این گزارش چه در جهت ایجاد درآمد، چه با موفقیت برای اصلاح یک قانون، توانایی بازاریابی را در ایجاد رشد و تغییر محسوس اثبات می کند. در صفحات آن برش‌های کوچکی از یادگیری‌های مرتبط وجود دارد که بازاریابان می‌توانند از آنها برای مقابله با چالش‌هایی که در حال حاضر برندهایشان با آن روبرو هستند استفاده کنند.
بحران به‌عنوان کاتالیزور رشد، موضوع رایجی است که از برندگان بریتانیا در سال 2022 پدیدار می‌شود، و این زمانی تقویت شد که ما به تحلیل بهترین رقبای جهانی 2022 رسیدیم. گزارش کامل را می توانید از اینجا دانلود کنید.
5 یادگیری کلیدی عبارتند از:
با یک استراتژی بلندمدت برای بحران آماده باشید
کمپین های بلندمدت برندسازی با همدلی در هسته آنها رقابت خود را انجام می دهیم. برای الهام گرفتن، نگاهی به ابرقهرمانان موفقیت پایدار بیندازید. تسکو و مک دونالد
به درآمد خود توجه داشته باشید و در عین حال در جایی که می توانید خرج کنید
بیش از نیمی از برندگان بریتانیایی ما (53%) حفظ یا افزایش درآمد را هدف اصلی خود اعلام کردند. کمپین‌هایی که به خوبی برنامه‌ریزی شده و خلاقانه اجرا شده‌اند، به کسانی که در زمان‌های سخت هزینه می‌کنند پاداش می‌دهد.
خیر اجتماعی فقط "خوب بودن" نیست
برخی از مؤثرترین کمپین‌ها دارای منافع اجتماعی هستند و به موضوعاتی مانند تنوع، شمول و برابری می‌پردازند. این گزارش نشان می‌دهد که برندها قدرت تغییر رفتاری را دارند که بر جامعه تأثیر می‌گذارد، اما همسویی کمپین با ویژگی‌های برند موجود کلیدی است.
یک چرخه یادگیری مستمر بسازید
ایجاد یک چرخه یادگیری مستمر به بازاریابان و آژانس‌ها اجازه می‌دهد تا مسائل برند را مشخص و شناسایی کنند، دلایل آن را از تحقیقات کیفی درک کنند و توسعه خلاق را اطلاع دهند.
براندازی کنوانسیون ها
تجزیه و تحلیل نشان داد که بازی با هنجارها کلید موفقیت است، همانطور که برندگانی مانند Aldi که غول های تبلیغات کریسمس مانند جان لوئیس و کوکاکولا را با طلسم طولانی مدت خود "کوین هویج" شکست داد.
