فرانکفورت آم ماین، 12 نوامبر 2020. کمپین «دم اسبی» توسط Commerzbank و thjnk برای تیم ملی فوتبال زنان آلمان، جایزه Grand Effie را به عنوان مؤثرترین اثر سال برنده شد.
هیئت داوران بزرگ ده نفره، به ریاست لاریسا پول، معاون رئیس GWA، ارائه‌های تمام برندگان طلا در کنگره دیجیتال افی را ارزیابی کردند و جایزه بزرگ افی را به «دم اسبی» اهدا کردند. این کمپین همچنین برنده دو جایزه طلا در دسته‌های "روابط عمومی" و "برجسته" شد.
Commerzbank - شریک طولانی مدت اتحادیه فوتبال آلمان (DFB) - و آژانس thjnk به جای تبلیغات با یک کمپین حمایت مالی در جام جهانی زنان 2019، تبعیض علیه زنان را موضوع کمپین خود قرار دادند. محور اصلی فیلمی قطبی بود که در آن زنان DFB کلیشه های جنسیتی را به شکلی تحریک آمیز و با کنایه از خود خلع سلاح کردند و آشکارا به نارضایتی ها پرداختند. با وجود بودجه اندک رسانه ای، در آستانه جام جهانی مخاطبان زیادی جمع آوری کرد و سپس در تلویزیون و آنلاین پخش شد. این یک بحث اجتماعی و گستره وسیعی را ایجاد کرد. همچنین «دم اسبی» پس از سال‌ها نرخ عضویت زنان و دختران در باشگاه‌های فوتبال را افزایش داد.
«امسال Effie روشن کرد که موفقیت های اثبات شده در ارتباطات بازاریابی چقدر مرتبط هستند، به ویژه در زمان تنش اقتصادی. به هر حال، این در مورد این است که چگونه آژانس ها با راه حل های ارتباطی خود به موفقیت شرکت ها و برندها کمک می کنند. "دم اسبی" نمونه ای عالی از اثربخشی است که خلاقیت امروزه می تواند به دست آورد. این مورد فراتر از اهداف تجاری به جامعه کمک می کند. و بنابراین مایلیم به Commerzbank و آژانس thjnk بابت Grand Effie 2020 تبریک بگوییم.» Larissa Pohl می گوید.
هیئت داوران بزرگ امسال شامل لاریسا پول، کریستینا بول (پراکتر و گمبل)، یورگ دامباخر (تیم RTS Rieger)، کلااس ماینکه (EDEKA)، بنجامین میناک (کمبود منابع)، ماگدالنا روگل (مایکروسافت)، راجر استنز (WPP Health Practice))، (Jörg Dambacher (تیم RTS Rieger)) و (DVM Thaffoneiemer) بودند. Franziska von Lewinski (FischerAppelt، از 1.1.2021 Syzygy).
فرآیند داوری کامل و دو مرحله‌ای با مجموع تقریباً 150 هیئت منصفه از شرکت‌ها، آژانس‌ها، دانشمندان و محققان بازار و 14 جلسه هیئت داوران به‌طور مجازی در سال جاری برگزار شد. کنگره افی با ارائه طلا و سخنرانی های کلیدی توسط پروفسور بازاریابی مارک ریتسون، آن استیلینگ (وودافون) و دکتر گوردون اوشلر (گروه برنامه ریزی حساب در آلمان) از 5 تا 12 نوامبر در یوتیوب پخش شد.
در جریان پخش زنده مراسم Effie Gala امشب از سالن پخش Hessi-scher Rundfunk در فرانکفورت آم ماین، لاریسا پول گرند افی را به صورت مجازی به برندگان اهدا کرد. این جشن توسط میشل عبداللهی مدیریت شد و شامل احوالپرسی از سوی بنجامین میناک، رئیس GWA و مارکوس فرانک، رئیس بخش اقتصاد، ورزش، امنیت و آتش نشانی شهر فرانکفورت آم ماین و همچنین اجرای گروه بیت باکس دوک بود.
مسابقه Effie Awards آلمان توسط انجمن عمومی آژانس های ارتباطی GWA از سال 1981 برای اعطای اثربخشی در ارتباطات بازاریابی برگزار می شود.
