NUEVA YORK, NY (26 de junio de 2013) – Effie Worldwide anunció hoy que Coca-Cola es la empresa de marketing y marca más eficaz de la región Asia-Pacífico, según el Índice de Eficacia Global Effie 2013. WPP es la sociedad holding más eficaz, mientras que Ogilvy & Mather es la red de agencias más eficaz de Asia-Pacífico. Ogilvy & Mather Pvt. Ltd, con sede en Mumbai, es la agencia individual más eficaz y Barnes, Catmur & Friends (Auckland) es la agencia independiente número uno de la región. Coca-Cola, WPP, la red Ogilvy & Mather y Ogilvy & Mather Mumbai también ocupan los primeros puestos en la clasificación mundial del Índice Effie.
El Índice Effie, que se encuentra en su tercer año, reconoce a los arquitectos de las ideas de comunicación de marketing más eficaces de todo el mundo, según su éxito en los programas nacionales y regionales de los Premios Effie 40+. Se elabora en colaboración con el servicio de inteligencia de marketing global Warc.
Con 72 puntos, Coca-Cola es la empresa de marketing más eficaz en la región Asia-Pacífico, seguida de cerca por Unilever, McDonald's, Cadbury y Star India. Coca-Cola también encabeza la clasificación de las marcas individuales más eficaces, seguida por McDonald's y St Vincent de Paul Society.
Los tres holdings más eficaces en Asia-Pacífico son WPP, Omnicom e Interpublic (IPG), mientras que Ogilvy & Mather, BBDO Worldwide, DDB Worldwide, Lowe & Partners y McCann Worldgroup son las cinco redes de agencias más eficaces de la región.
Ogilvy & Mather Pvt. Ltd. (Bombay), Colenso BBDO (Auckland), Ogilvy & Mather (Beijing) y Ogilvy & Mather (Shanghái) son las principales oficinas de agencias individuales en Asia-Pacífico, mientras que Barnes, Catmur & Friends (Auckland) es la agencia independiente más eficaz de la región con cuarenta y seis puntos, seguida por Opentide (Bombay), Response Marketing (Colombo, Sri Lanka) y Taproot India (Bombay), todas empatadas en segundo lugar con veintiocho puntos.
“Ahora que el Índice Global Effie se encuentra en su tercer año, se pueden estudiar y aprovechar los cambios y las tendencias a nivel global y regional para lograr el máximo impacto y aprendizaje”, afirmó Carl Johnson, presidente del directorio de Effie Worldwide y cofundador de Anomaly. “Con más de 40 programas enfocados en la eficacia en todo el mundo, los Premios Effie agregan un elemento saludable de competencia entre los mejores del sector”.
Cada empresa incluida en el Índice Effie ha sido sometida a rigurosas evaluaciones de sus estudios de caso y su trabajo por parte de jueces expertos del sector para demostrar que su marketing logró resultados convincentes. Para obtener más información sobre las agencias, los especialistas en marketing y las marcas más eficaces a nivel mundial, regional, en países específicos y en diferentes categorías de productos, visite www.effieindex.com.
“El índice Effie evalúa las marcas, los especialistas en marketing y las agencias que ofrecen constantemente ideas que funcionan e identifica a las empresas que están cambiando las reglas del juego”, afirmó Louise Ainsworth, directora ejecutiva de Warc. “Es un recurso y una inspiración para los especialistas en marketing de diversas categorías comerciales y áreas del mundo”.
