Los premios Effie Awards de Malasia están organizados conjuntamente por la Asociación de Anunciantes de Malasia (MAA), la Asociación de Agentes de Publicidad Acreditados de Malasia (4As) y la Asociación de Especialistas en Medios (MSA), en asociación con la Corporación de Desarrollo del Comercio Exterior de Malasia (MATRADE).
El presidente organizador, Chan May Ling, estaba realmente entusiasmado y afirmó: "Hubo muchas novedades en los Premios Effie de Malasia de este año y estos cambios han hecho que los premios reflejen mejor las tendencias actuales de la sociedad actual".
El tema del año, “Cambio”, fue concebido para elevar los Premios Effie de Malasia a la par con los estándares globales. Por primera vez, Effie Malasia aceptó presentaciones digitales, donde la presentación de las candidaturas, así como la evaluación posterior, se realizan en línea. Otra novedad fue la introducción de dos rondas de evaluación para garantizar que se mantuvieran estándares óptimos durante todo el procedimiento de evaluación.
May Ling agregó: “Las nuevas iniciativas y cambios dieron como resultado un nivel más alto de participación, lo que hace que la evaluación sea extremadamente difícil y desafiante, especialmente a la hora de mantener altos estándares en el reconocimiento de ideas efectivas que se hacen realidad”.
Otras novedades incluyen la introducción de 7 nuevas categorías de premios y 4 segmentos redefinidos. También hay 2 nuevos premios de reconocimiento: la Marca del Año y la Agencia del Año.
La presidenta de MAA, Margaret Au-Yong, agregó: “Estamos seguros de que estos cambios fomentarán campañas de marketing más efectivas en el futuro e impulsarán a las marcas locales a la vanguardia del ámbito internacional, generando conciencia sobre las grandes ideas que se hacen realidad”.
El listón ya está fijado y el tema de este año, “Cambio”, pretende garantizar que Effie Malasia avance con confianza hacia el futuro con la ejecución de ideas de comunicación de marketing más creativas y estratégicas.
Además, durante la velada se presentó un nuevo concepto de cambio: se invitó a los invitados a participar en “Cambio por caridad”, un concepto que consistía en regalar una comida del menú de la cena a los menos afortunados. La respuesta fue abrumadora y, con la ayuda de la reconocida ONG “Kita Kawan Mah”, se entregaron comidas a más de 500 personas necesitadas del valle de Klang.
Son sólo unos pequeños cambios hoy los que darán lugar a historias de éxito aún mayores mañana.
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