En los premios GWA Effie Awards 2018, la agencia Jung von Matt y la empresa de alquiler de coches Sixt ganaron el premio GWA Grand Effie. Recibieron el máximo galardón del año por la campaña "Sixt – A Company in the Fast Lane" y sus exitosos esfuerzos de comunicación durante los últimos 25 años. El gran jurado de doce miembros evaluó a los siete ganadores de oro en una sesión de dos horas en el Congreso GWA Effie celebrado hoy y decidió por unanimidad otorgar el premio.
Hace sesenta años, Sixt quería romper con la monotonía de las empresas de alquiler de coches. Junto con Jung von Matt, Sixt lanzó una ofensiva de marketing que incluía el nuevo mensaje central “Conducir en primera clase, pagar en clase económica”. Esto incluye el llamativo diseño naranja y negro y el uso humorístico, a veces provocativo, de celebridades y políticos que hicieron historia en la publicidad. Las imágenes de Angela Merkel, Heino, Matthias Reim o el director de GLD Weselsky aparecieron como testimonios en parte involuntarios. Los resultados demuestran que esta campaña no solo fue entretenida, sino que también resultó ser un gran éxito para Sixt en términos de ingresos y participación de mercado.
Además, en la gala de los premios GWA Effie Awards, celebrada en la Gesellschaftshaus Palmengarten de Frankfurt am Main, se entregó el premio a los ganadores de los premios de oro, plata y bronce de este año. Este año, por primera vez, se entregó el premio a los ganadores de los premios GWA B2B Effie y GWA Health Effie. El presentador de la velada fue Michel Abdollahi, presentador de la televisión.
“Frankfurt es el lugar ideal para la entrega de los premios GWA Effie, ya que la ciudad ofrece un entorno atractivo, especialmente para los creativos. Además de la calidad de vida y una internacionalidad relajada, esto también incluye una economía diversificada. Por eso estamos aún más contentos de ser nuevamente la ciudad de los premios Effie este año y felicitamos sinceramente a todos los ganadores de este año”, dijo Markus Frank, del Departamento de Economía, Deportes, Seguridad y Bomberos de la ciudad de Frankfurt, que apareció en el escenario junto con el moderador Abdollahi.
Este año, en el Gran Jurado participaron los siguientes miembros del HORIZONT Kaminclub: Christof Baron (Sanofi-Aventis), Alexander Ewig (MediaMarktSaturn Marketing), Uwe Hellmann (Commerzbank), Julian Lennertz (LIKE EASY), Lars Wagner (Fundación Geobra Brandstatter) y Sven Weisbrich (UM Alemania). Además, los miembros de la junta directiva de GWA Nina Rieke (DDB), Jörg Dambacher (RTS Rieger Team) y Wolfgang Pachali (WEFRA Advertising Agency). Larissa Pohl (Wunderman) y el Dr. Uwe Vorkötter (HORIZONT) fueron presidentes del jurado sin derecho a voto.
El premio GWA Effie es un reconocimiento que otorga la asociación de empresas de comunicación GWA desde 1981 por su eficacia en las comunicaciones de marketing. Para obtener más información, visite gwa-effie.de.
Traducido del alemán y ligeramente editado para el contexto.
