NEW YORK, 5. juuni 2024 — Effie Worldwide kuulutas täna välja 2023. aasta Effie Index® (effieindex.com), 13. iga-aastane maailma kõige tõhusamate turundusalgatuste taga olevate ettevõtete edetabel.
Selle aasta edetabelis domineerisid FMCG/CPG, kiirtoidu- ja joogitootjad, kusjuures 5 kõige tõhusama kaubamärgi hulgast kolm olid QSR-id.
AB InBev ja McDonald's demonstreerivad oma pühendumust tõhususele, saavutades kolmandat aastat järjest turundajate ja brändide edetabelis esikoha.
Kõige tõhusama agentuurikontori konkurss näitab agentuuride ülemaailmset laiust ja tugevust seoses tõhususega. Kümme kõige tõhusamat agentuuri kontorit üle maailma, esindades Argentinat, Brasiiliat, Colombiat, Indiat, Uus-Meremaad, Ukrainat ja Araabia Ühendemiraadid. Samamoodi on kõige tõhusamate sõltumatute agentuuride esikümnes Argentina, Brasiilia, Hiina, Taani, India, Uus-Meremaa, Peruu, Ukraina ja Ameerika Ühendriigid.
„Ülemaailmsest Effie indeksist on saanud turunduse efektiivsuse mõõtmise kuldstandard,“ ütles Effie Worldwide ülemaailmne tegevjuht Traci Alford. „Meie edetabeli tipus olevad ettevõtted ja kaubamärgid näitavad üles suurimat pühendumust tõhususele. Ükskõik, milline on nende äriline väljakutse, on neil kõigil üks ühine joon – nad jätkavad oma kaubamärkide käegakatsutava edu saavutamist. Tahaksin õnnitleda kõiki kaasatud meeskondi, nad esindavad meie valdkonna parimat ja peaksid olema oma saavutuste üle väga uhked.
Effie indeks tuvastab ja reastab kõige tõhusamad agentuurid, turundajad, kaubamärgid, võrgustikud ja valdusettevõtted, analüüsides enam kui 4750 finalisti ja võitnud tööd kõlblikelt ülemaailmsetelt, piirkondlikelt ja riiklikelt Effie Awardsi konkurssidelt üle maailma. See on kõige põhjalikum ülemaailmne turunduse tõhususe edetabel, mis avaldatakse igal aastal.
Selle aasta edetabelid esindavad Effie Awardsi finaliste ja võitjaid, kes kuulutati välja ajavahemikus 1. jaanuar 2023 kuni 31. detsember 2023.
Tulemused üksikasjalikult:
Kõige tõhusamad turundajad
Top 5: AB InBev, Unilever, McDonald's, PepsiCo, The Coca-Cola Company
Kolmandat korda järjest on esikohal olnud AB InBev, kus Gold ja Grand võitis 15 kaubamärgi tööd 10 turul. Unilever on pärast eelmisel aastal neljandaks langemist tagasi teisel kohal, viies McDonaldsi #3-le. PepsiCo on esimest korda pärast 2021. aasta indeksi edetabelis 5 parima hulka pääsenud, nende kannul on The Coca-Cola Company, mis on esimest korda alates 2020. aastast taas 5 parima hulgas.
Pidevalt kõrged esinejad, Mondelēz International, Procter & Gamble, Yum! ja Nestlé võitsid #6-#9, samas kui Netflix pääses esimest korda Top 10 hulka, seades proovile CPG-de ja QSR-ide domineerimise.
Kõige tõhusamad kaubamärgid
Top 5: McDonald's, KFC, Oreo, UNITED24, Burger King
McDonald's näitab jätkuvalt oma pühendumust tõhususele, kuulutades kolmandat aastat järjest kõige tõhusama kaubamärgi #1 kohale. Samamoodi säilitab KFC oma #2 koha teist aastat, tähistades oma viiendat järjestikust esinemist Top 5 hulgas. Burger King kinnitas QSR-ide domineerimist, säilitades oma koha #5 juures.
Oreo liitus #3 kõige tõhusama kaubamärgina esimest korda Top 5-ga. Nagu ka UNITED24, võites kohalikul ja piirkondlikul tasandil enam kui 10 kategoorias. Ukraina toetuseks heategevuslike annetuste kogumise peamise kohana käivitati Ukraina presidendi algatus UNITED24. See on 2023. aasta indeksis kõrgel kohal, kajastades aastatel 2022/2023 tehtud tööd, ning annab tunnistust Ukraina reklaami- ja turundusringkonna visadusest, loovusest ja jõust isegi kõige keerulisematel aegadel. UNITED24 ja agentuuri partner Gres Todorchuk võitsid Effie Ukraina 2023. aasta Grand Effie auhinna „Azovstal. Visaduse sümbol."
Kõige tõhusamad agentuuride valdusgrupid
Top 5: Omnicom, WPP, Publicis, Interpublic (IPG), Dentsu
Omnicom kuulus esikohale kui kõige tõhusam valdusgrupp, jättes maha eelmise aasta parima tulemuse saavutanud WPP. Omnicomi positsiooni kindlustas muuhulgas DDB, BBDO, PHD, OMD ja TBWA kontorite tugev globaalne jõudlus.
Publicis hoidis teist aastat järjest kolmandat positsiooni, IPG ja Dentsu saavutasid vastavalt neljanda ja viienda.
Kõige tõhusam agentuuride võrgustik
Top 5: McCann Worldgroup, DDB Worldwide, Ogilvy, BBDO Worldwide, Leo Burnett Worldwide
IPG McCann Worldgroup saavutas pärast aastat #2 esikoha taas. McCann Worldgroup kuulus varem 2018–2021 indeksis kõige tõhusama agentuurivõrgustiku tiitlile. Osana Omnicomi tugevast esitusest tõusis DDB Worldwide neljandalt kohalt teiseks ja BBDO Worldwide sai neljanda koha. WPP Ogilvy ja Publicis Groupe Leo Burnett Worldwide võtavad vastavalt #3 ja #5 kohad.
Kõige tõhusamad agentuuribürood
Top 5: AlmapBBDO (São Paulo, Brasiilia), Leo Burnett Dubai (AÜE), McCann Worldgroup Gurugram (India), GUT (Buenos Aires, Argentina), Leo Burnett India (Mumbai)
AlmapBBDO tõusis esikohale kui #1 kõige tõhusam agentuuribüroo. Nende edu tulenes tugevast tulemuslikkusest kogu nende kliendiportfellis, võites 18 kulda 10 kaubamärgilt, sealhulgas Amazon, Meta, VW, Heineken ja PepsiCo. Leo Burnett Dubai saavutas #2 koha, olles teist aastat järjest Top 5 hulgas.
GUT ja McCann Worldgroup Gurugram pääsesid taas esiviisikusse kolmandal ja neljandal kohal, kusjuures Top 10 lõpetasid Special (Auckland, NZ), Ogilvy Mumbai (India), DDB Bogotá (Kolumbia), Gres Todorchuk (Kiiev, Ukraina) ja Africa Creative (São Paulo, Brasiilia).
Kõige tõhusamad sõltumatud asutused
Top 5: GUT (Buenos Aires, Argentina), Special (Auckland, NZ), Gres Todorchuk (Kiiev, Ukraina), Valor Socios de Marcas (Lima, Peruu) ja GUT (São Paulo, Brasiilia)
GUT (Buenos Aires) saavutas kõige tõhusama sõltumatu agentuuri tiitli 2 grandi ja 18 kullaga 8 kategoorias. Special saavutas teise koha, ilmudes pärast aastast eemalolekut taas Top 5 hulka. Gres Todorchuk, keda ajendas nende suurepärased tulemused UNITED24-l, saavutas #3. Ladina-Ameerika agentuurid saavutasid 5 parimast kohast 3, Valor Socios de Marcas oli neljandal ja GUT (São Paulo) viiendal kohal.
Taaskord näitas Top 10 tervet kombinatsiooni agentuuridest kogu maailmast. Kuuendaks jäi Robert / Boisen & Like-Minded Kopenhaagenist ja seitsmendaks Mountains Shanghaist. Mumbai agentuur The Womb Communications ja Buenos Airese agentuur DON jagasid 8. kohta. Mischief @ No Fixed Address saavutas esimest korda #10 koha, mis on 2020. aastal asutatud agentuuri jaoks muljetavaldav saavutus.
(Pange tähele: 2023. aasta Effie indeksi andmed pärinevad enne GUT müüki Globantile 2023. aasta novembri lõpus).
2023. aasta piirkondlik edetabel
Aasia Vaikse ookeani piirkond
Coca-Cola Company (turundaja), McDonald's (bränd), WPP (valdusgrupp), Ogilvy (agentuuride võrgustik), McCann Worldgroup Gurugram (agentuuri kontor), Special (sõltumatu agentuur)
Euroopas
McDonald's (turundaja), UNITED24 (bränd), Omnicom (valdusgrupp), McCann Worldgroup (agentuuride võrgustik), Gres Todorchuk (agentuuri kontor ja sõltumatu agentuur)
Ladina-Ameerika
AB InBev (turundaja), McDonald's (bränd), Omnicom (valdusgrupp), BBDO Worldwide (agentuuride võrgustik), AlmapBBDO (agentuuri kontor), GUT (sõltumatu agentuur)
Lähis-Ida ja Aafrika
Landmark Group (turundaja), K-Lynn (bränd), Publicis Groupe (valdusgrupp), Leo Burnett Worldwide (agentuuride võrgustik), Leo Burnett Dubai (agentuuri kontor), Joe Public (sõltumatu agentuur)
Põhja-Ameerika
Unilever (turundaja), Froot Loops (bränd), IPG (valdusgrupp), McCann Worldgroup (agentuuride võrgustik), Starcom Chicago (agentuuri kontor), Mischief @ No Fixed Address (sõltumatu agentuur)
Vaadake täielikku edetabelit aadressileffieindex.com.
Infot edetabeli koostamise kohta leiab siin.
Kontakt:
Küsimuste korral Effie indeksi kohta kirjutage Caitie Rowe'ile aadressilindex@effie.org.
