaj formoj, kaj precipe konigi sian neanstataŭeblan kontribuon al la ekonomio kiel stimulo kaj akcelilo de produktado. UPA estas fondmembro de ĉiuj kaj enketentreprenoj (Audi), de Pubblicità Progresso, de la IAP (Instituto pri Reklamado-Memdisciplino kaj, sur internacia nivelo, de la WFA (Monda Federacio de Reklamantoj) Per aktiva agado en ĉiuj ĉi tiuj korpoj, UPA celas etikan plibonigon kaj profesian reklamadon.
Por pliaj informoj:
UNA
Stefano Del Frate, 0297677150
info@effie.it
UPA
Patrizia Gilberti, 0258303741
info@effie.it
Hotwire
Beatrica Agostinacchio, 0236643650
UNA@hotwireglobal.com
Ĉi tiu gazetara komuniko aperis origine en la itala. Ĝi estis tradukita kaj redaktita por klareco.
