Mischief @ No Fixed Address nombrada la agencia más eficaz; McDonald's es la marca más eficaz; IPG conserva el título de holding más eficaz por tercer año consecutivo
NUEVA YORK, 23 de mayo de 2024 – La campaña que hizo que todos buscaran su control remoto en la noche más importante de la publicidad se ganó el Gran Effie de este año en los Estados Unidos. Tubi TV y Mischief @ No Fixed Address “Tubi lleva a los espectadores a un agujero de conejo en el Super Bowl” con la colaboración de la agencia VaynerMedia, aceptó el máximo reconocimiento por su eficacia en marketing en la Gala de los Premios Effie de Estados Unidos, celebrada el 23 de mayo en Nueva York.
En “Tubi lleva a los espectadores a la madriguera del Super Bowl”, la marca rival, Tubi, revolucionó el Super Bowl de 2023: creó un anuncio que mostraba el punto de vista distintivo de la marca sobre el contenido y otro que le hizo una broma a una nación en 15 segundos. Gracias a la revolución, Tubi se convirtió en la marca más popular en X (antes Twitter), aumentó el tiempo de visualización en 38%, casi duplicó el conocimiento de la marca e impulsó trimestres sucesivos de crecimiento récord de los ingresos.
“Tubi ganó el Grand Effie este año porque nos encantó sumergirnos en la madriguera del conejo con ellos. Su campaña encapsuló todo lo que buscamos, desde un uso creativo muy inteligente de las tácticas de marketing hasta una eficiencia y un rendimiento maravillosos. Fue un triunfo en todos los aspectos”, afirmó Sarah Larsen, directora de marketing de Samsung Home Entertainment y jueza del Grand Effie 2024.
La campaña ganó premios Effie en las categorías de disruptores de marketing, innovación en los medios y oportunidad oportuna. Tubi y Mischief @ No Fixed Address también se llevaron otros dos premios Effie por su campaña B2B.
Los Grand Effie Contenders (ganadores del premio Gold Effie con mayor puntuación), junto a Tubi, fueron:
– Campbell Soup Company/Campbell's Condensed Soup, Leo Burnett Chicago y MSL Group para “Hazte a un lado, pavo, Campbell's celebra y se adueña de la temporada de guarniciones” con Spark Foundry y The Mars Agency
– Fundación para Combatir el Antisemitismo (FCAS), VML (registrada como Wunderman Thompson) y Mindshare para “La Plaza Azul: Enfrentándose al odio judío”
– McDonald's y Wieden+Kennedy Nueva York para “La caja del mercado de pulgas de cactus” con Starcom, Narrative Media Group, The Marketing Store y Boxer
– Microsoft y McCann Nueva York para “ADLaM: Un alfabeto para preservar una cultura” con NAFFA, Jamra Patel, Andrew Footit Design y Craft
– Mondelēz International/OREO y VML (registrada como VMLY&R Commerce) para “Códigos OREO”
– Progressive Insurance y Arnold Worldwide para "Hipermercado"
– Tinder y travesuras @ Sin dirección fija para "Marca"
– Marina de los EE. UU./Marina de los Estados Unidos y VML (registrada como VMLY&R) para “Una mirada a la Marina Real”
Vea el gran jurado aquí.
Se otorgaron dos Effie de oro y un Effie de bronce en la categoría de Éxito sostenido, que reconoce el trabajo eficaz que ha mantenido un crecimiento mensurable durante tres o más años. Los Effie de oro fueron para Progressive Insurance y Arnold Worldwide por “Superstore” y para eos y Mischief @ No Fixed Address por “eos Women's Shave”. Se otorgó un Effie de bronce al Centro de Productos de Tabaco de la FDA y a FCB New York por “The Real Cost – Teen Tobacco Prevention”.
Este año, los Digital Effies introdujeron una nueva categoría para IA eficaz, que produjo tres finalistas y un ganador; el bronce fue para New York Lottery y McCann New York por “Picture a Win”. La otra categoría nueva introducida en 2024 fue una categoría para Retail Media, con un finalista y un ganador; el bronce fue para Nature Valley de General Mills, Larabar, EPIC & Annie's y VML (VMLY&R Commerce) por “Press Play for Nature”.
McDonald's tuvo una gran noche, llevándose a casa seis premios por tres campañas, incluyendo “The Cactus Plan Flea Market Box” con Wieden+Kennedy New York (2x Oro, 1x Plata), “Grimace's Birthday Gets Out of Hand” con Wieden+Kennedy New York y Starcom (2x Plata), y “HACER” con Alma DDB (1x Bronce).
Todos los ganadores de oro del concurso son elegibles para participar en el concurso Global Best of the Best Effies 2025.
Clasificación de EE. UU. 2024:
Los vendedores más eficaces: 1) Molson Coors 2) McDonald's 3) Fox Corporation y Kraft Heinz Company (empate)
Marcas más efectivas: 1) McDonald's 2) Tubi 3) Tinder
Las sociedades holding más eficaces: 1) IPG 2) WPP 3) Grupo Publicis
Redes de agencias más efectivas: 1) Grupo Mundial McCann 2) VMLY&R (VML) 3) Ogilvy
Oficinas de agencia más efectivas: 1) Mischief @ Sin dirección fija 2) Ogilvy Nueva York 3) McCann Nueva York
Agencias independientes más efectivas: 1) Travesuras sin dirección fija 2) Wieden+Kennedy 3) GUT
El ranking de Estados Unidos de 2024 revela la puntuación total de los finalistas y ganadores de la competencia. El ranking se tendrá en cuenta para el Índice Effie Global de 2024, que se anunciará a principios de 2025.
“Es fácil olvidar que un marketing realmente bueno requiere que se combinen muchos ingredientes en el momento adecuado. Y ganar un Effie significa que lo has logrado: con rigor en tus objetivos, una visión profunda, una ejecución creativa sobresaliente y resultados que demuestran que funcionó”, afirmó Traci Alford, directora ejecutiva global de Effie Worldwide.
Agregó: “La competencia de este año contó con una increíble diversidad de marcas y agencias y los resultados son un testimonio del talento, la tenacidad y la innovación de nuestra industria. El trabajo ganador brinda una idea de cómo se ve la efectividad hoy en día e inspiración para saber hacia dónde nos dirigimos. También es una prueba clara de que el marketing eficaz en los EE. UU. está vivo y bien. Felicitaciones a todos los equipos ganadores de este año”.
Para ver la lista completa de ganadores, haga clic aquí.
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