Yhdessä lauseessa…
Miten määrittelet tehokkaan markkinoinnin?
Tehokas markkinointi liikuttaa ihmisiä ja kun teet sen, siirrät tuotteita ja yrityksiä – se on niin yksinkertaista (sen saavuttaminen on tietysti paljon monimutkaisempaa).
Mistä markkinointitrendeistä olet innostunut juuri nyt?
Nykyään Metaverse-trendi on äärimmäisen jännittävä, koska sitä ei ole vielä määritelty, mutta samaan aikaan olemme keskellä toista massiivista markkinointitrendiä, jota ohjaavat kaikki mobiili, ja siinä näen markkinoinnin jännittävimmän kehityksen. juuri nyt; mobiilipeleissä, sosiaalisissa alustoissa, live-kaupankäynnissä, käyttämällä elokuvia, AR:tä, ääntä, haptiikkaa ja kaikkia mahdollisia keinoja. Tuntuu, että jokainen päivä tuo uuden läpimurron.
Miten luovuus lisää tehokkuutta?
Luovuudella on ainutlaatuinen kyky päästä ihmisten sisään, päästä ihomme alle ja liikuttaa meitä emotionaalisesti. Kuten Nobel-palkittu käyttäytymisekonomisti Daniel Kahneman ja muut huomauttavat, me ihmiset olemme tunnepitoisia olentoja. Koska luovuus on avain tunteiden vapauttamiseen, se on ensisijainen ajuri päätösten takana ja se lisää tehokkuutta.
Mikä on sinun suosikki tehokkuusvoittosi viime kuukausilta – henkilökohtainen vai ammatillinen?
Pidän siitä, että tunkeudumme jatkuvasti uusiin tiloihin luovilla ponnisteluillamme – Quest for Dyslexia -sovelluksella hakkeroimme Kiinan suosituimman mobiilipelin lapsille tarjoten kaksi samanlaista Hanzi-hahmoa pelin sisäisiin "tehtäviin". Pelaajien vastausten avulla pystyimme havaitsemaan lukihäiriön todennäköisyyden. Ja koska lasten pelit Kiinassa on linkitettävä vanhempien tileihin, pystyimme varoittamaan vanhempia tästä todennäköisyydestä. Pelkästään ensimmäisen kuukauden aikana sanomme yli 1 miljoonan "testin" ja mahdollisesti diagnosoimme yli 25 tuhatta lukihäiriötapausta. Jotain, jota ei yksinkertaisesti olisi voitu saavuttaa tai mitata ilman mobiili-, data- ja peliosaamisemme yhdistämistä.
Miltä toivot markkinoinnin näyttävän seuraavan viiden vuoden aikana?
Kun hallitukset ja COP-konferenssit pettävät kansalaisia kaikkialla maailmassa, brändit voivat hyvinkin osoittautua viimeiseksi toivomme ilmastoongelman ratkaisemiseksi. Odotan siis markkinoinnin kehittyvän tehokkaampaan ja merkityksellisempään muotoon, mikä auttaa siirtämään maailmaa pois epätasapainosta, jossa olemme.
Malcolm oli Global Grand Juryssa 2022 Global Best of the Best Effie Awards -palkinnoissa. Lue lisää In One Sentence -ominaisuuksista.
