Nueva York (30 de mayo de 2019) – Effie celebró su 50.° aniversario como autoridad mundial en eficacia de marketing al anunciar los ganadores de su premio de aniversario "5 for 50" y los ganadores de los concursos Effie Awards US y Global Effie 2019 en su gala anual en Cipriani 42nd Street. El codiciado Grand Effie (mejor premio) fue otorgado a Procter & Gamble y Saatchi & Saatchi New York, junto con los colaboradores Hearts & Science, Taylor Strategy, MKTG y MMC por "It's a Tide Ad".
“'It's a Tide Ad' tenía perspicacia, magia, efervescencia, sorpresa, una ejecución extraordinaria y grandes números”, dijo el jurado de Grand Effie, David Lubars, director creativo de BBDO Worldwide y presidente de BBDO North America. “Cuando todas estas cosas se unen de una manera aparentemente sencilla, es un éxito”.
Contendientes al Grand Effie (los ganadores del premio Effie de Oro con mayor puntuación) también incluyeron:
- Chicago Sun-Times y Ogilvy “La página en blanco”
- Diageo Norteamérica y TracyLocke “Bebidas muy sencillas de Diageo”
- Gerber y agencias co-líderes Terri y Sandy y Ogilvy “Todo por el bebé” con Edible, Hornall Anderson y Hogarth
- Barritas Rice Krispies de Kellogg's y agencias co-líderes Leo Burnett/Arc y Starcom “Write-on Wrappers” con Google y Krispr
- Consejo Nacional de Seguridad y Energía BBDO “Prescrito a muerte” con PHD y Ketchum
- Turismo Australia y Droga5 “Dundee:Una campaña turística disfrazada” con UM y Kovert Creative
- Axe de Unilever y agencias codirectoras Equipo Unilever Shopper y Geometry “Axe comienza su viaje” con Mirum Shopper
- WeCounterHate y POSIBLE-Seattle para “La vida después del odio” con Spredfast y Hearby Sound
Ganadores del concurso '5 por 50'
El premio Effie "5 por 50" se creó para conmemorar el 50.º aniversario de la marca. Los participantes debían haber ganado más de un premio Effie en un período de más de un año y haber demostrado que se habían adaptado de manera más eficaz, se habían mantenido relevantes y habían mantenido el éxito comercial de la marca a lo largo del tiempo.
Los cinco ganadores del premio Effie 5 por 50 son:
- Laboratorio de artes multimedia y Apple “Del borde de la quiebra a una de las marcas más queridas del mundo” con OMD USA
- Dove y Ogilvy de Unilever “Dove – Campaña por la belleza real” con Edelman USA
- IBM y Ogilvy “IBM. Una marca líder. Una marca duradera.”
- Mastercard y McCann Worldgroup “22 años de valor incalculable”
- Nike y Wieden+Kennedy “NIKE, SOLO HAZLO”
“Felicitaciones a todos los ganadores de los premios Effie de este año, que ahora forman parte de la historia de Effie”, afirmó Traci Alford, presidenta y directora ejecutiva de Effie Worldwide. “Estamos orgullosos de celebrar el éxito de marcas y equipos tan excelentes, mientras Effie continúa evolucionando con la industria para garantizar que la eficacia sea el eje central de lo que los especialistas en marketing hacen mejor, que es generar crecimiento”.
Ganadores del premio Effie a nivel mundial
En la Gala se anunciaron los ganadores del premio Global Effie Award por las ideas de marketing más efectivas del año que funcionaron en varios mercados del mundo. Dubai Properties y las agencias co-líderes FP7/McCann Dubai y Magna Global UAE ganaron un premio Global Effie de Plata, Apple y TBWAMedia Arts Lab ganaron un premio Global Effie de Bronce con OMD Worldwide, y Puck de Arla Foods con las agencias co-líderes FP7 McCann Dubai y PHD (UAE) ganaron un premio Global Effie de Bronce.
Para cumplir con su misión educativa, Effie celebró su primera Cumbre en los EE. UU. sobre los impulsores de la efectividad del marketing, lanzó el programa de certificación Effie Academy a principios de este año y disfrutó de una mayor participación de los estudiantes universitarios que participaron en el Effie Collegiate Brand Challenge 2019, patrocinado por Subaru of America, Inc. La organización se expandió a 53 programas en todo el mundo y evaluó a los especialistas en marketing más efectivos del mundo para su novena clasificación anual del Índice Effie.
Las clasificaciones de Effie United States reflejan los puntos acumulados de los casos finalistas y ganadores de la competencia de los Premios Effie de EE. UU. de 2019 y se tendrán en cuenta en el Índice Effie Global de 2020. Los especialistas en marketing más eficaces de la competencia de los Premios Effie de EE. UU. de 2019 son:
Comercializadores: 1.º Procter & Gamble, 2.º Mondelez International, 3.º Diageo, McDonald's y Tourism Australia (empate entre tres)
Marcas: 1.º McDonald's y Turismo Australia (empate), 2.º Consejo Nacional de Seguridad, 3.º Tide
Sociedades holding: 1.º IPG, 2.º WPP, 3.º Omnicom
Redes de agencias: 1.º Grupo Mundial McCann, 2.º Ogilvy, 3.º Droga5
Oficinas de la agencia: 1.º Droga5 (NY), 2.º Ogilvy (NY), 3.º Geometría (NY)
Agencias independientes: 1º Droga5, 2º Terri y Sandy, 3º 22squared y Swellshark (empate)
Los estudios de caso de Effie son examinados, debatidos y evaluados rigurosamente por líderes experimentados de la industria durante al menos dos rondas de evaluación. Una lista completa de los ganadores de Oro, Plata y Bronce de los Premios Effie de EE. UU. está disponible aquí.
Acerca de Effie
Effie es una organización global sin fines de lucro 501c3 cuya misión es liderar y desarrollar el foro para la efectividad del marketing. Effie lidera, inspira y defiende la práctica y los profesionales de la efectividad del marketing a través de educación, premios, iniciativas en constante evolución y conocimientos de primera clase sobre estrategias de marketing que producen resultados. La organización reconoce a las marcas, los especialistas en marketing y las agencias más eficaces a nivel mundial, regional y local a través de sus más de 50 programas de premios en todo el mundo y a través de sus codiciados rankings de efectividad, el Índice EffieDesde 1968, Effie es conocida como un símbolo mundial de logros y, al mismo tiempo, sirve como un recurso para orientar el futuro del éxito del marketing. Para obtener más detalles, visite effie.org.
Contacto:
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Para Effie Worldwide
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