En una frase…
¿Cómo se define el marketing efectivo?
En mi opinión, un marketing eficaz implica un fuerte impacto en el negocio, como resultado de un cambio de comportamiento de las personas en relación con la posición de la marca en el territorio. Debe tener una correlación clara y directa con los objetivos del negocio y la estrategia de la marca. No basta con crear un impacto colateral o un impacto desvinculado de la pirámide de la marca. Por lo tanto, todos estos elementos deben estar sincronizados: un impulsor de los objetivos del negocio, un impacto rastreable y fácil de correlacionar, la alineación con el territorio de la marca y el cambio de percepción/comportamiento de las personas.
¿Cuál es el mejor consejo que puedes ofrecer a los profesionales del marketing de hoy?
Comenzaría con una pregunta: ¿me gusta más ser marketinero que tener un buen trabajo? Si la respuesta es sí, entonces dedicarás tu tiempo: tiempo dedicado significa interés y pasión, y al final, la pasión impulsa un marketing efectivo.
¿Cómo la creatividad impulsa la eficacia?
Hay 2 elementos importantes: la correlación entre los retos de negocio y el comportamiento de las personas con la creatividad, o simplemente dicho: la creatividad debe ser el puente que una perfectamente estas 2 calles (negocios & personas), no 100m a la izquierda o a la derecha, porque de lo contrario es sólo arte abstracto sin impacto. En segundo lugar, la creatividad debe ser una herramienta que no se puede ignorar, porque dos de los mayores desafíos que enfrentan los profesionales del marketing hoy en día son el ruido de los mensajes múltiples y la capacidad de atención limitada. El ruido de millones de mensajes diarios que rodean a las personas y la capacidad de atención limitada que las redes sociales desarrollaron en los últimos años.
¿Cuál es el mayor obstáculo para la eficacia del marketing?
Yo diría que la falta de paciencia, materializada en una visión de corto plazo y en un pensamiento de impacto a corto plazo.
¿Cómo espera que sea el marketing en los próximos cinco años?
Más auténtico y preciso, más conectado con la vida cotidiana de las personas, desde los desafíos y estereotipos abordados hasta la voz de la marca, menos perfecto.
Razvan era un 2023 Effie Rumania juez. Ver más funciones de In One Sentence.
