Restaurant Brands International es nombrado el comercializador más eficaz, Omnicom es el holding más eficaz y BBDO Worldwide es la red de agencias más eficaz
NUEVA YORK, 30 de septiembre de 2021 — Popeyes Louisiana Kitchen de Restaurant Brands International ganó el Grand Effie en Ideas That Work: 2021 Effie US Summit & Awards Celebration por su iniciativa “#ChickenWars” esta noche.
La campaña, creada por GSD&M, con la colaboración de la agencia Alison Brod Marketing + Communications, presentó el sándwich de pollo de Popeyes con una campaña en las redes sociales que se encendió cuando Popeyes envió un tweet a Chick-fil-A preguntando: "¿Están todos bien?". El tweet inició un debate en línea entre las cadenas de comida rápida y sus fanáticos, lo que llevó a una demanda tan popular del nuevo sándwich que Popeyes agotó todas sus existencias. Los tweets no pagados le generaron a Popeyes $87 millones de dólares en medios y generaron un crecimiento de las ventas en las mismas tiendas de 13% y 1.000 millones adicionales en ventas en todo el sistema durante el año.
“Los premios Effie son verdaderamente únicos, ya que evaluamos el trabajo en función de su eficacia, y el trabajo ganador del Gran Effie establece el tono y el tenor de un trabajo que nos gustaría ver más en el futuro”, afirmó Amani Duncan, presidente de BBH USA y copresidente del jurado del Gran Effie estadounidense de 2021. “La campaña de Popeyes llegó a la cima debido a la eficacia con la que resonó en la cultura y la comunidad. Inteligente, simple, audaz y valiente fueron algunos de los adjetivos utilizados para describir el trabajo. Un miembro del jurado dijo: 'Se necesita un compromiso auténtico para generar un impacto duradero en una comunidad'. Y sentimos que Popeyes hizo exactamente eso".
“El Grand Effie representa estrategias y ejecuciones de marketing excepcionales, exclusivas y efectivas en los Estados Unidos. Durante la evaluación, fuimos testigos de varias ideas sorprendentes que arrojaron grandes resultados”, agregó Umesh Sripad, director digital de IKEA USA y copresidente del jurado del Grand Effie 2021 en Estados Unidos. “La selección del ganador del Grand Effie fue indivisa: la innovación y la creatividad de ejecución fueron impecables, y los resultados hablan de la habilidad, el ingenio y la visión de los creadores”.
El Grand Effie fue seleccionado entre ocho ganadores del Gold Effie, entre ellos “Moldy Whopper” de Burger King & INGO Stockholm; “Color Yourself Into the World” de Crayola, dentsumcgarrybowen y Golin; “Bragging Rights” de Detroit City Football Club & Lafayette American; “Michelob ULTRA Courtside: Game-Changing Innovation Changes the Game” de Michelob ULTRA & FCB New York; “Back to School” de Sandy Hook Promise & BBDO New York; “Traveling in the Times of Corona” de The Wild Detectives & Dieste; y “Swipe Night” de Tinder & 72andSunny Los Angeles.
Este año, los premios Effie premiaron a sus primeros ganadores en la categoría Crisis Response/Critical Pivot, una categoría establecida para reconocer a las marcas que crearon un cambio positivo al cambiar de manera efectiva sus actividades comerciales o de marketing en respuesta a cambios estructurales y culturales significativos, incluida la pandemia de Covid-19. Se otorgaron dos medallas de plata y una de bronce en la competencia. Los ganadores de plata fueron Bridge Senior Living y Luckie & Company's “Radio Recliner”, y The Great American Takeout y High Wide & Handsome por “Rallying a nation to save the restaurant industry”. En la categoría Crisis Response/Critical Pivot de los premios Effie de Comercio y Compradores, se otorgó un premio Effie de bronce a Coca-Cola y Momentum Worldwide por “Uber Eats + Coke + Feeding America Program”.
Se otorgaron dos medallas de oro, una de plata y una de bronce en la categoría de Éxito sostenido, que reconoce el trabajo eficaz que ha tenido éxito durante tres o más años. Los ganadores de la medalla de oro fueron Crown Royal y Anomaly por “Igniting a Spirit of Generosity” y E*Trade Financial y MullenLowe US por “Don't Get Mad, Get E*TRADE”. El Effie de plata fue otorgado a CDW y Manifest Agency por “Build IT and They Will Come”, y un Effie de bronce fue otorgado a Allegheny Health Network y Doner por “#LivingProof over Promises”.
“Estamos muy orgullosos de los ganadores del premio Effie de este año”, afirmó Traci Alford, directora ejecutiva global de Effie Worldwide. “Este increíble trabajo merece ser celebrado no solo por sus resultados excepcionales, sino también por ser una prueba más de la creatividad y la resiliencia de nuestra industria”.
Effie Worldwide también anunció los resultados de la clasificación Effie de EE. UU. de 2021, que reflejan el total de puntos de las entradas finalistas y ganadoras de la competencia de premios.
Las empresas mejor clasificadas en la competencia Effie Awards US 2021 son:
Los vendedores más eficaces: 1) Marcas de restaurantes internacionales 2) Procter & Gamble 3) AB InBev
Marcas más efectivas: 1) Burger King 2) Popeyes Louisiana Kitchen 3) Sandy Hook Promise
Las sociedades holding más eficaces: 1) Omnicom 2) IPG 3) Grupo Publicis
Redes de agencias más efectivas: 1) BBDO Worldwide 2) MullenLowe 3) Grupo Mundial McCann
Agencias independientes más efectivas: 1) Alison Brod Marketing y Comunicaciones 2) Smuggler 3) Dini Von Mueffling Comunicaciones
Oficinas de agencia más efectivas: 1) BBDO Nueva York 2) MullenLowe EE. UU. – Boston 3) GSD&M
Para ver la lista completa de ganadores, haga clic aquí.
Acerca de Effie Worldwide
Effie es una organización global sin fines de lucro 501c3 cuya misión es liderar y desarrollar el foro para la efectividad del marketing. Effie lidera, inspira y defiende la práctica y a los profesionales de la efectividad del marketing a través de educación, premios, iniciativas en constante evolución y conocimientos de primera clase sobre estrategias de marketing que producen resultados. La organización reconoce a las marcas, los especialistas en marketing y las agencias más eficaces a nivel mundial, regional y local a través de sus más de 50 programas de premios en todo el mundo y a través de sus codiciados rankings de efectividad, el Índice Effie. Desde 1968, Effie es conocida como un símbolo global de logros, al mismo tiempo que sirve como un recurso para guiar el futuro del éxito del marketing. Para obtener más detalles, visite effie.org.
