En una frase…
¿Cómo se define el marketing efectivo?
Una definición clásica de efectividad del marketing parece ser menos relevante para la realidad altamente incierta que experimentamos en la actualidad: en mi opinión, hoy en día deberíamos definir el marketing efectivo como alcanzar rápidamente objetivos tangibles con un costo razonable de recursos aplicados.
¿Qué tendencias de marketing te entusiasman en este momento?
La IA, su velocidad sin precedentes y cómo penetra en diversos ámbitos de nuestra realidad cotidiana.
¿Cómo la creatividad impulsa la eficacia?
He sido estratega desde que comencé mi carrera hace más de 20 años y créanme, la creatividad no solo impulsa la efectividad, sino que es la esencia de la efectividad. No importa si analizaste datos, desarrollaste un concepto poderoso o creaste contenido creativo y viral al final. A menos que apliques el pensamiento creativo al proceso, no podrás llegar más allá del promedio del mercado.
¿Cuál es su logro de efectividad favorito de los últimos meses: personal o profesional?
Esto es muy realista, pero revolucionó mi comportamiento cotidiano. He reorganizado mi armario, esta vez con criterios más funcionales que identitarios, lo que ha reducido en 50% el número de prendas que utilizo.
¿Cómo espera que sea el marketing en los próximos cinco años?
Deseo que la implementación de la IA en las diferentes disciplinas de marketing esté más orientada a las ideas y a los seres humanos, a pesar del aumento de las tecnologías aplicadas.
Tomek fue un 2023 Effie Europa juez. Leer más sobre las características de In One Sentence.
