El 18 de noviembre, la sección austriaca de la IAA celebró en línea la 36.ª edición de los premios Effie Awards Austria. Por primera vez, todos los interesados tuvieron la oportunidad de asistir a la ceremonia de los premios Effie Awards de forma gratuita y en línea. Varios cientos de espectadores siguieron la retransmisión, que fue presentada por Kathi Wörndl (RTLZWEI) y Philipp Hansa (Ö3) con el apoyo de los premios Effie. 23 ganadores recibieron un Effie de bronce, plata u oro y, por primera vez en tres años, se entregó un Gran Effie a la campaña "Die Brandstifter" de DMB. & Volkstheater. Con motivo del 25.º aniversario del Marketer of the Year, la directora general de ÖBB Werbung, Karin Seywald-Czihak, recibió este honorable galardón. El premio especial del público, lanzado por ORF-TVthek en 2017, fue otorgado a "The Baby Elephant" de la Cruz Roja austriaca.
EspañolNo olvidaremos el año 2020 en mucho tiempo, ni el optimismo y la flexibilidad que requirió. La ceremonia de los Premios Effie de Austria se llevó a cabo digitalmente, como una producción de estudio, por primera vez en su historia, después de haber sido reprogramada cinco veces. Al comienzo del programa, el presidente de la IAA, Walter Zinggl (IP Austria), hizo un repaso del año IAA con el segundo patrocinador principal, representado por el director general de ORF-Enterprise, Oliver Böhm: "Este año de coronavirus fue y es realmente duro, pero la IAA logró reaccionar rápidamente a las circunstancias. En muy poco tiempo, nos pusimos en marcha en cooperación con la IAA Suiza y la IAA del Reino Unido con importantes actores y empresas internacionales que fueron y son gratuitos para todos los miembros. Recientemente, hubo un nuevo presidente global de la IAA: Joel E. Nettey de Ghana, y Beatrice Cox-Riesenfelder fue elegida como la nueva directora regional de la IAA para Europa, para nuestra alegría. Como portavoz de toda la industria de las comunicaciones, hemos luchado cada vez más por condiciones de mercado justas en la industria de las comunicaciones".
En 2020, el relanzamiento de Effie, que ya había comenzado en 2018, continuó bajo el nuevo presidente del jurado, Joachim Feher (director general de RMS Austria): se optimizó aún más el proceso de presentación de candidaturas, se introdujeron dos nuevas categorías intersectoriales, se ofrecieron tres talleres de presentación gratuitos y un taller de jurado y se redujeron significativamente las tarifas de presentación de candidaturas. Joachim Feher: "En 2020 pudimos esperar el segundo mejor resultado de presentación de candidaturas de todos los tiempos y, por supuesto, eso nos motiva a actuar aún más en beneficio de nuestros participantes, sin perder nada de nuestros estándares y calidad".
Se entregaron once trofeos de bronce, seis de plata y seis de oro en once categorías. El «Premio del público de la IAA», introducido por la ORF-TVthek en 2017, se modificó en 2020 para centrarse en la respuesta a la crisis del coronavirus y se realizaron adaptaciones en el proceso de entrega. En lugar de una votación en vivo durante la ceremonia de entrega de premios, el premio especial fue elegido en línea por los miembros de la IAA. «El bebé elefante» de la Cruz Roja austriaca logró imponerse a otras 13 campañas destacadas. El vicepresidente de la IAA y fundador de la ORF-TVthek, Thomas Prantner, dijo: «El bebé elefante fue y es el símbolo más importante de todas las comunicaciones sobre el coronavirus y deja clara la regla central para contener el virus de una manera agradable y sencilla: mantener la distancia. Felicitaciones a la Cruz Roja por el Premio del público 2020 – impulsado por ORF-TVthek».
Durante la ceremonia también se entregó el premio Marketer of the Year a ÖBB-Werbung. “Me siento honrada de haber sido elegida para este premio en el 25º aniversario, ya que representa algo muy especial en la vida de todo marketer”, afirmó Karin Seywald-Czihak, directora general de ÖBB-Werbung.
El capítulo austriaco de la IAA agradece a todos los que hicieron posible la celebración de los Premios Effie en este año tan complicado y enviaron una señal positiva a la industria. Gracias a nuestros patrocinadores principales, IP Austria y ORF-Enterprise, y a nuestros socios y patrocinadores (en orden alfabético): Dr. Filler, FUNDERMAX, gewista, GIS, Google Austria, Horizont / Manstein Verlag, Kurier, Kurier Freizeit, Manner, oeticket, ÖBB, ORF-TVthek, R9, Stiegl y Xaxis. Muchas gracias también a alps.health por proporcionar pruebas rápidas de COVID-19 y a la organización de ayuda austriaca por administrarlas durante el día de producción.
Este comunicado de prensa fue traducido del alemán y ligeramente editado para mayor claridad. Lea el comunicado original aquí >
