Pahatus @ Fikseeritud aadressita, mille nimi on kõige tõhusam agentuur; McDonald's on kõige tõhusam kaubamärk; IPG säilitab kõige tõhusama valdusettevõtte tiitli kolmandat aastat järjest
NEW YORK, 23. mai 2024 – Kampaania, mille tulemusena sirutasid kõik reklaami suurimal õhtul oma puldi, on pälvinud selle aasta Grand Effie Ameerika Ühendriikides. Tubi TV ja pahandused @ fikseeritud aadressita "Tubi viib vaatajad alla Super Bowl Rabbit Hole'is" 23. mail New Yorgis toimunud Effie Awards USA galal võttis koos toetava agentuuriga VaynerMedia vastu peamise tunnustuse turunduse tõhususe eest.
„Tubi võtab vaatajad alla Super Bowl Rabbit Hole” nägi väljakutsujabrändi Tubi segamas 2023. aasta Super Bowli – luues ühe koha, mis tutvustas brändi eripärast vaatenurka sisule, ja teise, mis tegi rahvale nalja 15 sekundiga. Katkestuste tõttu sai Tubi populaarseimaks kaubamärgiks X-is (endine Twitter), suurendas vaatamisaega 38% võrra, peaaegu kahekordistas bränditeadlikkust ja tõi järjestikuste kvartalite jooksul rekordilise tulukasvu.
“Tubi võitis tänavu Grandi, sest meile meeldis väga nendega koos jäneseauku kukkuda. Nende kampaania hõlmas kõike, mida me ootame, alates turundustaktika väga nutikast loomingulisest kasutamisest kuni suurepärase tõhususe ja jõudluseni. See oli üleüldine võit,” ütles Samsung Home Entertainmenti turundusjuht ja 2024. aasta Grand Effie kohtunik Sarah Larsen.
Kampaania võitis Effie'i kategooriates Marketing Disruptors, Media Innovation ja Timely Opportunity. Tubi ja Mischief @ No Fixed Address viisid oma B2B kampaania jaoks koju veel kaks Effiet.
Grand Effie Contenders (enim punkte kogunud Gold Effie Awardi võitjad) koos Tubiga olid:
– Campbell Soup Company / Campbelli kondenseeritud supp, Leo Burnett Chicago ja MSL Group "Move Over Turkey, Campbell tähistab ja omab pooli hooaega" koos Spark Foundry ja Marsi agentuuriga
– Antisemitismi vastu võitlemise sihtasutus (FCAS), VML (sisestati kui Wunderman Thompson) ja Mindshare "Sinine väljak: juudivaenu vastu seismine"
– McDonald's ja Wieden+Kennedy New York eest "Kaktusetaime kirbuturg" Starcomi, Narrative Media Groupi, The Marketing Store'i ja Boxeriga
– Microsoft ja McCann New York jaoks "ADLaM: tähestik kultuuri säilitamiseks" koos NAFFA, Jamra Pateli, Andrew Footiti disaini ja käsitööga
– Mondelēz International/OREO ja VML (sisestatud kui VMLY&R Commerce) jaoks "OREO koodid"
– Progressive Insurance ja Arnold Worldwide jaoks “Superpood”
– Tinder ja pahandused @ jaoks pole fikseeritud aadressi "Brändi"
– USA merevägi/Ameerika merevägi ja VML (sisestatud kui VMLY&R) jaoks “Piilu tõelisse mereväkke”
Vaata suurt žüriid siit.
Kaks kulda ja üks pronks Effie pälvisid kategoorias Sustained Success, mis tunnustab tõhusat tööd, mis on kolme või enama aasta jooksul mõõdetavat kasvu saavutanud. Gold Effies said Progressive Insurance'i ja Arnold Worldwide'i auhinna "Superstore" ning eos ja Mischief @ No Fixed Address "eos Women's Shave". Pronks Effie pälvis FDA tubakatoodete keskus ja FCB New York "Tegelikud kulud – teismeliste tubakatoodete ennetamine".
Digital Effies tutvustas sel aastal uut tõhusa tehisintellekti kategooriat, mis tõi välja kolm finalisti ja ühe võitja, pronksi sai New Yorgi loterii ja McCann New York "Picture a Win" eest. Jaemüügimeedia kategooria oli teine 2024. aastal tutvustatud uus kategooria, kus üks finalist ja üks võitja, pronksi võitis General Millsi Nature Valley, Larabar, EPIC & Annie's ja VML (VMLY&R Commerce) eest "Press Play for Nature".
McDonaldsil oli suurepärane õhtu, viies koju kuus auhinda kolme kampaania eest, sealhulgas "The Cactus Plan Flea Market Box" koos Wieden+Kennedy New Yorkiga (2x kulda, 1x hõbedat), "Grimace'i sünnipäev läheb käest ära" koos Wieden+Kennedy Newga York ja Starcom (2x hõbe) ning "HACER" koos Alma DDB-ga (1x pronks).
Kõik konkursi kullavõitjad saavad osaleda 2025. aasta ülemaailmsetes parimate Effies sarjas.
2024. aasta USA edetabel:
Kõige tõhusamad turundajad: 1) Molson Coors 2) McDonald's 3) Fox Corporation ja Kraft Heinz Company (lips)
Kõige tõhusamad kaubamärgid: 1) McDonald's 2) Tubi 3) Tinder
Kõige tõhusamad valdusettevõtted: 1) IPG 2) WPP 3) Publicis Groupe
Kõige tõhusamad agentuurivõrgustikud: 1) McCann Worldgroup 2) VMLY&R (VML) 3) Ogilvy
Kõige tõhusamad agentuuribürood: 1) pahandus @ fikseeritud aadressi puudumisel 2) Ogilvy New York 3) McCann New York
Kõige tõhusamad sõltumatud asutused: 1) pahandus @ fikseeritud aadressita 2) Wieden+Kennedy 3) GUT
2024. aasta USA edetabel näitab konkursi finalistide ja võitjate punktide kogusumma. Edetabel võetakse arvesse 2024. aasta globaalses Effie indeksis, mis kuulutati välja 2025. aasta alguses.
“Lihtne on unustada, et tõeliselt suurepärane turundus nõuab nii palju koostisosi, et õigel ajal kokku saada. Ja Effie võitmine tähendab, et olete sellega hakkama saanud – oma eesmärkide täpsuse, rikkaliku ülevaate, silmapaistva loomingulise teostuse ja tulemustega, mis tõestavad selle toimimist,“ ütles Effie Worldwide ülemaailmne tegevjuht Traci Alford.
Ta lisas: "Selle aasta võistlusel oli kaubamärkide ja agentuuride uskumatu mitmekesisus ning tulemused annavad tunnistust meie valdkonna andekusest, visadusest ja uuendusmeelsusest. Võidutöö annab ülevaate sellest, milline on tõhusus tänapäeval, ja annab inspiratsiooni, kuhu me teel oleme. See on ka selge tõend selle kohta, et tõhus turundus USA-s on elus ja terve. Palju õnne kõikidele selle aasta võitjameeskondadele.”
Võitjate täieliku nimekirja vaatamiseks klõpsake siin.
Effie kohta®
Effie juhib, inspireerib ja toetab turunduse tõhususe praktikat ja praktikuid kogu maailmas. Töötame 125 turul, et pakkuda nutikat juhtimist, rakendatavaid teadmisi ja maailma suurimaid ja prestiižsemaid turunduse tõhususe auhindu. Effie võitmine on olnud üle 50 aasta ülemaailmselt tunnustatud silmapaistvate saavutuste sümbol. Tunnustame kõige tõhusamaid kaubamärke, turundajaid ja agentuure ülemaailmselt, piirkondlikult ja kohalikult oma ihaldatud tõhususe edetabeli Effie indeksi kaudu. Meie eesmärk on varustada turundajaid kõikjal
tööriistade, teadmiste ja inspiratsiooniga, mida nad edu saavutamiseks vajavad.
Lisateabe saamiseks külastage effie.org.
Effie Worldwide on ülemaailmne 501c3 mittetulundusühing.
