جوایز Effie برای اثربخشی بازاریابی خریداران در اجلاس بازاریابی خریداران موسسه Path to Purchase به آژانس‌هایی از جمله Saatchi & Saatchi X، Geometry Global و Team Unilever Shopper اهدا شد.
نیویورک (16 مارس 2016)-برندگان ششمین جوایز سالانه Shopper Marketing Effie امشب در اجلاس بازاریابی خریداران سال 2016 موسسه Path to Purchase تجلیل شدند. Shopper Marketing Effie Awards به کاری افتخار می کند که بهترین استفاده از بینش خریداران را نشان می دهد که منجر به تعامل و فعال سازی مؤثر با خریداران در مسیر خرید آنها می شود.
Walmart و Unilever رقابت امسال را رهبری کردند و هر کدام برنده چهار Shopper Marketing Effies شدند. Procter & Gamble برنده سه Shopper Marketing Effies شد (دو مورد با Saatchi & Saatchi X، یک شراکت با Leo Burnett/Arc)، در حالی که Kimberly-Clark و Mondelez International هر کدام دو جایزه Effie را بردند. Saatchi & Saatchi، Geometry Global و Team Unilever Shopper بیشترین جایزه Shopper Marketer Effies را در بین آژانس ها (4) و پس از آن Starcom MediaVest Group و Leo Burnett/Arc (2) دریافت کردند. به طور کلی، این یک شب خوب برای Geometry Global بود، زیرا آنها نقش مهمی در Team Unilever Shopper ایفا می کنند: گروهی در WPP متشکل از منابع چندین شرکت.
نیل دیویس، رئیس و مدیر عامل Effie گفت: «برای کسب یک Shopper Marketing Effie، برندگان باید بینش، خلاقیت و نتایج را داشته باشند، زیرا هر مطالعه موردی توسط تیمی از کارشناسان خرده‌فروشی، آژانس و برند مورد بررسی قرار می‌گیرد.» در سراسر جهان، که جوایز را در Shopper Marketing Effie Gala به همراه امی هان، معاون ارشد بازاریابی برای Ahold اهدا کرد.
دیویس افزود: «در حالی که برنامه Shopper Marketing Effie ششمین سال خود را جشن می گیرد، ما فینالیست ها و برندگان جدید و بازگشتی را که به اثربخشی بازاریابی دست یافته اند، جشن می گیریم.
یونیلیور بیشترین جوایز Effie Marketing Shopper Gold (2) را در بخش تجربه خریدار و برنامه خرده‌فروش تک - داروخانه‌ها برای «CVS Love Your Skin» برای مارک‌های Dove، Vaseline و Simple Unilever دریافت کرد. این تیم متشکل از آژانس اصلی Team Unilever Shopper و آژانس‌های مشارکت‌کننده Shopper2Buyer، Lunchbox و Barrows با تمرکز بر آموزش سلامت پوست، به ایجاد یک رژیم مراقبت از پوست گسترده‌تر و عمدی‌تر برای زنان کمک می‌کنند و در عین حال از حوزه تخصص پوست هر برند استفاده می‌کنند. این کمپین، سهم CVS از رده پوست را به 5.7% رساند و از بقیه بازار پیشی گرفت.
برندگان 2016 Shopper Marketing Effie (SME) (بر اساس دسته بندی) در آمریکای شمالی عبارتند از:
در دسته تجربه خریدار:
Unilever's Dove، Vaseline، Simple، با آژانس اصلی Team Unilever Shopper و آژانس های مشارکت کننده Shopper2Buyer، Lunchbox و Barrows برنده جایزه طلای SME برای "CVS Love Your Skin" شدند.
SOUR PATCH KIDS & SLURPEE، Mondelez International، 7-Eleven، Inc. و Phoenix Creative Co. برنده جایزه SME نقره ای برای "کمپین SOUR PATCH Watermelon SLURPEE" با آژانس های مشارکت کننده T3، Ketchum، TPN و Camelot Strategic Marketing & Media شدند. Mondelez و 7-Eleven برای حل یک مشکل متقابل با هم همکاری کردند: SOUR PATCH KIDS در مأموریتی بودند که در بین نوجوانان مشهور شوند، و در همان زمان، فروش آب نبات/آدامس غیرشکلاتی 7-Eleven عملکرد ضعیفی داشت. برای معروف کردن SOUR PATCH KIDS در میان نوجوانان، تیم این آب نبات را با نام تجاری که نوجوانان قبلاً دوستش داشتند وصل کردند…SLURPEE. پس از گوش دادن کمی ترش/شیرین در رسانه های اجتماعی، تیم SOUR PATCH هندوانه SLURPEE را ایجاد کرد! نوجوانانی که تشنه یک تجربه اصیل بودند، آن را زیر پا گذاشتند و تمام تابستان برگشتند.
در دسته برنامه تک خرده فروش:
برنامه تک خرده فروش - داروخانه ها: Unilever's Dove، Vaseline، Simple، با آژانس اصلی Team Unilever Shopper و آژانس های مشارکت کننده Shopper2Buyer، Lunchbox و Barrows برنده جایزه طلای SME برای «CVS Love Your Skin» شدند. (در بالا توضیح داده شد)
برنامه تک خرده فروش - بازرگانان انبوه: Amopé Pedi Perfect™ و IN Marketing Services RB برنده جایزه طلایی SME برای «پاهای خود را دوست داشته باشید: Amopé Pedi Perfect™ راه اندازی در هدف» که مهمانان زن زیبایی را درگیر می کرد و به طور تاکتیکی آنها را به راهرو مراقبت از پا هدایت می کرد. این تلاش زنان را برانگیخت تا آموپه و پاهای او را به عنوان بخشی از روال زیبایی او در آغوش بگیرند. نتیجه افزایش قابل توجهی در فروش دسته مراقبت از پا در Target بود که به طور متوسط هفت واحد در هر فروشگاه در هفته برای 10 هفته اول - 600% بیش از KPI بود.
Leo Burnett/Arc برنده دو Silver Shopper Marketing Effies شد:
برنامه تک خرده فروش - داروخانه ها: «راه‌حل‌های خانه سالم Walgreens» برای Proctor & Gamble، که با ایجاد مجموعه‌های محصولات الهام‌گرفته از فصلی برای برجسته کردن راه‌حل‌های خانه سالم Walgreens - در نمایش خانه‌سازی ساده، درک هدف را از Walgreens به‌عنوان یک خرده‌فروش نیازمند خانواده تغییر داد.
برنامه تک خرده فروش - بازرگانان انبوه: همراه با Starcom MediaVest Group، Leo Burnett/Arc "Alcon's Howard and the Amazing Eye Exam" را برای Alcon، با ایجاد یک فعال سازی Back-to-School در Walmart برای پشتیبانی از قدرتمندترین ابزار یادگیری کودکان (چشم های آنها) از طریق E- ایجاد کرد. کتاب و رویکرد omnichannel مبتنی بر تجربه. برنامه Alcon نسبت به سال قبل 262% در فروش افزایش داد و اهمیت مراقبت از چشم را در آماده کردن کودکان برای موفقیت تحصیلی روشن کرد.
Bronze Shopper Marketing Effies به:
برنامه تک خرده فروش - بازرگانان انبوه: Walmart and Saatchi & Saatchi برای «مبارزه با گرسنگی. Spark Change» (با آژانس های مشارکت کننده The Mars Agency، Brand Networks، Starcom MediaVest Group و Tiny Horse). این ابتکار یک مشارکت واقعی 3 طرفه بین خرده فروش، شرکای برند و مشتریانش ایجاد کرد تا تأثیر محلی زیادی در مبارزه با گرسنگی ایجاد کند. این طرح همه‌کاناله بسیار مشارکتی و اجتماعی با حمایت اجتماعی، شرکت هدف هزاره والمارت را به قدری آسان کرد که اهداف اولیه خود را پشت سر گذاشت و 78.8 میلیون وعده غذایی را تضمین کرد و منجر به بزرگترین کمپین Feeding America تا به امروز شد.
برنامه تک خرده فروش - بازرگانان انبوه: شرکت Kimberly-Clark's Depend and Geometry Global برای "Real Women of Depend®" همراه با آژانس های مشارکت کننده Organic, Inc., Marina Maher Communications LLC و Mindshare برنده شد. با راه‌اندازی لباس زیر جدید DEPEND® Silhouette® Active Fit*، ممتازترین محصول زنانه شرکت تا به امروز، والمارت از Kimberly-Clark خواست تا کل دسته را افزایش دهد و کاربران جدیدی را در راهروی شلوغ‌تر وارد کند. موفقیت به معنای متقاعد کردن خریداران پدهای نشتی مثانه بود که از خرید "پوشک افراد مسن" امتناع می‌کردند، که DEPEND® در واقع برای زنان فعال درست مثل آنها طراحی شده است. یک برنامه سفارشی شده منحصربفرد و قابل ارتباط، ادراکات خریداران و رفتار آنها را تغییر داد و منجر به افزایش قابل توجه فروش برای DEPEND® و برای Walmart شد.
برنامه تک خرده فروش - دیگر: هندسه جهانی همچنین در کنار نستله ایالات متحده برای "کمپین بازرگانی منجمد دلاری عمومی" برای نستله Frozen Scale: DiGiorno، Tombstone، Stouffer's، Hot Pockets و Nestlé Ice Cream برنده شد. فروش مواد غذایی منجمد در دلار جنرال نه تنها سرد بود بلکه در حال انجماد بود. خریداران وقتی وسایلی مانند دستمال کاغذی، دستمال توالت و صابون ظرف شویی تمام شده بودند وارد خانه شدند. در آن زمان بود که نستله وارد عمل شد و خریداران را وادار کرد که خرده‌فروش را چیزی بیش از مکانی برای بشقاب‌های کاغذی، بلکه برای چیزهایی که روی آنها می‌رود (مثل پیتزای یخ زده و بستنی) ببینند. فروش افزایش یافت، فریزرها خالی شدند و وقت شام برای بسیاری از مردم بسیار آسان شد.
در دسته معرفی محصول/خدمات جدید:
FLONASE Alergy Relief، GlaxoSmithKline و Epsilon برنده جایزه طلای SME برای "راه اندازی بدون نسخه FLONASE Alergy Relief" به همراه آژانس های مشارکت کننده Geometry Global و Brand Union شدند. این کمپین از یک رویکرد همه‌کانالی برای آموزش افراد مبتلا به آلرژی در مورد تسکین کامل‌تر آلرژی FLONASE استفاده کرد. در شش ماه اول راه اندازی، FLONASE از سهم برند هدف خود فراتر رفت و این دسته را برای همه شرکای خرده فروشی خود رشد داد.
Unilever، Team Unilever Shopper و Lunchbox برنده جایزه SME نقره ای برای "Unilever Dry Spray Antiperspirant Launch" برای Dove، Dove Men+Care، Degree، Axe شدند. این تلاش، خریداران را تشویق کرد که «خشک کن»! و مزایای جدیدی را برای خریداران به ارمغان آورد که نمی دانستند می توانند از دئودورانت خود انتظار داشته باشند. در طول دوره راه‌اندازی، اسپری‌های Dry رده را افزایش دادند و 93% از رشد کل دسته را افزایش دادند.
در دسته راه حل خرید چند برند:
Walmart و Starcom MediaVest Group به همراه آژانس های مشارکت کننده Shopper Events، The Martin Agency، OneKreate و Quick Test برنده جایزه SME نقره ای برای «انتخاب بچه ها» شدند. این تلاش‌ها رتبه‌بندی‌ها و بررسی‌ها، ویدئوهای نمایشی، وبلاگ‌نویسان مادر، دموهای داخل فروشگاه و تنها فهرست اسباب‌بازی‌های برتر در بازار را که توسط بچه‌ها انتخاب شده‌اند، برای شکستن درهم‌تنیدگی تعطیلات، به مادران کمک می‌کند تا نسبت به خرید اسباب‌بازی کریسمس خود اطمینان داشته باشند. نتیجه فروش بالا و افزایش فروش سال به سال اسباب بازی ها بود.
Unilever و Team Unilever Shopper Multiple برنده جایزه SME برنز برای "Publix The Best Meals Happen At Home" شدند، که شامل هلمن، غول سبز، کمپبل و هانت بود. آژانس های کمک کننده شامل Lunchbox و Weber Shandwick بودند. بهترین وعده‌های غذایی که در خانه اتفاق می‌افتد برای Publix: مشکل مادران را حل کرد، کار و خانه را متعادل کرد، بیش از حد به راحتی فست‌فود تکیه کرد و صرفاً می‌خواست غذاهایی درست کند که خانواده‌اش دوست دارند. برای Publix بهترین وعده‌های غذایی در خانه را وارد کنید: برنامه‌ای که دستور العمل‌ها، پیشنهادات و الهام‌بخشی را در چندین نقطه لمسی ارائه می‌دهد، مانند فیس‌بوک، که در آن ویدیوهای طرز تهیه دستور پخت بیش از 21600 بار پخش شده است. بیش از 92 درصد هدف‌گذاری شده برای تلاش، از کوپن‌ها به‌طور منظم و 65 درصد از دستور العمل‌ها به عنوان الهام‌بخش استفاده می‌کردند.
در دسته عرضه چند خرده فروش:
OREO، Mondelez International و Geometry Global برنده جایزه SME طلایی برای «بازی با OREO» شدند، همراه با آژانس‌های مشارکت‌کننده HelloWorld، Inc.، Triad Retail Media و MOjO Marketing، Inc. این تلاش شامل برنامه‌های خرده‌فروشی سفارشی مانند دستور العمل‌های انحصاری بود که به خریداران نشان می‌داد چگونه کوکی های OREO می توانند بسیار سرگرم کننده باشند. در نتیجه این برنامه، خریداران کوکی‌های OREO بیشتری دریافت کردند، از آنها به روش‌های خلاقانه استفاده کردند، ایده‌های دستور پخت را با شبکه‌های اجتماعی خود به اشتراک گذاشتند و فروش کل دسته کوکی‌ها را 24.6% و نرخ خرید را 12.9% افزایش دادند.
در دسته آگاهی/آزمایی:
Procter & Gamble، Pampers UnderJams، و Saatchi & Saatchi X برنده جایزه SME برنز برای "Underjams در Walmart بر شب ادراری غلبه می کند"، تمرکز بر بینش زمانی که کودک با شب ادراری دست و پنجه نرم می کند، بیشتر از کودک تاثیر می گذارد، همانطور که مادر احساس می کند. به عنوان یک مادر شکست خورد Pampers UnderJams مشاوره تخصصی و راه حلی منحصر به فرد را برای مادران کودکانی که با موضوع حساس شب ادراری دست و پنجه نرم می کنند ارائه کرد. Mom's با پیدا کردن UnderJams در Walmart پاسخ داد که منجر به رشد تجارت شد.
Cottonelle، Kimberly-Clark Corp. و Geometry Global به همراه آژانس های VML، Ketchum، Mindshare و Trisect برنده جایزه SME برنز برای Go Commando شدند. ? بافت منحصر به فرد برند Cottonelle "بیشتر از بین می برد"، اما خریداران فکر می کردند که دستمال توالت فعلی آنها به اندازه کافی تمیز می شود. کوتونل اعتماد مردم به تمیز کردن را به چالش کشید و پرسید: "آیا شما آنقدر تمیز هستید که بتوانید کماندوی شوید؟" با تغییر نحوه انتخاب دستمال توالت خریداران، Cottonelle از هدف تمام سال ارزش ویژه برند خود در شش ماه پیشی گرفت، سهم خود را با 7.3% افزایش داد و رقیب خود را برای تبدیل شدن به برند #4 پشت سر گذاشت.
در دسته بندی اختراع مجدد راهرو:
Procter & Gamble و Saatchi & Saatchi X برنده SME برنز برای "Olay Shelf Reinvention در Walmart" برای Olay شدند، به دلیل ماموریت آن برای شعله ور کردن تجارت Olay در Walmart، که به معنای تمرکز بر هسته اصلی: قفسه بود. خریدار در راهروی مراقبت از پوست والمارت غرق و ناامید شده بود. با ساده‌سازی تجربه خرید و ایجاد الهام و اطمینان برای بستن راهرو، تلاش‌ها با هدایت فروشندگان جدید و برتر و رژیم در قفسه، از اهداف برنامه فراتر رفت.
در دسته فصلی/رویداد:
Walmart و Starcom MediaVest Group برنده جایزه طلای SME برای "انتخاب توسط بچه ها" با آژانس های مشارکت کننده Shopper Events، The Martin Agency، OneKreate و Quick Test شدند. (توضیحات را در دسته راه حل خرید چند برند در بالا ببینید).
والمارت همچنین برای «مبارزه با گرسنگی» برنده جایزه نقره‌ای SME شد. تغییر جرقه.” با آژانس اصلی Saatchi & Saatchi و آژانس های کمک کننده The Mars Agency، Brand Networks، Starcom MediaVest Group و Tiny Horse. این ابتکار یک مشارکت واقعی سه جانبه بین خرده‌فروش، شرکای برند و مشتریانش ایجاد کرد تا تأثیر محلی زیادی در مبارزه با گرسنگی ایجاد کند. هدف هزاره Walmart شرکت کرد و 78.8 میلیون وعده غذایی را تامین کرد و منجر به بزرگترین کمپین Feeding America تا به امروز شد.
Milk-Bone، Pup-Peroni، Milo's Kitchen، Big Heart Pet Brands و FCB/RED جایزه SME نقره ای را برای "فعال سازی پلت فرم فصلی برندهای حیوانات خانگی بزرگ قلب" برنده شدند، براساس این درک که والدین حیوانات خانگی حیوانات خانگی خود را بخشی از خانواده می دانند. و Big Heart Pet Brands و می‌خواست مطمئن شود که مجموعه غذاهایش نیز بخشی از این رابطه است. با بررسی مناسبت‌های خانوادگی، آنها به یک گسست گسترده در تعطیلات فرهنگی پی بردند. خانواده‌ها از طریق هدایا و اسباب‌بازی‌ها از حیوانات خانگی در جشن استفاده می‌کردند، اما به آنها رفتار خاصی نمی‌دادند. این فرصت $350MM منجر به بینشی در مورد رفتار هدیه دادن به حیوانات خانگی شد که باعث شد حیوانات خانگی هدایایی را که واقعاً می خواهند در تعطیلات دریافت کنند - پذیرایی.
"با توجه به دقت بسیار سازماندهی شده و شدیدی که بر اساس آن همه ورودی ها مورد قضاوت قرار می گیرند،
پیتر هویت، مدیرعامل و مدیر اجرایی موسسه Path to Purchase، برنامه جوایز Effie یکی از معتبرترین برنامه‌های جهان است. «برندگان امسال نمونه‌های خیره‌کننده‌ای از بازاریابی مؤثر خریداران هستند و ما مفتخریم که در شناسایی و شناخت تیم‌های پشت کار نقش ایفا می‌کنیم.»
مجموع امتیازهای کسب شده توسط برندگان شب و فینالیست های افی 2016 در شاخص اثربخشی Effie لحاظ می شود که موثرترین تبلیغ کنندگان، مارک ها، شرکت های هلدینگ و آژانس ها را در جهان رتبه بندی می کند. رتبه بندی Effie Effectiveness در آمریکای شمالی در مراسم جشن Effie Awards در نیویورک در 2 ژوئن اعلام خواهد شد.
فهرست کامل برندگان 2016 Shopper Marketing Effie آمریکای شمالی برای دانلود در www.effie.org و همچنین لیست کوتاه Shopper Marketing Effie در دسترس است. فینالیست ها.
فهرست کامل برندگان جایزه EFFIE SHOPPER MARKETING 2016 را دانلود کنید
درباره Effie Worldwide
Effie Worldwide یک سازمان غیرانتفاعی 501 (c) (3) است که مخفف اثربخشی در ارتباطات بازاریابی است، ایده‌های بازاریابی را برجسته می‌کند که کار می‌کنند و گفتگوی متفکرانه در مورد محرک‌های اثربخشی بازاریابی را تشویق می‌کنند. شبکه Effie با برخی از برترین سازمان‌های تحقیقاتی و رسانه‌ای در سراسر جهان همکاری می‌کند تا بینش‌های مرتبط و درجه یک را به مخاطبان خود در مورد استراتژی بازاریابی مؤثر ارائه دهد. جوایز Effie توسط تبلیغ‌کنندگان و آژانس‌ها در سطح جهانی به عنوان جایزه برجسته در صنعت شناخته می‌شود و هر نوع ارتباط بازاریابی را که به موفقیت یک برند کمک می‌کند، به رسمیت می‌شناسد. از سال 1968، برنده شدن افی به نماد جهانی موفقیت تبدیل شده است. امروز، Effie با برنامه Global Effie، Euro Effie، خاورمیانه / شمال آفریقا Effie و بیش از 40 برنامه ملی Effie، اثربخشی خود را در سراسر جهان جشن می‌گیرد. برای جزئیات بیشتر، مراجعه کنید www.effie.org. دنبال کنید @effieawards در توییتر برای به‌روزرسانی اطلاعات، برنامه‌ها و اخبار Effie. شاخص اثربخشی افی با تجزیه و تحلیل داده‌های فینالیست و برنده مسابقات Effie در سراسر جهان، مؤثرترین آژانس‌ها، تبلیغ‌کنندگان و برندهای صنعت ارتباطات بازاریابی را شناسایی و رتبه‌بندی می‌کند.
تماس:
ربکا سالیوان
برای Effie Worldwide
rebecca@rsullivanpr.com
617-501-4010/781-326-1996
