در جوایز GWA Effie 2018، آژانس Jung von Matt و شرکت اجاره خودرو Sixt برنده جایزه GWA Grand Effie شدند. آنها جایزه برتر سال را برای کمپین همیشه سبز "Sixt – A Company in the Fast Lane" و تلاش های ارتباطی موفق در 25 سال گذشته دریافت کردند. هیئت داوران بزرگ دوازده نفره هر هفت برنده طلا را در یک جلسه دو ساعته در کنگره امروز GWA Effie ارزیابی کردند و به اتفاق آرا در مورد جایزه تصمیم گرفتند.
شصت سال پیش Sixt می خواست از یکنواختی شرکت های اجاره خودرو خارج شود. سیکست همراه با یونگ فون مت، یک تهاجمی بازاریابی را راه اندازی کرد که شامل پیام اصلی جدید «رانندگی درجه یک، پرداخت برای اقتصاد» بود. این شامل طراحی چشمگیر نارنجی مایل به مشکی و استفاده طنزآمیز و گاهی تحریک آمیز از افراد مشهور و سیاستمدارانی است که تاریخ تبلیغات را ثبت کرده اند. تصاویری از آنگلا مرکل، هاینو، ماتیاس ریم یا رئیس GLD Weselsky به‌عنوان گواهی‌های تا حدی غیرارادی ظاهر شد. نتایج نشان می دهد که این کمپین نه تنها سرگرم کننده بود، بلکه از نظر درآمد و سهم بازار برای Sixt بسیار موفق بود.
علاوه بر این، برندگان طلا، نقره و برنز امسال در مراسم گالا جوایز GWA Effie در Gesellschaftshaus Palmengarten در فرانکفورت آمین تجلیل شدند. امسال برای اولین بار به برندگان GWA B2B Effie و GWA Health Effie اهدا شد. میشل عبداللهی از چهره های تلویزیونی این شب را رهبری کرد.
"فرانکفورت آم مین مکان مناسبی برای جوایز GWA Effie است، زیرا این شهر محیطی جذاب به ویژه برای افراد خلاق ارائه می دهد. علاوه بر کیفیت زندگی و بین المللی آرام، این شامل یک اقتصاد متنوع نیز می شود. مارکوس فرانک، دپارتمان امور اقتصادی، ورزش، امنیت و آتش نشانی شهر فرانکفورت، که با مجری عبداللهی روی صحنه حاضر شد، گفت: بنابراین ما بسیار خوشحالیم که امسال دوباره شهر افی هستیم و صمیمانه به همه برندگان امسال تبریک می‌گوییم.
اعضای زیر از HORIZONT Kaminclub امسال در هیئت داوران بزرگ شرکت کردند: کریستف بارون (Sanofi-Aventis)، الکساندر اویگ (MediaMarktSaturn Marketing)، اووه هلمان (Commerzbank)، جولیان لنرتس (LIKE EASY)، لارس واگنر (Geobra Brandvenstatis Wendenrich) و UM. علاوه بر این، اعضای هیئت مدیره GWA، نینا ریکه (DDB)، یورگ دامباخر (تیم RTS Rieger) و ولفگانگ پاچالی (آژانس تبلیغاتی WEFRA). لاریسا پول (Wunderman) و دکتر. Uwe Vorkötter (HORIZONT) روسای هیئت منصفه بدون رأی بودند.
GWA Effie از سال 1981 توسط Gesamtverband Kommunikationsagenturen GWA برای اثربخشی در ارتباطات بازاریابی اعطا می شود. برای اطلاعات بیشتر مراجعه کنید gwa-effie.de.
ترجمه از آلمانی و ویرایش کمی برای زمینه.
