از تعریف استراتژیک، اجرا، تا اندازه‌گیری نتایج: جوایز Effie برتری کمپین‌های بازاریابی ایتالیایی را به رسمیت می‌شناسد و درها را به روی بین‌المللی باز می‌کند.
میلان، 13 اکتبر 2020 - مراسم اهدای جوایز Effie Awards ایتالیا، که اکنون در دومین سال خود قرار دارد، امروز با حضور معدود مهمانان مجاز با مقررات ایمنی و پخش زنده در YouTube برگزار شد که به طور مشترک توسط UNA، Imprese della به ایتالیا آورده شده است. Comunicazione Unite و UPA، انجمنی که مهم ترین سرمایه گذاران ایتالیایی در تبلیغات و ارتباطات را گرد هم می آورد. این رویداد که توسط حامیان اصلی Google و Nielsen پشتیبانی می‌شود، کمپین‌هایی را شناسایی کرد که به دلیل اثربخشی نتایج بازاریابی و عملکرد ارتباطات خود برجسته بودند.
علیرغم این لحظه که توسط اورژانس بهداشتی پیچیده شد، نسخه دوم ایتالیایی پاسخ مهمی را از نظر ورودی ثبت کرد. تا حدی به لطف بسیاری از نوآوری‌های معرفی شده در سال جاری، مانند معرفی دسته‌های جدید از جمله کمپین‌های ویدئویی دیجیتال، ابتکارات روابط عمومی و سرگرمی‌های تجاری، ورودی‌ها نسبت به سال قبل 50% افزایش یافت.
آثار توسط سه هیئت داوری متشکل از 70 کارشناس صنعت، که به نمایندگی از جهان شرکت ها و آژانس ها در تمام اشکال آن - از آژانس های رسانه ای، خلاق، روابط عمومی، و تبلیغاتی و رویدادها - و به ریاست آسونتا تیمپون، مدیر رسانه ای L'Oreal Italia، مورد قضاوت قرار گرفتند.
در راستای مدل بین‌المللی، کمپین‌ها بر اساس چهار معیار مختلف، هر کدام با وزن مشخص، ارزیابی شدند که با تعریف اهداف، استراتژی، اعم از اجرای خلاقانه و رسانه‌ای شروع شد و مهم‌ترین معیار، نتایج به‌دست‌آمده بود. همه برندگان و فینالیست‌ها امتیازی به‌عنوان شاخص جهانی Effie در سراسر جهان کسب می‌کنند و فرصت شرکت در مسابقات بین‌المللی مانند جوایز Effie Europe و Global Best of the Best Effie را خواهند داشت.
جوایز اهدا شده به شرح زیر است:
*آژانس(های) رهبری
طلا
کمپین: Nutella Gemella
دسته: تجربه برند
برند: نوتلا
شرکت: Ferrero
آژانس: Ogilvy Italia
کمپین: #Stranger80s
دسته: شرکت های رسانه و سرگرمی
برند: Stranger Things 3
شرکت: نتفلیکس آمریکا
آژانس: GroupM*، دوست
کمپین: #Stranger80s
دسته: ایده رسانه
برند: Stranger Things 3
شرکت: نتفلیکس آمریکا
آژانس: GroupM*، دوست
کمپین: Passion On Board - Fly to Passions
دسته: بودجه های کوچک
برند: ایر دولومیتی
شرکت: ایر دولومیتی
آژانس: Ogilvy Italia*، Soho What، Dario Bologna
نقره ای
کمپین: جام بمب افکن ژیلت
دسته: تجربه برند
برند: ژیلت
شرکت: Procter & Gamble
نمایندگی: MKTG*، Carat Italia*، Wunderman Thompson Italia، PG Esports Italia، Tom's Hardware Italia
کمپین: افسانه آینده
دسته: تجربه برند
برند: کوکاکولا
شرکت: کوکاکولا
آژانس: McCann Worldgroup Italia*، MediaCom Italia*، ON Stage، The Big Now / mcgarrybowen
کمپین: Campari Soda
دسته: برند پاپ
نام تجاری: Campari Soda
شرکت: Davide Campari Milan
آژانس: Ogilvy Italia*، MindShare Italia، GroupM Italia، The Family Production Film Italia، FM Photographer Italia
برنز
کمپین: L'Oréal Revitalift Laser x3
دسته: زیبایی و مراقبت های شخصی
برند: L'Oréal Revitalift
شرکت: L'Oréal Italia
آژانس: McCann Worldgroup Italia*، Zenith Italy*
کمپین: افسانه آینده
دسته: تجربه برند
برند: کوکاکولا
شرکت: کوکاکولا
آژانس: McCann Worldgroup Italia*، MediaCom Italia*، ON Stage، The Big Now / mcgarrybowen
کمپین: تور سرگرم کننده فانتا 2019
رده: محتوای برند و مشارکت های یکپارچه برند
برند: فانتا
شرکت: کوکاکولا ایتالیا
آژانس: 2MuchTV – Monkey Trip Communication Italia*، MediaCom Italia*، McCann Worldgroup Italia، The Big Now / mcgarrybowen، Show Reel Media Group Italia
کمپین: سیلی
دسته: شهرت شرکت
برند: کورپلا
شرکت: کورپلا
نمایندگی: گروه شبکه ایزوبار دنتسو ایجیس
کمپین: جادوی کریسمس #Babbonataleseitu را به اشتراک بگذارید
دسته: شهرت شرکت
برند: کوکاکولا
شرکت: کوکاکولا
آژانس: All Communication*، McCann Worldgroup Italia، MediaCom Italia، Show Reel Agency، The Big Now / mcgarrybowen
کمپین: انی +
دسته: انرژی
برند: انی
شرکت: انی
نمایندگی: گروه TBWA
کمپین: کارت طلایی
دسته: امور مالی و بیمه
نام تجاری: American Express
شرکت: امریکن اکسپرس
آژانس: The Big Now / mcgarrybowen*، Dentsu Aegis Network ایتالیا
کمپین: سوزاندن گیگا نژادپرست
دسته: ایده رسانه
برند: سوزاندن گیگا نژادپرست
شرکت: رولینگ استونز
نمایندگی: Casa della Comunicazione*، Serviceplan Group، Plan.Net Italia، Inmediato Mediaplus، Oltre Fargo
کمپین: به سازندگان خوش آمدید
دسته: بودجه های کوچک
برند: Idroscalo Milano
شرکت: CAP Group
نمایندگی: Deloitte Consulting*, Uramaki | محتوای دیجیتال
کمپین: برگر کینگ – برونکس
دسته: رنسانس
برند: برگر کینگ
شرکت: برگر کینگ ایتالیا
نمایندگی: Leagas Delaney*، Vizeum
جایزه Grand Effie به کمپین "Nutella Gemella" توسط Ogilvy Italia اهدا شد.
«اثربخشی ارز جدید ارتباطات و بازاریابی است، به ویژه در مواقعی مانند این که فرصت های سرمایه گذاری محدودتر است. من فکر می کنم به همین دلیل است که برخلاف جوایز دیگر، ثبت نام برای Effie در حال افزایش است. ما شدیداً می خواستیم این جایزه را به ایتالیا بیاوریم، و دیدن ارزش آن به سرعت افزایش می یابد ما را بسیار خوشحال می کند. همکاری با UPA یکی از دلایل موفقیت است: بازار احساس می کند که به درستی نشان داده شده و ارزش دارد. علاوه بر این، مدار بین‌المللی Effie ویترینی را تضمین می‌کند که در آن مهارت‌های ایتالیایی را به نمایش بگذارد، که هنوز خیلی دور از کانون توجه هستند. نسخه دوم خوب جایزه بهترین فرضیه برای نسخه 2021 است که ما در حال حاضر روی آن کار می کنیم تا مراسم تقدیس باشد.
لورنزو ساسولی دی بیانچی، رئیس UPA می‌گوید: «دنیای ارتباطات دائماً در حال تغییر است که با تکامل فناوری و تغییرات در نگرش‌های مصرف‌کننده شتاب می‌گیرد. حتی در مرحله پیچیده ای مانند آنچه در حال تجربه آن هستیم، تبلیغات یک اهرم اساسی برای رشد، هویت برند و اهداف تجاری شرکت های ما است. Effie که با غلبه بر موانع متعدد ناشی از اورژانس بهداشتی به دومین نسخه ایتالیایی خود می رسد، یک زمین آموزشی عالی برای اندازه گیری اثربخشی ارتباطات است. مشارکت با UNA به ما این امکان را داده است که به لطف ارزیابی دقیق پروژه‌ها، بهترین کمپین‌ها، نمونه‌های عینی خلاقیت عالی را برای نتایج و بازار انتخاب کنیم.
برای بررسی ضبط مراسم اهدای جوایز اینجا کلیک کنید.
پس از دومین نسخه Effie Awards Italy، ما در حال حاضر به دنبال نسخه 2021 هستیم. رئیس هیئت داوران برای سال آینده نیز اعلام شده است: Graziana Pasqualotto، معاون OMD، نقش Assunta Timpone، مدیر رسانه L'Oreal Italia در سال 2020 را بر عهده خواهد گرفت.
درباره افی
Effie یک سازمان غیرانتفاعی جهانی 501c3 است که ماموریت آن رهبری و تکامل انجمن برای اثربخشی بازاریابی است. افی از طریق آموزش، جوایز، ابتکارات همیشه در حال تکامل و بینش درجه یک نسبت به استراتژی های بازاریابی که نتیجه می دهد، عملکرد و کارمندان اثربخشی بازاریابی را رهبری، الهام می بخشد و قهرمان می کند. این سازمان مؤثرترین برندها، بازاریابان و آژانس‌ها را در سطح جهانی، منطقه‌ای و محلی از طریق بیش از 50 برنامه جایزه خود در سراسر جهان و از طریق رتبه‌بندی اثربخشی مطلوب خود، یعنی Effie Index، می‌شناسد. از سال 1968، افی به عنوان نماد جهانی موفقیت شناخته می شود، در حالی که به عنوان منبعی برای هدایت آینده موفقیت بازاریابی عمل می کند. برای جزئیات بیشتر، مراجعه کنید effie.org.
UNA
UNA، شرکت های ارتباطات متحد، در سال 2019 از طریق ادغام ASSOCOM و UNICOM متولد شد. هدف UNA ارائه یک واقعیت جدید، نوآورانه و منحصر به فرد است که قادر به پاسخگویی به آخرین نیازهای یک بازار فزاینده غنی و پر جنب و جوش است. پروژه ای مهم برای جان بخشیدن به واقعیتی کاملاً جدید و بسیار متنوع، در حال حاضر حدود 180 شرکت مرتبط در سراسر ایتالیا دارد که از دنیای آژانس های خلاق و دیجیتال، آژانس های روابط عمومی، مراکز رسانه ای، رویدادها و دنیای خرده فروشی فعالیت می کنند. در داخل انجمن هاب های خاصی برای اطمینان از گروه های کاری عمودی و به اشتراک گذاری بهترین شیوه ها وجود دارد. UNA یکی از اعضای آئودی است، در EACA (انجمن اروپایی شرکت های ارتباطی) و ICCO (سازمان مشاوره ارتباطات بین المللی) ثبت شده است، یکی از اعضای موسس Pubblicità Progresso است و عضو IAP (موسسه خود انضباطی تبلیغاتی) است. .
UPA
این انجمن که در سال 1948 تأسیس شد، مهم ترین و معتبرترین شرکت های صنعتی، تجاری و خدماتی را گرد هم می آورد که در تبلیغات و ارتباطات در بازار ملی سرمایه گذاری می کنند. UPA توسط شرکت هایی که آن را تشکیل می دهند برای رسیدگی و حل مشکلات رایج در زمینه تبلیغات، و نمایندگی منافع شرکت ها در برابر قانون گذاران، آژانس های تبلیغاتی، رسانه ها، صاحبان مجوز، مصرف کنندگان و سایر سهامداران بازار ارتباطات تجاری ترویج و هدایت می شود. تمامی فعالیت ها و رفتارهای انجمن مبتنی بر شفافیت و مسئولیت پذیری با توجه مستمر به نوآوری در بازار است. UPA متعهد است که تبلیغات را در همه اشکال آن تقویت کند، و به ویژه مشارکت بی بدیل خود را در اقتصاد به عنوان یک محرک و تسریع کننده تولید شناخته شود. UPA یکی از اعضای موسس همه و شرکت های نظرسنجی (Audi)، Pubblicità Progresso، IAP (موسسه خود انضباطی تبلیغاتی و در سطح بین المللی، WFA (فدراسیون جهانی تبلیغ کنندگان) از طریق یک اقدام فعال در همه است. این نهادها، UPA بهبود اخلاقی و تبلیغات حرفه ای را دنبال می کند.
برای اطلاعات بیشتر:
UNA
استفانو دل فراته، 0297677150
info@effie.it
UPA
Patrizia Gilberti, 0258303741
info@effie.it
هات وایر
بئاتریس آگوستیناکیو، 0236643650
UNA@hotwireglobal.com
این بیانیه مطبوعاتی در اصل به زبان ایتالیایی منتشر شد. برای وضوح ترجمه و ویرایش شده است.
