El cambio de marca de Koskenkorva de Altia le valió la victoria más brillante, Grand Effie, en los Premios Effie de Finlandia 2017. La campaña titulada Koskenkorva – Vodka de Finlandia fue producida por Bob el Robot.
“La mejora de la marca Koskenkorva es un ejemplo clásico de cómo el reposicionamiento de un producto en torno a unos valores básicos sólidos y la dramatización del mensaje aumentan las ventas, en este caso especialmente las exportaciones”, afirmó el jurado en su justificación del premio Grand Effie.
Koskenkorva también recibió dos premios Effie de Oro en las categorías de Productos y Servicios y Desafío Empresarial.
“Cuando el producto y la marca se enfrentan a un reto comercial y necesitan un renacimiento, así es como se hace. Las habilidades de marketing finlandesas en su máxima expresión, es decir, de primera clase”, afirma el presidente del jurado, Tomi Wirtanen, director de marketing de Elisa Oyj.
Koskenkorva es un vodka premiado internacionalmente y una de las marcas más emblemáticas de Finlandia. Los consumidores internacionales no conocían la historia única de Koskenkorva ni su vínculo con un pequeño pueblo finlandés, por lo que se construyó una historia atractiva en torno a esta idea.
“Una planificación de marketing ambiciosa y sin concesiones, una comunicación de marketing maravillosa que evoca emociones, objetivos y resultados claros: ésta es la receta del éxito en el marketing productivo. Estoy muy orgullosa”, afirma Sanna Kolamo, vicepresidenta de marketing B2B de Sanoma Media Finland.
Se entregaron cinco premios en la categoría de productos y servicios
En la categoría de Productos y Servicios, también se otorgó un Effie de Oro a KONE y a hasan & partners, que mostraron a todos los pasajeros de ascensores lo que puede ser en la práctica el Internet de las Cosas. Los ascensores que conversan entre sí intrigaron a los pasajeros y reforzaron el perfil de KONE como pionero tecnológico.
Help Your Fellow Man (Auta ihmistä) del Ejército de Salvación y Make It Simple lograron acercar a los menos afortunados a todo el mundo al incluir a figuras públicas en la campaña. La idea de que cualquiera puede sufrir desgracias, el mensaje conciso y las fotografías humanas hicieron de este un tema de discusión importante. La obra fue premiada con un Effie de Plata.
También se concedió la plata a Oikotie e Intohimotoimisto Cassius, de Sanoma Media Finland. El dolor de dejar ir y empezar de nuevo se convirtió con éxito en una oportunidad, y Oikotie fue perfilada como un camino hacia cambios exitosos en la vida.
Un premio Effie de bronce fue otorgado a McDonald's Finlandia y DDB Helsinki. Su esfuerzo de marketing logró impactar a grandes masas en una industria extremadamente competitiva donde el precio juega un papel importante.
Tres ganadores de premios en la categoría de medios
El Effie de Oro en esta categoría fue para una línea de ropa que no debería existir. La línea de ropa de maternidad para niños atrajo la atención de más de 70 millones de personas en todo el mundo. Plan International Finlandia quería llamar la atención sobre el problema de los embarazos de menores de edad. La campaña fue diseñada por hasan & partners.
La plata fue para la campaña de la Iniciativa de Gestión de Crisis No se lo digas a Martti (Älä kerro Martille), que recaudó una suma sustancial de dinero para el trabajo por la paz. La joya de la campaña fue su enfoque inesperado: el uso mediático de un ganador del Premio Nobel.
Ofrecer viviendas de alquiler en Tinder es sin duda un ejemplo de algo totalmente nuevo y sorprendentemente atrevido. La excepcional estrategia de Lumo y TBWAHelsinki produjo resultados sorprendentemente buenos y les valió un Effie de bronce.
Siete premios en la categoría de Desafío Empresarial
Altia y Koskenkorva también ganaron un Effie de Oro en la categoría Business Challenge. Un segundo Effie de Oro fue para la campaña de Metsä Wood titulada Plan B – The City Above the City, producida por hasan & partners. Cuando los terrenos se agotan en las ciudades del mundo, siempre podemos añadir más pisos. Esto lo demostró Metsä Wood al mostrar cómo se puede construir más en las metrópolis globales: subiendo. La construcción con madera y los esfuerzos para salvar el mundo recibieron cobertura mediática mundial.
Los Effies de Plata fueron para KONE Machine Conversations y la campaña Don't Tell Martti.
Lumo y TBWAHelsinki recibieron un Effie de Bronce por su estrategia de marketing innovadora para viviendas de alquiler. Otro Effie de Bronce fue otorgado a Fira Palvelut y Viestintä Oy Drum. El concepto de Fira Ketterä y su hábil comunicación son un ejemplo clásico de cómo se debe desarrollar un producto desde la perspectiva del cliente y al mismo tiempo transformar toda la industria. El tercer Premio de Bronce en esta categoría fue para la campaña Help Your Fellow Man (Auta ihmistä) del Ejército de Salvación.
LISTA DE GANADORES:
GRAN EFFIE
Koskenkorva – Vodka de un pueblo
EFFIE DORADO
– Kuinka mallisto, jota ei pitäisi olla sai yli 70 milj. huomion ihmisen
– Koskenkorva – Vodka de pueblo (dos premios en diferentes series)
– Conversaciones sobre máquinas KONE
– Plan B Ciudad sobre la ciudad
EFFIE DE PLATA
– Älä kerro Martille (dos premios en series diferentes)
– Todo está bien
– Puolessa vuodessa kansan rakastamaksi brändiksi. Kun aika encendido.
– Conversaciones sobre máquinas KONE
EFECTO DE BRONCE
– Lumo x Tinder – Es una coincidencia
– Burgernomia – McDonald's sin aina hindaansa arvokkaampi hampurilainen
– Lumo – Kaupallinen rakkaustarina
– Putkiremontti meni putkeen – Fira Ketterän lanseeraus
– Todo está bien
ASOCIACIÓN FINLANDESA DE MARKETING, TECNOLOGÍA Y CREATIVIDAD (MTL)
Más información:
Tomi Wirtanen, presidente del jurado, Elisa Oyj, directora de marketing, 045 670 7161
Tarja Virmala, MTL, directora general, 040 048 4693
MTL es una asociación que representa a las empresas profesionales de marketing y comunicación. MTL reúne a las empresas que utilizan la comunicación de marketing para mejorar la competitividad de sus clientes, generar crecimiento y generar resultados comerciales. El margen de ventas combinado de las agencias miembro de MTL es aproximadamente la mitad del margen total de ventas de comunicación de marketing en Finlandia.
