Valassisek aurkeztutako Minds Behind Effective Marketing serieko azken atalera iritsi gara. Seriean zehar, Effie-k irabazitako lan gogokoenetako batzuen atzean dauden adimen estrategiko eta sortzaileetatik ikasteko aukera izan dugu. Zure taldeei eta zure lanari brack ekar diezazkiokezuen ideia eta inspirazio ukigarri batzuk kendu izana espero dugu.
Gure azken elkarrizketan, Valassisen Jason Kaplan esertzen da Mindy Stone, Mondelēz International-eko Bezeroen Zuzendaria, Shopper Marketing eta Abbey Ash, bazkidea, Shopper Marketing zuzendaria Phoenix Creative Co Nutter Butter-en salmentak hazkuntza lautik zifra bikoetara nola bultzatu zituzten hitz egiteko, 7-Eleven-en millennial erosleekin modu berri eta berritzaileetan konektatzen ziren bitartean. "Nutter Butter 7-Eleven" Brontzezko Effie bat eraman zuen banakako Saltzaileen Programaren kategorian AEBetako Commerce & Shopper Effies-en.
Nutter Butter-ek 50 urte betetzen zituen 2019an eta, #1 kakahuete-gurinaren cookiea izaten jarraitzen zuen arren, salmentak lauak ziren, beraz, taldeak bazekien, aurrekontu minimo batekin, erosleen ikuspegi erakargarria eta dimentsio anitzeko ikuspegi erakargarria behar zutela beren marketinerako. kontsumitzaileak erakartzeko.
Taldearen datuek agerian utzi zuten erosotasun denda kanalean Nutter Butter-en erosketak egiteko ordu gorena 7-8:00etan zela. Kontuan izanda, marka 7-Eleven-en janari-zerbitzuko taldearekin bat egin zuen eta sormen egin zuen Nutter Butter-i buruzko gogokoenak gosari kategoriara nola ekarri zituzten.
Programa 7-Eleven-en nazio mailan hartu zuen hasiera, dendako errotulazioa, pantailak eta apalategiko hizlariak dituena, eta eskaintza bereziekin amaitu zen 7-Eleven sarien aplikazioan, sare sozialen bultzada handiarekin eta National-en pertsonalki konpromiso bereziekin. Kakahuete Gurina Cookie Eguna.
"Ez duzu zertan aurrekontu handirik izan behar eraikitzeko ikuspegi ona baduzu eta talde oso indartsua eta dedikatua baduzu", aholkatu zuen Stonek, bere taldearen Effie-k irabazitako lanari erreferentzia eginez. Ikusi elkarrizketa (goian) eta gero egin klik hemen kasuaren azterketa irakurtzeko. Valassis desblokeatu egin da 'Nutter Butter 7-Eleven' Effie Case Database-n ekainaren 28ra arte.
Ikusi hurrengoa: "Hershey Easter 'Be So Eggstra' at Walmart-en" The Hershey Company eta TPNrekin.
Gure Minds Behind Effective Marketing serie osoa ikusteko, egin klik hemen.
Esker bereziak Valassis-eko gure bazkideei Effie-ren irabazitako lan gogokoenetako batzuen atzean dauden buruzagiekin elkarrizketak ekartzeagatik. Valassis-i buruz gehiago jakiteko, egin klik hemen.
