Altia Koskenkorva kaubamärgi muutmine pälvis Effie Awards Finland 2017 säravaima võidu Grand Effie. Kampaania pealkirjaga Koskenkorva – viin Soomest valmistas Bob the Robot.
"Koskenkorva kaubamärgi tugevdamine on õpikunäide sellest, kuidas toote ümberpositsioneerimine tugevate põhiväärtuste ümber ja sõnumi dramatiseerimine suurendab müüki – antud juhul eelkõige eksporti," märkis žürii Grand Effie võitja põhjenduses.
Koskenkorva sai ka kaks Gold Effie'i toodete ja teenuste ning Business Challenge kategoorias.
„Kui toode ja bränd seisavad silmitsi ärilise väljakutsega ja vajavad renessansi, tehakse seda nii. Soome turundusoskused oma parimal tasemel, mis tähendab maailmatasemel,” ütleb žürii esimees Tomi Wirtanen, Elisa Oyj turundusdirektor.
Koskenkorva on rahvusvaheliselt auhinnatud viin ja üks Soome ikoonilisemaid kaubamärke. Rahvusvahelised tarbijad ei teadnud Koskenkorva ainulaadsest ajaloost ja sellest, kuidas toode on seotud väikese Soome külaga, nii et selle idee ümber konstrueeriti ahvatlev lugu.
„Kompromissitu, ambitsioonikas turundusplaneerimine, imeline emotsioone tekitav turunduskommunikatsioon, selged eesmärgid ja tulemused – see on produktiivse turunduse edu retsept. Olen väga uhke,” ütleb Sanoma Media Finlandi B2B turunduse asepresident Sanna Kolamo.
Viis auhinda toodete ja teenuste kategoorias
Kategoorias Tooted ja teenused pälvisid Kuldse Effie ka KONE ja hasan & partnerid, kes näitasid kõikidele liftireisijatele, milline võib olla müstiline asjade internet praktikas. Omavahel vestlevad liftid huvitasid reisijaid ja tugevdasid KONE kui tehnoloogilise teerajaja profiili.
Aita oma kaasmeest (Auta ihmisiä) Päästearmee ja Make It Simple liikmel õnnestus tuua vähem õnnelikud inimesed kõigile lähedale, kaasates kampaaniasse avaliku elu tegelasi. Mõte, et igaüht võib tabada ebaõnne, sisutihe sõnum ja inimlikud fotod muutsid selle oluliseks aruteluteemaks. Töö pälvis Hõbedase Effie.
Hõbeda said ka Sanoma Media Finlandi Oikotie ja Intohimotoimisto Cassius. Vabanemise ja värske alustamise valu muudeti edukalt võimaluseks ning Oikotie kujundati kui teed edukate muutuste poole elus.
Pronks Effie läks McDonald's Finlandile ja DDB Helsinkile. Nende turundustegevus suutis mõjutada suuri masse äärmiselt konkurentsivõimelises tööstusharus, kus hind mängib suurt rolli.
Kolm meediakategooria auhinnavõitjat
Selle kategooria Gold Effie läks rõivasarjale, mida ei tohiks eksisteerida. Lastele mõeldud rasedate rõivasari äratas enam kui 70 miljoni inimese tähelepanu üle maailma. Plan International Finland soovis juhtida tähelepanu alaealiste raseduste probleemile. Kampaania kujundasid hasan & partnerid.
Hõbeda pälvis kriisireguleerimise algatuse kampaania Ära ütle Martile (Älä kerro Martille), millega koguti rahutööks märkimisväärne rahasumma. Kampaania pärl oli selle ootamatu lähenemine, Nobeli preemia laureaadi meediakasutus.
Üürielamute pakkumine Tinderis on kindlasti näide millestki täiesti uuest ja hämmastavalt julgest. Lumo ja TBWAHelsinki erakordne strateegia andis silmapaistvalt häid tulemusi ja tõi neile pronks-Effie.
Seitse auhinda äriväljakutse kategoorias
Altia ja Koskenkorva võitsid ka Gold Effie kategoorias Business Challenge. Teine Kuldne Effie läks Metsä Woodi kampaaniale Plaan B – Linna kohal, mille koostasid hasan & partnerid. Kui maailma linnades krundid otsa saavad, saame alati peale korruseid juurde ehitada. Seda tõestas Metsä Wood, kes näitas, kuidas globaalsetes metropolides saab rohkem ehitada – tõustes. Puitehitus ja püüdlused maailma päästa said ülemaailmse meediakajastuse.
Silver Effies läks KONE masinavestlustele ja kampaaniale Ära ütle Martile.
Pronks Effie anti üle Lumole ja TBWAHelsinkile nende üürikorterite profiili muutva turunduse eest. Veel ühe pronks-Effie pälvisid Fira Palvelut ja Viestintä Oy Drum. Fira Ketterä kontseptsioon ja selle oskuslik suhtlemine on õpikunäide sellest, kuidas toodet tuleks arendada kliendi vaatenurgast, muutes samal ajal kogu tööstust. Kolmas pronksauhind selles kategoorias läks Päästearmee kampaaniale Aita oma kaasmeest (Auta henkilö).
VÕITJATE NIMEKIRI:
GRAND EFFIE
Koskenkorva – Viin külast
KULD EFFIE
– Kui mallisto, jota ei saa olla sai yli 70 milj. inimese tähelepanun
– Koskenkorva – Küla viin (kaks auhinda erinevates sarjades)
– KONE masinavestlused
– Plaan B Linn linna kohal
SILVER EFFIE
– Älä kerro Martille (kaks auhinda erinevates sarjades)
– Auta osallistu
– Puolessa kansan rakastamaksi brändiksi. Kun aika on.
– KONE masinavestlused
PRONKS EFFIE
– Lumo x Tinder – see on matš
– Burgernomia – McDonald'sin aina hintaansa arvokkaampi hampurilainen
– Lumo – Kaupallinen rakkaustarina
– Putkiremontti meni putkeen – Fira Ketterän lanseeraus
– Auta osallistu
SOOME TURUNDUSE, TEHNOLOOGIA JA LOOVUSE LIIT (MTL)
Rohkem infot:
Tomi Wirtanen, žürii esimees, Elisa Oyj, turundusdirektor, 045 670 7161
Tarja Virmala, MTL, tegevdirektor, 040 048 4693
MTL on professionaalseid turundus- ja kommunikatsiooniettevõtteid esindav ühendus. MTL ühendab ettevõtteid, mis kasutavad turunduskommunikatsiooni oma klientide konkurentsivõime tõstmiseks, kasvu loomiseks ja äritulemuste loomiseks. MTL-i liikmesagentuuride kombineeritud müügimarginaal moodustab ligikaudu poole Soome turunduskommunikatsiooni müügimarginaalist.
