NUEVA YORK (19 de junio de 2019) — Effie celebró su 50 aniversario como marca líder mundial en eficacia de marketing con su primera Cumbre ejecutiva, Effie Next 50: una cumbre sobre el futuro de la eficacia del marketing, seguido de su 50ª Gala anual de los Premios Effie el 30 de mayo en Nueva York.
El 50.° aniversario generó un gran aprendizaje, comenzando con la Cumbre Effie Next 50, organizada y moderada en colaboración con The Jim Stengel Group. La Cumbre contó con paneles, presentaciones y debates sobre temas relacionados con el futuro de la eficacia del marketing y los desafíos actuales de la industria. Entre los participantes se encontraban líderes de marcas de KFC, PepsiCo, SC Johnson, Bonobos, Brandless, Amazon, Facebook, Daily Harvest, Google y Rent the Runway; líderes de agencias de Publicis, Dentsu Aegis Network y The Martin Agency, y perspectivas de Ipsos y Mark Ritson.
La celebración continuó hasta la noche en la 50.ª Gala Anual de los Premios Effie. Se entregaron los premios a los ganadores de los premios Effie US y Global Effie Awards de 2019, así como a los destinatarios de los premios Effie 5 por 50 por su eficacia duradera en el marketing a nivel mundial. Los premios Effie 5 por 50 se entregaron a Apple, Dove, IBM, Mastercard y Nike.
La audiencia que asistió a la Cumbre y la Gala estuvo compuesta por líderes de organizaciones poderosas mundiales, entre ellas: Wanda Media, una subsidiaria de Wanda Group. Como agencia de marketing china comprometida a brindarles a sus clientes soluciones de marketing efectivas, el liderazgo de Wanda es profundamente consciente de los desafíos y las oportunidades dentro del panorama de marketing actual.
Wanda ofrece una cartera única, como la única empresa china que posee compañías de contenido cinematográfico en China y Estados Unidos, lo que permite a las marcas chinas expandirse a través del marketing de contenido y entretenimiento, en estrecha colaboración con seis importantes estudios de Hollywood.
Hablando de su tiempo con Effie en Nueva York, el CEO de Wanda Media, Sr. Brad Zhang, compartió lo siguiente: “Estoy muy feliz de asistir a la Cumbre Global del 50.° Aniversario de Effie y poder conocer a algunos de los mejores propietarios de marcas a nivel mundial. El 50.° aniversario de Effie también muestra el progreso de la industria publicitaria de China y las oportunidades de crecimiento futuro”.
Effie Next 50 reunió a una combinación de ejecutivos de marcas, agencias y medios de comunicación para debatir sobre el futuro de la eficacia del marketing. Los temas tratados incluyen:
1. Definir el papel del marketing:Sin claridad, la eficacia puede quedar fuera de nuestro alcance
2. Retener, reclutar, recompensar:Encontrar el talento adecuado para impulsar la eficacia
3. Estar listo:Encontrar el equilibrio adecuado entre resultados a corto y largo plazo
4. Aprendiendo a amar la incomodidad:Mantener la eficacia en medio de un cambio sin precedentes
5. Suda tu cultura¿Es la cultura el héroe anónimo de la eficacia?
Cuando se le preguntó sobre el futuro de la eficacia del marketing, el Sr. Zhang agregó: "Hablando sobre el futuro de la publicidad y el marketing, creo que el análisis de datos de los consumidores, la implementación de la tecnología de IA y un mayor nivel de convergencia del marketing y el marketing experiencial nos ayudarán a comprender mejor las necesidades de los consumidores y encontrar plataformas que sean más aceptadas por nuestras audiencias, aprovechando así más ventajas de marketing".
Adoptando el tema de la Cumbre Effie #4, Aprendiendo a amar la incomodidad:Mantener la eficacia en medio de un cambio sin precedentes: el Sr. Zhang y Wanda Media están abordando el desafío de la fragmentación de los medios con marketing experiencial y de convergencia: “Actualmente, la industria muestra una tendencia interesante, que es la “compra en línea y el marketing experiencial fuera de línea”. El marketing experiencial puede impulsar la demanda de consumo de los clientes. Muchas empresas de comercio electrónico en línea en China han comenzado a pasar gradualmente al “fuera de línea”. La estructura de las actividades de consumo en las plazas comerciales ha cambiado mucho: el consumo experiencial ha aumentado a 70% del consumo total, o incluso más”.
El Sr. Zhang continuó: “Esta tendencia en el marketing de convergencia –la integración de consumidores, contenido y espacio experiencial– está perfectamente alineada con los recursos de Wanda Media. Wanda Group ofrece la combinación de contenido, recursos y experiencias para satisfacer las necesidades de los consumidores. En nuestro negocio, los consumidores vienen a nuestros cines y plazas con claras intenciones de compra, experiencia y actividades sociales.
“Espero trabajar con Effie para promover la eficacia del marketing, intercambiar opiniones y cooperar con más socios de la industria para ayudar a que la industria continúe desarrollándose dinámicamente en el futuro”.
Wanda Media participó como patrocinador de la Cumbre Effie Next y de la 50.ª Gala Anual de los Premios Effie. Para obtener más información sobre Wanda Media, visite www.wandamedia.cn/es/.
Acerca de Effie
Effie es una organización global sin fines de lucro 501c3 cuya misión es liderar y desarrollar el foro para la efectividad del marketing. Effie lidera, inspira y defiende la práctica y los profesionales de la efectividad del marketing a través de educación, premios, iniciativas en constante evolución y conocimientos de primera clase sobre estrategias de marketing que producen resultados. La organización reconoce a las marcas, los especialistas en marketing y las agencias más eficaces a nivel mundial, regional y local a través de sus más de 50 programas de premios en todo el mundo y a través de sus codiciados rankings de efectividad, el Índice EffieDesde 1968, Effie es conocida como un símbolo mundial de logros y, al mismo tiempo, sirve como un recurso para orientar el futuro del éxito del marketing. Para obtener más detalles, visite effie.org.
