Komence de ĉi tiu jaro, Effie Granda Ĉinio okazigis la unuan virtualan kunvenon de sia Komerco, Produkto & Servo Novigado Speciala Kategoria Komitato. Ok altrangaj praktikistoj el diversaj industrioj diskutis pri la kategoriodifino, nuna industria situacio kaj determinis la estontan tendencon de noviga merkatado en la nova ekonomia epoko.
La nova kategorio pri Novigado pri Komerco, Produkto kaj Servo estas komune lanĉita por koncentriĝi pri novigado pri komerco, produkto, servo
Antaŭ ol la renkontiĝo komenciĝis, s-ro Alex Xu, Prezidanto de Effie Granda Ĉinio kaj Ĉefa Vicprezidanto de Effie Tutmonde, prezentis la operaciajn atingojn de 2020 Effie Awards, kaj konigis la strategion kaj planis por 2021 Effie Granda Ĉinio. Li substrekis ke "Nia misio estas aliĝi al la komerca valoro de 'konektebleco, kreivo kaj gvidado', kaj konstrui la merkatan komercan valoron. Hodiaŭ, ni kuniĝis kun Kraft Heinz lanĉi la Fakan Fakan Kategorion pri Komerco, Produkto, Servo, celante plene esplori efikajn kazojn, por resumi ĝian sukcesan metodaron, gvidi industrian novigon kaj plibonigi novigan kvaliton kaj efikecon."
Koncerne la novan kategoripartnerecon, s-ro Allen Cai, Estro de la Kraft Heinz Asia Pacific Consumer Insight/Digital/Media/Content Center, diris: "La produktserio de Kraft Heinz kovras ĉiujn aspektojn de manĝado ĝis podetala komerco. Ni konstruis ses novajn platformojn por amplekse optimumigi kaj ĝisdatigi la konsuman sperton. Ĉi-jare, per Effie, tutmonda konata efikecplatformo, ni prenos novajn ideojn en la industrio kaj provizos pli bonan referencon, tiel kreante pli efikajn komercojn, produktojn kaj servojn."
La komitatanoj esprimis siajn opiniojn kaj cerbumis por la estonta evoluo de la nova kategorio
Komencante de siaj propraj industriaj kampoj, membroj de la nove formita komitato esprimis siajn opiniojn kaj sugestojn pri la faka kategorio por komerca, produkto, serva novigado, samtempe diskutante pri la kategoriodifino.
Allen Cai
Multaj novaj konsumscenaroj aperis en la post-COVID-19-epoko, devigante kompaniojn kaj entreprenojn akceli produktan ripeton kaj teknologian transformon, tiel kreante eblecojn de pli da komercaj modeloj en la nova cifereca medio. Samtempe, kun la kreskanta fragmentiĝo en la vivo de konsumantoj, ili havas pli altajn postulojn pri kvalita enhavo. La ŝanco kaj defio alfrontanta la merkatan industrion estas kiel entreprenoj povas realigi long-efikecan atingon de konsumantoj per rapida ripeta optimumigo de enhavo.
Jessie Guo
Konsiderante necertecojn en la merkato, multaj industriaj praktikistoj elektas testi kun MVP (Minimuma Realigebla Produkto) modelo, kiu povas esti evoludirekto por la industrio estonte. Samtempe, cifereca transformo de entreprenoj estas proksime rilata al homoj. La unua-linia merkatada personaro povas realigi bonegan komercan novigon per datuma kompreno kaj postuli komprenon bazitan sur senkoda/malpli-koda evoluo, kiu malfermos novan preludon por tutmonda novigado.
Guo Xiao
Pro fragmentaj kaj diversigitaj valoroj nuntempe, la postulo pri individua memesprimo estas perdo en la tradiciaj kampoj kaj manieroj, kaj ne ekzistas taŭga eliro. Surbaze de la preciza kompreno de la bezonoj de la nova generacio de konsumantoj, Pop Mart ĉiam novigas. En produkta formo aŭ vendaj kanaloj, de eksterrete ĝis interrete, Pop Mart kompromitas realigi la distradon de laŭmoda produkta podetala komerco kaj krei unikan socian scenon, tiel igante ĝin kuri inter junuloj.
Muthu K
Koncerne merkatan novigon, ĉinaj markoj funkcias pli bone ol internaciaj markoj. Lokaj markoj pli bone komprenas la nunan situacion de ĉina merkato kaj la bezonojn de konsumantoj, kaj tial povas lanĉi novajn varojn aŭ servojn plej rapide por kontentigi la bezonojn de la merkato.
Siyuan Aw
Dum la epidemio, kaj registaroj kaj entreprenoj en Ĉinio faris rapidan respondon, kaj merkataj krizoj devigis entreprenojn fari strategian alĝustigon kaj novigon. Unu estas akceli novigon, kiel la popularigo de reta edukado kaj interreta renkontiĝo; la alia estas la transformo bazita sur la postviva premo de entreprenoj, permesante al ili rapide esti dediĉitaj al alia kampo por frapeti la merkaton. La rapida reakiro kaj kresko de la ĉina merkato reflektas la novigon kaj adapteblecon de la ĉina merkato.
Eva Jao
Pro la COVID-19, homoj pli atentis sanon, kaj la merkato ankaŭ akceptis ciferecigon. Per la reguligo kaj kontrolo dum la COVID, Ĉinio sukcese rekomencis la funkciadon kaj produktadon kiel eble plej frue. Antaŭaj vizaĝ-al-vizaĝaj renkontiĝoj nun povas esti okazigitaj interrete, sen redukti afinecon. La nuna uzantkonduto ŝanĝiĝas kun movebla kaj inteligenta vivstilo. Mi esperas havi profundan diskuton pri kiel markoj povas alproksimigi konsumantojn.
Zhi Qiang
Kun la ŝanĝiĝanta merkatmedio, malsamaj industrioj serĉas sukceson de siaj respektivaj perspektivoj, kaj kombinas malsamajn merkatigajn metodojn per novigado por atingi markon pliigon. Kvankam estas etaj, multaj kreaj punktoj solvas la proplempunktojn de la uzantoj. Mi esperas tion esplori kaj provizi novajn metodojn kaj referencon por la industrio frapante tiajn kreajn ideojn.
La kategorio estas dividita en du tipojn: komerca novigado, produkta kaj/aŭ serva novigado, celante rekoni ununurajn merkatajn kaj komercajn agadojn aŭ ĝeneralajn merkatigajn projektojn por komerca, produkto kaj serva novigado. Partoprenantoj devas ellabori siajn defiojn, aktualan situacion kaj konkurencivan ŝablonon, same kiel la pozitivan efikon de produkto, servo aŭ komerca novigado sur la merkata poziciigado de siaj entreprenoj aŭ komercaj markoj.
Agadoj kontentigantaj la difinon de ĉi tiu tipo inkluzivas: produkta kaj/aŭ serva novigado; ŝanĝoj en aspekto kaj dimensioj de produkta pakado; dezajno; teknologia aŭ uzanta sperto novigo de produktoj, servoj aŭ entreprenoj; partopreno de konsumantoj en produkto-disvolviĝo; operacia ĝisdatigo, ktp.
Komitatanoj laboros kune kun Effie Granda Ĉinio en la venonta jaro por disvolvi la novan fakan kategorion kun pli da influo en la industrio.
Membroj de Effie Greater China Business, Product, Service Innovation Specialty Category Committee
-Alex Xu, Prezidanto de Effie Granda Ĉinio, SVP de Effie Tutmonde
-Allen Cai, Konsumanto Merkata Insight/Digitalization/Media/Enhavo ĉe Kraft Heinz Azio
-Jessie Guo, Ĉefa Merkatado-Oficiro de Microsoft Granda Ĉinio
-Guo Xiao, Ĉefa Merkatado-Oficiro de PopMart
-Muthu K, Ĝenerala Partnero de Budweiser Asia Pacific Venture Capital Fund
-Siyuan Aw, Ĉefstrategia Oficiro de BBH Ŝanhajo
-Eva Yao, Estro de Merkatado kaj Novigado, Ĉefo pri Cifereca Transforma Projekto por AP Regiono ĉe Bayer Healthcare Ĉinio
-Zhi Qiang, Estro de Marka Merkatado ĉe Meituan
Por pliaj informoj, vizitu effie-greaterchina.cn/.
