El recorrido del comprador evoluciona constantemente y hay nuevas formas de interactuar con los compradores y guiar el proceso de compra. Nuestra nueva serie de videos, Mentes detrás del marketing eficaz, presenta entrevistas con las mentes creativas y estratégicas detrás de algunos de sus ganadores favoritos del premio Commerce & Shopper Effie, presentado por nuestros socios en ValassisLa serie no solo analizará lo que hicieron los equipos detrás del trabajo para lograr el crecimiento, sino también cómo lo lograron.
En el primer episodio, Jason Kaplan de Valassis se sienta con Jessica DuQuesne, gerente sénior de marketing omnicanal, líder del equipo de Walmart/Club en The Hershey Company y Ally Holland Gill, vicepresidenta sénior de servicio al cliente de TPN para ver más de cerca su campaña ganadora del premio Effie ‘Galletas de Pascua “Be So Eggstra” de Hershey en Walmart y discutir las oportunidades para que las marcas creen estrategias omnicanal efectivas.
La empresa Hershey se propuso entusiasmar a los compradores de Walmart con su programa de Pascua, que incluía los famosos y apreciados huevos de Reese's y Cadbury, y también presentó los nuevos huevos Cadbury Shimmer. Su investigación descubrió que no había una falta de interés en la Pascua, sino más bien un desafío de querer crear tradiciones familiares pero falta de tiempo e inspiración para tomar acción. La campaña "Be So Eggstra" finalmente llevó a Reese's y Cadbury a lograr un crecimiento de ventas de dos dígitos y contribuyó al aumento general de la participación estacional de Walmart.
Mira la entrevista (arriba) para descubrir qué hizo que la campaña “Be So Eggstra” fuera tan efectiva y obtener información práctica e inspiración que puede llevar a sus equipos.
'Hershey Easter “Be So Eggstra” en Walmart' ganó un premio Effie de bronce en la categoría Comercio y compras – Temporada/Evento en la competencia Effie Estados Unidos 2020.
Para obtener más inspiración, Valassis ha desbloqueado “Be So Eggstra” en nuestra base de datos de casos Effie. Acceda al estudio de caso gratuito hasta el 3 de junio de 2021.
