Pekín (27 de marzo de 2020) — El Comité de Marketing de IA de la Gran China de los Premios Effie celebró su primera reunión (de forma remota) el 5 de marzo de 2020 para activar el lanzamiento de las categorías Effie de Marketing de IA.
El comité está formado por 14 profesionales de alto nivel de marcas, agencias, plataformas de Internet y universidades reconocidas de toda China (lista completa a continuación). El Comité de Marketing de IA se dedica a mejorar la implementación y el desarrollo de las categorías de Marketing de IA de Effie y ayudará a elaborar las definiciones y clasificaciones de las categorías, al tiempo que respalda la promoción de esta nueva selección de categorías abiertas a los participantes de Effie de China.
Alex Xu, director ejecutivo de Effie Greater China y vicepresidente sénior de Effie Worldwide, afirmó: “La creación de las categorías de marketing con inteligencia artificial en los Effie tiene como objetivo promover los esfuerzos que apuntan con precisión a la audiencia y/o predicen sus comportamientos de seguimiento a través de la inteligencia artificial y el big data, optimizando eficazmente los canales de medios y mejorando los procesos de enlace de marketing de manera inteligente para obtener un resultado exitoso. Los esfuerzos que se presenten en las categorías de marketing con inteligencia artificial de Effie de este año deberían aumentar la interacción con su audiencia a través de la tecnología de inteligencia artificial para mejorar la experiencia general de la marca”.
Yuan Foyu, vicepresidente de Baidu, afirmó: “El coronavirus ha traído muchos cambios al trabajo y la vida de las personas, que pasan más tiempo en línea. Este cambio ha traído oportunidades para el marketing de IA y también ha acelerado su aplicación más profunda”.
La tecnología y la eficiencia de la marca son consideraciones mutuas para diseñar la definición y clasificación de categorías de marketing de IA
Con el desarrollo de la tecnología, la IA ha traído grandes cambios en el entorno de marketing: en primer lugar, el uso de big data puede lograr el análisis y la orientación precisa de los usuarios; en segundo lugar, el uso de IA brinda una experiencia de marca más interactiva y profunda; en tercer lugar, la tecnología de IA ayuda a lograr un marketing de enlaces completo.
COVID-19 y la transición del marketing tradicional al marketing con inteligencia artificial
Muchas industrias en China se han visto afectadas por el brote de coronavirus, especialmente las industrias de servicios offline como la restauración, el turismo, el sector inmobiliario y el cine, entre muchas otras. La fuerte caída de los ingresos de los anunciantes de estas industrias afectará inevitablemente a sus presupuestos e inversiones en marketing. La industria del marketing en China, y en todo el mundo, se enfrenta a nuevos desafíos como resultado de esta crisis sanitaria mundial.
En China, la demanda de consumo se vio frenada de forma pasiva por la epidemia que se vivió a nivel local a principios de este año, y los usuarios pasaron más tiempo y atención en línea. Esto también ha obligado a algunos anunciantes a adoptar los datos y la tecnología de forma diferente y a acelerar la transformación del marketing tradicional al marketing basado en inteligencia artificial.
Calendario de premios Effie Greater China 2020
Los materiales de inscripción para los Premios Effie de la Gran China 2020 se publicarán a mediados de mayo de 2020 y la convocatoria estará abierta de junio a julio. La primera ronda de evaluación comenzará entre agosto y septiembre. La evaluación final tendrá lugar en octubre y la gala se celebrará a mediados de diciembre.
Las nuevas categorías de marketing de inteligencia artificial se anunciarán en el lanzamiento de la convocatoria de inscripción.
Effie nunca ha dejado de pensar en profundidad sobre el presente y el futuro del marketing, a la vez que ha logrado un éxito sostenible. Con más de 50 años de datos y de reconocimiento de la eficacia del marketing, Effie ha creado un marco eficaz para el mercado chino que puede ayudar a respaldar la competitividad general y el crecimiento de la práctica del marketing.
Miembros del Comité de Marketing de Inteligencia Artificial de los Premios Effie Greater China
Tan Beiping, vicepresidente de Minglamp Technology
Gao Duo, vicepresidente de TalkingData
Ding Canbiao, director general de productos comerciales de Baidu
Speed Quan, director de marca y marketing digital de SAP Greater China
Michael Song, director general de estrategia y desarrollo digital de GroupM China
Selina Teng, presidenta de Ogilvy Pekín
Song Xing, fundador de Fenxi
Foyu Yuan, vicepresidente de Baidu
Robbie Zhang, director general del Departamento de Marketing Comercial de Zhihu
Tony Zhao, vicepresidente de Hylink
Shenna Zheng, directora de operaciones para Gran China, McCann
Zhongjun Li. Vicepresidente y director general de cuentas clave, Baidu
Liderazgo de Effie
Alex Xu, director general de Effie Greater China y vicepresidente sénior de Effie Worldwide
Henry Li, vicepresidente de competencia y patrocinio de Effie Greater China
Más información en effie-greaterchina.cn
