Después de meses de sesiones de evaluación, deliberaciones dedicadas y debates apasionados, nueve casos surgieron como candidatos al Grand Effie en la competencia de los Premios Effie de EE. UU. de 2024. En mayo de 2024, Effie reunió a doce de los líderes más distinguidos de la industria de todo el país para seleccionar el esfuerzo de marketing más eficaz del año como destinatario del Grand Effie.
El jurado estuvo compuesto por:
– Kamran Asghar, director ejecutivo y cofundador de Crossmedia EE. UU.
– Ricardo Aspiazu, vicepresidente de gestión creativa y de marca de Verizon
– Yusuf Chuku, vicepresidente ejecutivo de asesoramiento a clientes de NBCUniversal
– Lyndsey Corona, presidenta y socia de Slap Global en EE. UU.
– Dhiraj Kumar, director de marketing, Dashlane
– Sarah Larsen, directora de marketing de Samsung Home Entertainment
– Thomas Ranese, director de marketing de Chobani
– Brian Robinson, director de estrategia global y responsable de crecimiento de Havas Health
– Michelle Schloman, directora de datos y análisis de Omnicom Commerce
– Lynn Teo, directora de marketing de Northwestern Mutual
– Amy Weisenbach, vicepresidenta sénior y directora de marketing de The New York Times
– Michelle Wong, directora de marketing de Sprinkles
En esta edición, charlamos con Sarah, Brian, Michelle, Kamran y Ricardo para descubrir por qué el gran ganador de este año se destacó y qué la convirtió en la campaña de marketing más efectiva del año.
Sobre el ganador: Tubi lleva a los espectadores a un laberinto de aventuras en el Super Bowl
Tubi era una marca que prácticamente nadie conocía y cuyos ingresos estaban estancados. La única forma de destacarse en la guerra del streaming era irrumpir en la escena. Así que irrumpimos en la Super Bowl por completo: creamos un anuncio que contaba el punto de vista distintivo de nuestra marca sobre el contenido sin diálogos ni celebridades, y otro que en 15 segundos le hizo una broma a todo el país. Gracias a la irrupción, Tubi se convirtió en la marca más popular en Twitter, aumentó el tiempo de visualización en 38%, casi duplicó el conocimiento de la marca e impulsó trimestres sucesivos de crecimiento récord de los ingresos.
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