برندهای اروپایی و آمریکای شمالی به دلیل تغییر رفتار مصرف کننده به سمت انتخاب های پایدار تر جایزه گرفتند
نیویورک (4 ژوئن 2015)— Intermarché و Chipotle Mexican Grill برندگان برتر مراسم افتتاحیه جوایز تغییر مثبت افی بودند که در مراسم گالا جوایز Effie در نیویورک ارائه شد. جایزه تغییر مثبت افی به برندهایی تجلیل می‌کند که رفتار مصرف‌کننده را به سمت انتخاب‌های سازگار با محیط زیست تغییر می‌دهند.* این جایزه با همکاری مجمع جهانی اقتصاد و Effie Worldwide است. در سال افتتاحیه، دو دسته وجود داشت - تغییر مثبت اروپا و آمریکای شمالی.
از بین پنج برنده جایزه مثبت تغییر افی، دو جایزه طلا اهدا شد، یکی برای دسته بازار واحد اروپا و دیگری برای آمریکای شمالی:
• اینترمارشه و مارسل برای «میوه‌ها و سبزیجات بی‌اهمیت» در فرانسه برنده طلا شدند، که میوه‌ها و سبزیجات ناقص را برای کاهش ضایعات غذایی تغییر مکان داد.
• Chipotle Mexican Grill و CAA Marketing برنده طلا برای «مترسک» برای ایالات متحده شدند، که گفتگویی در مورد وضعیت مواد غذایی فرآوری شده و تأثیر آن بر جهان ما ایجاد کرد.
برندگان جایزه تغییر مثبت افی آمریکای شمالی عبارتند از:
• Kimberly-Clark و TRISECT برای پرتاب "Toss the Tube" توسط Scott Naturals Tube-Free، با هدف حذف مقدار قابل توجهی از لوله های دستمال توالت که هر سال دور ریخته می شوند، برنده جایزه تغییر مثبت برنز شدند.
• صلح سبز و آژانس VIA برنده جایزه تغییر مثبت برنز برای «ابر ما را پاک کنید»، کمپینی که این موضوع را مطرح می کند که چگونه تصمیماتی که ما به عنوان مصرف کننده می گیریم تأثیر منفی بر محیط زیست دارد.
برنده European Positive Change Effie:
• Unilever UK و DLKWLOWE برنده جایزه تغییر مثبت برنز برای «قوطی‌های کوچک، تأثیر بزرگ» برای دئودورانت‌های فشرده Unilever (مطمئناً، Dove، وازلین) شدند، که با توسعه قوطی‌های فشرده با استفاده از 50% پیشرانه کمتر، 28% کمتر، این دسته را پایدارتر کرد. و در نتیجه 25% کمتر می شود ردپای کربن در هر قوطی، به طور بالقوه 1670 تن کربن در سال اول صرفه جویی می کند
کیت وید، مدیر ارشد بازاریابی و ارتباطات Unilever، به عنوان رئیس جهانی برنامه تغییر مثبت افی امسال، انتخاب و رهبری هیئت داوران بازاریابان محترم از سراسر آمریکای شمالی و اروپا را بر عهده داشت. اعضای هیئت داوران شامل مدیرانی از شرکت کوکاکولا، ادلمن، JWT کانادا، Mars، نایک، Ogilvy & Mather، پاتاگونیا، R/GA و نسل هفتم بودند.
کیت وید، مدیر ارشد بازاریابی و ارتباطات، یونیلور و رئیس هیئت داوران تغییرات مثبت افی، گفت: «قدرت برندها در تعامل با شهروندان برای افزایش آگاهی و تحریک اقدامات برای پایداری را نمی توان دست کم گرفت. «جایزه تغییر مثبت افی، با تمرکز بر این که چگونه برندها می‌توانند تغییرات مثبت محیطی ایجاد کنند، به‌عنوان یک شناخت انتقادی از کاری است که بازاریابان در حال حاضر در این فضا انجام می‌دهند.»
ساریتا نایار، مدیر عامل مجمع جهانی اقتصاد ایالات متحده آمریکا، گفت: «شناخت برندگان افتتاحیه جایزه تغییر مثبت افی، نقطه عطف واقعاً مهمی در همکاری ما با افی است. این جایزه توسط بسیاری از شرکت‌های شریک مجمع جهانی اقتصاد با چشم‌انداز ایجاد انگیزه در بازاریابان برای گنجاندن استراتژی‌های پایداری در پیام‌های برندشان تسریع شد. این الهام بخش است که ببینیم به واقعیت تبدیل شده است.»
نیل دیویس، مدیر عامل و رئیس Effie Worldwide گفت: "بازاریابان موثر قدرت تغییر جهان را دارند و تغییرات مثبت Effies فراخوانی برای اقدام هستند." "برندگان افتتاحیه "تغییر مثبت افی" به عنوان الهام بخش برای تغییر رفتار و ایجاد اقدام به سمت پایداری عمل خواهند کرد."
لیست کامل برندگان جوایز تغییر مثبت افی 2015 و همچنین لیست کامل هیئت داوران را می توانید پیدا کنید. اینجا.
شرکت‌های شرکت‌کننده در رقابت Positive Change Effie در سال 2015 باید بین 1 سپتامبر 2012 تا 31 اکتبر 2014 در اروپا یا آمریکای شمالی در بازار اجرا شوند.
درباره Effie Worldwide
Effie Worldwide یک سازمان غیرانتفاعی 501 (c) (3) است که از عملکرد و متخصصان اثربخشی بازاریابی دفاع می کند. Effie Worldwide ایده‌های بازاریابی را که کار می‌کنند را مورد توجه قرار می‌دهد و گفتگوی متفکرانه در مورد محرک‌های اثربخشی بازاریابی را تشویق می‌کند. شبکه افی با برخی از برترین سازمان‌های تحقیقاتی و رسانه‌ای در سراسر جهان همکاری می‌کند تا بینش‌های مرتبط با مخاطبان خود را در مورد استراتژی بازاریابی مؤثر بیاورد. جوایز Effie توسط تبلیغ‌کنندگان و آژانس‌ها در سطح جهانی به عنوان جایزه برجسته در صنعت شناخته می‌شود و هر نوع ارتباط بازاریابی را که به موفقیت برند کمک می‌کند، به رسمیت می‌شناسد. از سال 1968، برنده شدن افی به نماد جهانی موفقیت تبدیل شده است. امروزه Effie با بیش از 40 برنامه جهانی، منطقه ای و ملی در سراسر آسیا-اقیانوسیه، اروپا، آمریکای لاتین، خاورمیانه/شمال آفریقا و آمریکای شمالی، اثربخشی خود را در سراسر جهان جشن می گیرد. ابتکارات Effie شامل شاخص اثربخشی Effie، رتبه‌بندی مؤثرترین شرکت‌ها و برندها در سطح جهانی و پایگاه داده Effie Case است. برای جزئیات بیشتر، به www.effie.org مراجعه کنید. برای به‌روزرسانی اطلاعات، برنامه‌ها و اخبار Effie @effieawards را در توییتر دنبال کنید.
درباره مجمع جهانی اقتصاد
مجمع جهانی اقتصاد یک نهاد بین المللی است که متعهد به بهبود وضعیت جهان از طریق همکاری عمومی و خصوصی در روح شهروندی جهانی است. برای شکل دادن به برنامه های جهانی، منطقه ای و صنعتی با رهبران تجاری، سیاسی، دانشگاهی و دیگر جامعه درگیر می شود. این انجمن که به عنوان یک بنیاد غیرانتفاعی در سال 1971 تأسیس شد و مقر آن در ژنو، سوئیس است، مستقل، بی طرف است و به هیچ گونه منافعی وابسته نیست. با تمام سازمان های بین المللی پیشرو (www.weforum.org) همکاری نزدیک دارد.
*پايداري در چارچوب جايزه تغيير مثبت افي توسط كميسيون برونتلند تعريف شده است: «توسعه‌اي كه نيازهاي زمان حال را برآورده مي‌كند بدون اينكه توانايي نسل‌هاي آينده براي برآوردن نيازهاي خود را به خطر اندازد». کمیسیون جهانی محیط زیست و توسعه (WCED). آینده مشترک ما انتشارات دانشگاه آکسفورد، 1987، ص. 43.
