The Pohjois-Amerikan Effie Awards ja ATOMCK ovat tehneet yhteistyötä esittääkseen erityisen haastattelusarjan, jossa on mukana vuoden 2017 kilpailun voittajat. Alan Hart, toimitusjohtaja klo ATOMCK ja Isäntä "Markkinointi tänään”, istuivat näiden markkinoijien kanssa keskustelemaan oivalluksista heidän Effie-palkitusta työstään.
Tämän viikon 2017 Winner Spotlightissa Hart puhui Bill Blubaugh, makeisten ja virvokkeiden brändijohtaja klo Hershey Company, keskustelemaan Jolly Rancher's "Uusi mediamalli, jolla muutetaan perseestä tuotemerkki”-kampanja, tehty yhteistyössä Anomalia.
Kampanja kehittyi The Hershey Companyn aloitteesta kokeilla uusia mediastrategioita. Yhtiö valitsi Jolly Rancherin brändiksi tutkiakseen epäperinteistä markkinointimallia. Blubaugh ymmärsi, että Jolly Rancher oli se karkki, jota söit tylsissä tai ikävissä tilanteissa. Sen sijaan, että Blubaugh ja hänen tiiminsä olisivat yrittäneet muuttaa brändikäsitystä, omaksuivat sen. He loivat tuoreen ja uuden idean Jolly Rancher -brändille nimeltä "Keep on Sucking with Jolly Rancher", joka käytti digitaalista sisältöä ja verkkoyhteisön sitoutumista brändin markkinoinnin päivittämiseen ja uudelleenmäärittelyyn.
Kampanja poikkesi siitä, mitä The Hershey Company tyypillisesti teki, koska se ei ollut pelkästään perinteisiä TV-spotteja, vaan pikemminkin mainosten ja digitaalisen sisällön yhdistelmä. Mainostajan ja julkaisijan uusi rooli tarkoitti, että Blubaughin oli kohdattava sisällöntuotannon haaste ja hallittava kaksisuuntaista viestintää kuluttajan ja brändin välillä. Karkkimakuja edustava animoitu hedelmäjengi luotiin jakamaan "Keep on Sucking" -mottoa. Mutta Blubaugh tajusi, että brändi ei voinut vain ilmestyä ja odottaa kuluttajien ostavan sitä. Sen piti tehdä kokemuksesta ikimuistoinen ja motivoida kuluttajia ostamaan. Joten hän otti yhteyttä kuluttajien kanssa verkossa ja huomasi, että Jolly Rancherin fanit rakastivat sitä, että heitä kuullaan. Kuluttajat tunsivat olevansa arvostettuja ja osoittivat sen tunteellaan ja sitoutuneisuudellaan. Heidän tykkäyksensä, kommenttinsa ja jakonsa osoittivat, että uusi mediamalli oli kaikkea muuta kuin paska.
Jolly Rancherin ja Anomalyn "Uusi mediamalli muuttamaan tuotemerkkiä, joka sucks" voitti Effie-palkinnon Media Idea -kategoriassa vuoden 2017 North American Effie Awards -gaalassa.
Katso koko haastattelu Blubaughin kanssa täältä >
Kuuntele haastattelu podcastina tästä >
Tämä artikkeli ilmestyi alun perin osoitteessa ATMOCK blogi.
Lähde: atmock.com
