واضح است که مصرف کنندگان و بازاریابان به طور یکسان آن را دوست دارند، زیرا 2022 افی ایندکس فاش کرد که مک‌دونالد برای دومین سال متوالی عنوان ارزنده‌ترین برند را به دست آورد. در جشن پیروزی بزرگ برند در جامع‌ترین رتبه‌بندی جهانی اثربخشی بازاریابی، ما چند مورد از موارد مورد علاقه‌مان برنده افی مک‌دونالد را از چرخه Index گذشته گردآوری کرده‌ایم.
سفارشات معروف مک دونالد
آژانس پیشرو: Wieden + Kennedy NY
شرکت های مشارکت کننده: The Narrative Group، ALMA DDB، IW Group، Burrell
جوایز افی برنده شد: جوایز Gold US Effie 2022 در رستوران‌ها، مشارکت‌های ادغام و سرگرمی و بازاریابی جوانان – دسته‌های خدمات، 2022 Effie US Grand Contender
در سال 2020، مک‌دونالدز خود را با یک مسئله حیاتی مواجه کرد – نسل جدید جوانان چندفرهنگی آنها را حساب کرده بودند. بر اساس این بینش "همه ما یک سفارش مک دونالد داریم"، Famous Orders رفتن به مک دونالد را به یک رویداد فرهنگی تبدیل کرد. ما از مشهورترین طرفداران خود (Travis Scott، J. Balvin، BTS و Saweetie) درخواست کردیم و این امکان را برای طرفداران آنها فراهم کردیم که آنها را سفارش دهند. نتایج؟ دارایی فرهنگی که جوانان به آن هجوم آوردند و صدها میلیون فروش تدریجی به همراه داشت.
از دسترسی رایگان به این مطالعه موردی کامل لذت ببرید تا تاریخ 1 اوت 2023 در کتابخانه Effie Case ما قرار دارد.
Funboxing، el primer unboxing de un restaurante
آژانس های پیشرو: DDB کلمبیا، Trineo.TV
شرکت کمک کننده: برو! با هم
جوایز افی برنده شد: جوایز Gold Columbia Effie 2022 در رستوران‌ها و Comida Rápida و Marketing Experiencial – Productos.
مک‌دونالد میزبان اولین «جعبه‌گشایی» یک رستوران بود تا مکان جدید خود را در پارک د لا 93 در بوگوتا، کلمبیا معرفی کند. این ایده بزرگ توجه مشتریان و اینفلوئنسرها را به طور یکسان به خود جلب کرد و بیش از 13000 نفر را به شرکت در رویداد در زمان واقعی سوق داد و آن را احتمالاً به پربازدیدترین رستوران افتتاحیه در کلمبیا تبدیل کرد. علاوه بر این، این رویداد افتتاحیه منطقه ای مک دونالد را به اخبار ملی تبدیل کرد.
از دسترسی رایگان به این مطالعه موردی کامل لذت ببرید تا 1 اوت 2023 در کتابخانه Effie Case ما (به زبان اسپانیایی/فارسی اسپانیایی).
چگونه باعث شد که مشتریان آن را دوست داشته باشند و آنها را دوست داشته باشند، مهم نیست که چه باشد
آژانس پیشرو: لئو برنت
شرکت کمک کننده: OMD
جوایز افی برنده شد: جایزه طلایی افی بریتانیا در سال 2020 در موفقیت پایدار – خدمات
مک‌دونالدز انگلستان که با بحران فاجعه‌بار روابط عمومی، پراکندگی دسته‌بندی و کووید-19 مواجه شد، مجبور شد دوباره جایگاه خود را در قلب کشور به دست آورد و هرگز رها نکند. در طی 15 سال، آنها رویکرد خود را برای غلبه بر هر چالشی که بر سر راه ما قرار می‌گرفت، ایجاد، گسترش و ارتقا دادند. این کمپین بلند مدت و سازگار باعث رشد برند، بازدید مشتری و رشد فروش شد و مجموعاً 4.7 میلیارد پوند درآمد خالص اضافی را به ارمغان آورد.
پرونده کامل را ببینید هنگامی که برای کتابخانه Effie Case ثبت نام می کنید.
همه مؤثرترین آژانس‌ها، بازاریابان، برندها، شبکه‌ها و شرکت‌های هلدینگ در سال 2022 را ببینید effieindex.com.
