جنیفر و بازمن، برندگان طلا در بخش توزیع، جایزه Grand Effie 2020 را برای کمپین خود، "مرا جنیفر صدا نکن"، در 7 دسامبر 2020، در طی یک مسابقه اهدا کردند. رویداد مجازی به میزبانی شارلوت بریکارد
در نسخه 2020 از جوایز افی فرانسهکه توسط AACC (انجمن آژانس‌های مشاوره در ارتباطات) و اتحادیه مارکز سازماندهی شد، 27 کمپین ارتباطی توسط هیئت داوران حرفه‌ای برای اثربخشی اندازه‌گیری‌شده و اثبات‌شده‌شان، با هفت برنده Gold Effies، جایزه گرفتند. هر کدام سهم عمده بازاریابی را در موفقیت کسب و کار نشان می دهد. این نسخه همچنین شامل یک برنامه ویژه بود که طی آن برندگان Grand و Gold Effies مکانیزم اثربخشی هولناک کمپین های خود را رمزگشایی کردند.
Grand Effie 2020: «مرا جنیفر صدا نکن»، کمپینی که جنیفر را به زندگی بازگرداند.
این کمپین مانند یک ماشین زمان برای این برند عمل کرده است و جنیفر را از سال 1995 به 2020 در 6 ماه رسانده است. جنیفر که یکی از برندهای شاخص دهه 90 بود که جایگزین رقبا شد، در حال از دست دادن سهم خود از بازار بود که دو سال پیش سباستین بیسموت ریاست آن را بر عهده گرفت. این برند که به خاطر تصویر قدیمی خود ناتوان بود، حمل آن از جمله برای خریدارانش سنگین شده بود. ماموریت Buzzman شامل حمایت از فتح مجدد هدف اصلی خود یعنی جوانان 10-24 ساله با بهبود آگاهی و تصویر برند بود. این برند در حالی که میراث خود را پذیرفت، خود را به عنوان رد جبرگرایی و کلیشه‌ها برای نسل جدیدی از دختران جوان که به دنبال هویت خود بودند، دوباره اختراع کرد. این کمپین بر اساس کدها و آداب و رسوم مخاطبان نوجوان خود ساخته شد و با آنها در کانال های مورد علاقه آنها درگیر شد: اینفلوئنسرها و مغازه ها که به اشتباه تخریب شده بودند، هیجانی را پیرامون کلیشه هایی که اغلب با نام تجاری مرتبط هستند ایجاد کردند، و به دنبال آن یک کمپین پوستر ملی راه اندازی شد. فیلمی که به صورت دیجیتالی منتشر شد
آگاهی از برند در حال حاضر بالاتر از میانگین بازار است و در بین افراد 15 تا 24 ساله به 73% رسیده است و خریداران دوباره باز می گردند. در یک سال، این برند خریداران جدید را 10% و فرکانس های خرید را 9.5% افزایش داد. در همان زمان، سهم بازار آن به میزان 17% افزایش یافت (منبع: Kantar – 08/2018 تا 07/2019 در مقابل 08/2017 تا 07/2018).
سه جایزه ویژه برای برجسته کردن محرک های اصلی اثربخشی
افی فرانس همچنین 3 جایزه ویژه برای ترویج عوامل مختلف بازاریابی موثر اهدا کرد. کمپین بنیاد 30 میلیون دوست، "ما قهرمان هستیم" که توسط Altmann + Pacreau و KR Wavemaker تهیه شده بود، برنده جایزه شد. جایزه تاثیر خلاق برای نقش تعیین کننده فیلم با آهنگ کوئین. این کمپین با هدف برجسته کردن میزان غم انگیز کشتار حیوانات در فرانسه، به ویژه در رسانه های اجتماعی از دید بالایی برخوردار بود. این موضوع باعث شد تا لایحه‌ای را برانگیخت که 10 مسیر قانونگذاری مشخص و ایجاد یک مأموریت دولتی برای رفاه حیوانات همراه را ایجاد کند.
کمپین Back Market "New Old is Old" که توسط مارسل تهیه شده بود، این امتیاز را کسب کرد جایزه ویژه برای بهینه سازی استراتژی. Back Market، اولین بازار برای محصولات با فناوری پیشرفته که توسط متخصصان معتبر بازسازی شده است، قصد دارد یک جایگزین پایدار در دسته ای ارائه دهد که قبلاً مورد بحث نبود. کمپین «جدید قدیمی است» با حذف موارد بازسازی شده از مجموعه خود، از حالت «مثل جدید، کم‌هزینه‌تر» به «بهتر از جدید، زیرا ارزان‌تر است»، توازن قدرت را در برابر جدید تغییر می‌دهد.
با ایجاد شرایط برای اعتماد، در یک سال، این استراتژی به Back Market اجازه داد تا سطح آگاهی کلی خود را از 15 به 30% (05/2020 در مقابل 05/2019 - منبع: YouGov) و نرخ توصیه آن از 1.9 به 5.2 را ببیند. بین ماه مه و دسامبر 2019 - منبع: YouGov). استارت آپ Back Market با رشد فروش 100% در 12 ماه (05/2020 در مقابل 05/2019) از پیشرو در فروش تجهیزات پیشرفته نوسازی شده به دومین فروشنده بزرگ تلفن هوشمند آنلاین در فرانسه تبدیل شده است.
کمپین خدمات اطلاعات دولتی "3.9.19" توسط BETC و Dentsu برنده شد جایزه اصالت دستگاه. خشونت علیه زنان یک امر مهم ملی است. از آنجایی که شماره تماس (3919) نیز یک تاریخ تقویم است، BETC یک دستگاه ارتباطی فوق‌العاده در این تاریخ ایجاد کرد که بر اساس بسیج شخصیت‌ها و رسانه‌های بسیاری است. کمپین آنها نرخ آگاهی از شماره تماس را از 11 به 54% بین جولای و سپتامبر 2019 افزایش داد (منبع: Harris Interactive) و تعداد تماس ها در سپتامبر 2019 تا 150% از سطح معمول فراتر رفت. BETC همچنین عنوان موثرترین آژانس سال را برای دومین سال متوالی به دست آورد.
همه برندگان و فینالیست‌های جوایز Effie 2020 فرانسه امتیازاتی را به دست خواهند آورد افی ایندکس. Effie Index که در سال 2011 راه اندازی شد، یک رتبه بندی جهانی از موثرترین برندها، بازاریابان و آژانس های برنده Effie است.
هیئت داوران 2020 Effie Awards فرانسه به ریاست جرارد لوپز (BVA) و متشکل از نمایندگان آژانس‌ها، تبلیغ‌کنندگان، رسانه‌ها و بازاریابی بود.
ضبط این رویداد مجازی را اینجا ببینید.
لیست کامل برندگان و شرح موارد کمپین های برنده طلا را در اینجا مشاهده کنید.
درباره جوایز افی فرانسه
از سال 1994 توسط AACC (انجمن آژانس های مشاوره ارتباطات) و اتحادیه مارکز سازماندهی شده است، جوایز Effie فرانسه تنها رقابت در فرانسه است که به تبلیغ کنندگان و آژانس های آنها بر اساس اثربخشی بازاریابی اثبات شده پاداش می دهد. Effie فرصت منحصر به فردی را برای برجسته کردن نقش اصلی بازاریابی در موفقیت شرکت ها ارائه می دهد.
این بیست و هفتمین دوره از جوایز Effie فرانسه حمایت 366، ARPP (مرجع نظارتی حرفه ای برای تبلیغات)، Irep (موسسه تحقیقات و مطالعات تبلیغات، SEPM Marketing & Publicité (Syndicat des ناشران مطبوعات مجله)، SNPTV (اتحادیه ملی تبلیغات تلویزیونی)، Udecam (اتحادیه شرکت های مشاور و خرید رسانه) و همچنین این از CB News، Facebook، Iseg، JCDecaux و YouTube این شرکای وفادار به موفقیت جشن مجازی امسال کمک کردند www.effie.fr/
درباره AACC
انجمن آژانس های مشاوره ارتباطات یک اتحادیه حرفه ای است که در سال 1972 ایجاد شد و بیش از 200 شرکت را گرد هم می آورد که نزدیک به 12000 نفر را استخدام می کند. به عنوان یک فدراسیون تجارت، AACC در 7 هیئت سازماندهی شده است که تمام رشته های این حرفه را پوشش می دهد: شرکت، مشتری، بازاریابی، دیجیتال، تولید، تبلیغات، بهداشت و خارج از کشور. این کمیته همچنین دارای کمیته های عرضی است که از آژانس های عضو در موضوعات اساسی استعداد، حقوق، قانون استخدام، مالی، توسعه و CSR پشتیبانی می کند. عضویت در AACC، در میان سایر تعهدات، مستلزم رعایت قوانین سختگیرانه حرفه ای است که برچسب AACC را شامل می شود. بیشتر بدانید در www.aacc.fr
تماس مطبوعاتی: Vae Solis، Clémence Naizet
ایمیل من 06.29.94.54.86
درباره اتحادیه مارکز
Union des Marques سازمان نماینده برندها است. دارای 6600 عضو در 230 شرکت عضو در هر اندازه، وضعیت و بخش است و بیش از 1500 برند را نمایندگی می کند. ماموریت آن ترویج آزادی برقراری ارتباط با توسعه ارتباطات مسئولانه و تقویت اثربخشی اقدامات بازاریابی است. Union des Marques بستری برای الهام و تبادل، ارتباط، پشتیبانی و نمایندگی است. برای اطلاعات بیشتر: www.uniondesmarques.fr
تماس مطبوعاتی: ناتالیا آبلا
ایمیل من 06.73.25.48.51
