برندهای رستوران بین‌المللی به عنوان مؤثرترین بازاریاب معرفی شدند، Omnicom مؤثرترین شرکت هلدینگ است، BBDO در سراسر جهان مؤثرترین شبکه آژانس است.
نیویورک، 30 سپتامبر 2021 — آشپزخانه Popeyes Louisiana متعلق به Restaurant Brands International برنده جایزه Grand Effie در مراسم Ideas That Work: 2021 Effie US Summit & Awards Celebration برای تلاش «#ChickenWars» در این شب شد.
این کمپین که توسط GSD&M و با همکاری آژانس بازاریابی و ارتباطات آلیسون براد ایجاد شد، ساندویچ مرغ پوپیس را با تلاشی در رسانه‌های اجتماعی معرفی کرد که وقتی پوپیز توییتی برای Chick-fil-A ارسال کرد و پرسید: "خوبی؟" این توئیت یک بحث آنلاین بین فست فودهای زنجیره ای و طرفداران آنها را آغاز کرد که منجر به تقاضای مردمی برای ساندویچ جدید شد که پاپیز به فروش رسید. توییت‌های پرداخت‌نشده $87 میلیون رسانه Popeyes را به‌دست آورد و منجر به رشد فروش 13% در همان فروشگاه و $1 میلیارد فروش اضافی در سراسر سیستم برای سال شد.
امانی دانکن، رئیس BBH ایالات متحده و گفت: «جوایز افی واقعاً منحصر به فرد هستند، زیرا ما کار را بر اساس اثربخشی داوری می‌کنیم و اثر برنده گرند افی، لحن و لحن کاری را تعیین می‌کند که دوست داریم در آینده بیشتر از آن ببینیم». 2021 رئیس مشترک هیئت منصفه Grand Effie ایالات متحده. کمپین پوپیس به دلیل طنین‌اندازی مؤثر در فرهنگ و جامعه به اوج رسید. باهوش، ساده، جسور و شجاع از جمله صفت هایی بود که برای توصیف این اثر به کار می رفت. یکی از اعضای هیئت منصفه گفت: "برای ایجاد تاثیر ماندگار در جامعه، یک تعهد واقعی لازم است." و ما احساس کردیم که پوپیز دقیقاً این کار را کرد.»
Grand Effie نشان دهنده استراتژی ها و اجرای بازاریابی استثنایی، انحصاری و موثر در ایالات متحده است. در طول داوری، شاهد چندین ایده شگفت‌انگیز بودیم که نتایج فوق‌العاده‌ای را به ارمغان آوردند. "انتخاب برنده Grand Effie بدون تقسیم بود - خلاقیت نوآوری و اجرا بی‌نقص بود، و نتایج حاکی از مهارت، نبوغ و بینش سازندگان است."
Grand Effie از میان هشت برنده Gold Effie، از جمله Burger King & INGO Stockholm's "Moldy Whopper" انتخاب شد. Crayola، dentsumcgarrybowen و Golin's "Color Yourself Into the World"; باشگاه فوتبال دیترویت سیتی و لافایت آمریکایی "حقوق لاف زدن". Michelob ULTRA & FCB New York's "Michelob ULTRA Courtside: Game-Changing Innovation Game را تغییر می دهد". Sandy Hook Promise & BBDO New York's "Back to School"; The Wild Detectives & Dieste's "Traveling in the Times of Corona"; و Tinder & 72andSunny Los Angeles "Swipe Night".
Effies امسال اولین برندگان خود را در بخش واکنش به بحران/محور بحرانی اعطا کرد، دسته‌ای که برای شناسایی برندهایی که با محور کردن مؤثر فعالیت‌های بازاریابی یا تجاری خود در پاسخ به تغییرات ساختاری و فرهنگی مهم، از جمله همه‌گیری کووید-۱۹، تغییرات مثبتی ایجاد کردند، ایجاد شد. . در این مسابقات دو نقره و یک برنز اهدا شد. برندگان نقره‌ای بریج Senior Living و Luckie & Company's "Radio Recliner" و The Great American Takeout و High Wide & Handsome برای "تجمع یک ملت برای نجات صنعت رستوران‌داری" بودند. در رده Crisis Response/Critical Pivot Commerce & Shopper Effies، یک افی برنز به کوکاکولا و Momentum Worldwide برای «Uber Eats + Coke + Feeding America Program» اهدا شد.
دو مدال طلا، یک نقره و یک برنز در رده موفقیت پایدار اهدا شد که نشان دهنده کار موثری است که طی سه سال یا بیشتر موفق بوده است. برندگان طلا Crown Royal و Anomaly برای "Igniting a Spirit of Generosity" و E*Trade Financial و MullenLowe US برای "Don't Get Mad, Get E*TRADE" بودند. افی نقره ای به CDW و آژانس مانیفست برای «Build IT and They Will Come» رسید و یک افی برنز به شبکه بهداشتی Allegheny و Doner برای «#LivingProof over Promises» اهدا شد.
تریسی آلفورد، مدیرعامل جهانی Effie Worldwide گفت: «ما به برندگان امسال Effie افتخار می کنیم. این مجموعه کار باورنکردنی نه تنها به دلیل نتایج برجسته‌اش بلکه برای اثبات بیشتر خلاقیت و انعطاف‌پذیری صنعت ما باید مورد تجلیل قرار گیرد.»
Effie Worldwide همچنین نتایج رتبه‌بندی Effie ایالات متحده در سال 2021 را اعلام کرد که منعکس کننده کل امتیازات از فینالیست‌ها و برنده‌های مسابقه جوایز است.
بالاترین رتبه‌بندی شرکت‌های رقابت جوایز Effie 2021 آمریکا عبارتند از:
موثرترین بازاریابان: 1) برندهای رستوران بین المللی 2) پروکتر اند گمبل 3) AB InBev
موثرترین برندها: 1) برگر کینگ 2) آشپزخانه پوپیس لوئیزیانا 3) قول سندی هوک
موثرترین شرکت های هلدینگ: 1) Omnicom 2) IPG 3) Publicis Groupe
موثرترین شبکه های آژانس: 1) BBDO در سراسر جهان 2) MullenLowe 3) McCann Worldgroup
موثرترین آژانس های مستقل: 1) بازاریابی و ارتباطات آلیسون براد 2) قاچاقچی 3) ارتباطات دینی فون موفلینگ
موثرترین دفاتر آژانس: 1) BBDO نیویورک 2) MullenLowe ایالات متحده - بوستون 3) GSD&M
برای مشاهده لیست کامل برندگان، اینجا را کلیک کنید.
درباره Effie Worldwide
Effie یک سازمان غیرانتفاعی جهانی 501c3 است که ماموریت آن رهبری و تکامل انجمن برای اثربخشی بازاریابی است. افی از طریق آموزش، جوایز، ابتکارات همیشه در حال تکامل و بینش درجه یک نسبت به استراتژی های بازاریابی که نتیجه می دهد، عملکرد و کارمندان اثربخشی بازاریابی را رهبری، الهام می بخشد و قهرمان می کند. این سازمان مؤثرترین برندها، بازاریابان و آژانس‌ها را در سطح جهانی، منطقه‌ای و محلی از طریق بیش از 50 برنامه جایزه خود در سراسر جهان و از طریق رتبه‌بندی اثربخشی مطلوب خود، یعنی Effie Index، می‌شناسد. از سال 1968، افی به عنوان نماد جهانی موفقیت شناخته می شود، در حالی که به عنوان منبعی برای هدایت آینده موفقیت بازاریابی عمل می کند. برای جزئیات بیشتر، مراجعه کنید effie.org.
