Strategisesta määrittelystä toteutukseen ja tulosten mittaamiseen: Effie Awards -palkinto tunnustaa italialaisten markkinointikampanjoiden erinomaisuuden ja avaa oven kansainvälisyydelle.
Milano, 13. lokakuuta 2020 – Nyt toista vuotta järjestettävän Effie Awards Italyn palkintojenjakotilaisuus pidettiin tänään muutamien turvallisuusmääräysten sallimien vieraiden läsnä ollessa ja lähetettiin suorana YouTubessa. UNA, Imprese della toi Italiaan yhdessä. Comunicazione Unite ja UPA, järjestö, joka kokoaa yhteen tärkeimmät italialaiset mainonnan ja viestinnän sijoittajat. Pääsponsoreiden Googlen ja Nielsenin tukema tapahtuma sai tunnustusta kampanjoille, jotka erottuivat markkinointitulosten ja viestinnän tehokkuudesta.
Huolimatta hetkestä, jonka terveyskriisi teki monimutkaisiksi, toinen italialainen painos kirjasi merkittävän vastauksen osallistujien osalta. Osittain monien tänä vuonna esiteltyjen innovaatioiden ansiosta, kuten uusien kategorioiden, kuten digitaalisten videokampanjoiden, PR-aloitteiden ja Branded Entertainmentin käyttöönoton ansiosta, ilmoittautumiset lisääntyivät 50%:lla edelliseen vuoteen verrattuna.
Kilpailuehdotukset arvosteli kolme 70 alan asiantuntijan tuomaristoa, jotka edustivat yritysmaailmaa ja toimistoja sen kaikissa muodoissa – media-, luova-, PR- sekä promootio- ja tapahtumatoimistoista – ja puheenjohtajana toimi L'Oreal Italian mediajohtaja Assunta Timpone.
Kansainvälisen mallin mukaisesti kampanjat arvioitiin neljällä eri kriteerillä, joista jokaisella oli oma painoarvo, alkaen tavoitteiden määrittelystä, strategiasta, sekä luovasta että mediatoteutuksesta ja tärkeimmästä kriteeristä, saavutetuista tuloksista. Kaikki voittajat ja finalistit ansaitsevat pisteitä maailmanlaajuiseen Effie-indeksiin ja heillä on mahdollisuus osallistua kansainvälisiin kilpailuihin, kuten Effie Awards Europe ja Global Best of the Best Effie Awards.
Palkinnot jaetaan seuraavasti:
* Päätoimisto(t)
KULTA
Kampanja: Nutella Gemella
Luokka: Brändikokemus
Merkki: Nutella
Yritys: Ferrero
Toimisto: Ogilvy Italia
Kampanja: #Stranger80s
Luokka: Media- ja viihdeyritykset
Tuotemerkki: Stranger Things 3
Yritys: Netflix USA
Toimisto: GroupM*, Dude
Kampanja: #Stranger80s
Luokka: Mediaidea
Tuotemerkki: Stranger Things 3
Yritys: Netflix USA
Toimisto: GroupM*, Dude
Kampanja: Passion On Board – Lennä intohimoihisi
Luokka: Pienet budjetit
Merkki: Air Dolomiti
Yhtiö: Air Dolomiti
Toimisto: Ogilvy Italia*, Soho What, Dario Bologna
HOPEA
Kampanja: Gillette Bomber Cup
Luokka: Brändikokemus
Merkki: Gillette
Yritys: Procter & Gamble
Toimisto: MKTG*, Carat Italia*, Wunderman Thompson Italia, PG Esports Italia, Tom's Hardware Italia
Kampanja: Future Legend
Luokka: Brändikokemus
Merkki: Coca-Cola
Yritys: Coca-Cola
Toimisto: McCann Worldgroup Italia*, MediaCom Italia*, ON Stage, The Big Now / mcgarrybowen
Kampanja: Campari Soda
Luokka: Merkki Pop
Merkki: Campari Soda
Yhtiö: Davide Campari Milan
Toimisto: Ogilvy Italia*, MindShare Italia, GroupM Italia, The Family Production Film Italia, FM Photographer Italia
PRONSSI
Kampanja: L'Oréal Revitalift Laser x3
Luokka: Kauneus ja henkilökohtaiset hygieniatuotteet
Merkki: L'Oréal Revitalift
Yhtiö: L'Oréal Italia
Toimisto: McCann Worldgroup Italia*, Zenith Italy*
Kampanja: Future Legend
Luokka: Brändikokemus
Merkki: Coca-Cola
Yritys: Coca-Cola
Toimisto: McCann Worldgroup Italia*, MediaCom Italia*, ON Stage, The Big Now / mcgarrybowen
Kampanja: Fanta Fun Tour 2019
Luokka: Merkkisisältö ja integroidut tuotekumppanuudet
Merkki: Fanta
Yritys: Coca-Cola Italia
Toimisto: 2MuchTV – Monkey Trip Communication Italia*, MediaCom Italia*, McCann Worldgroup Italia, The Big Now / mcgarrybowen, Show Reel Media Group Italia
Kampanja: iskuja
Luokka: Yrityksen maine
Merkki: Corepla
Yritys: Corepla
Toimisto: Isobar Dentsu Aegis Network Group
Kampanja: Jaa joulun taika #Babbonatalesitu
Luokka: Yrityksen maine
Merkki: Coca-Cola
Yritys: Coca-Cola
Toimisto: All Communication*, McCann Worldgroup Italia, MediaCom Italia, Show Reel Agency, The Big Now / mcgarrybowen
Kampanja: Eni +
Luokka: Energia
Tuotemerkki: Eni
Yritys: Eni
Toimisto: TBWA Group
Kampanja: Kultakortti
Luokka: Rahoitus ja vakuutus
Merkki: American Express
Yritys: American Express
Toimisto: The Big Now / mcgarrybowen*, Dentsu Aegis Network Italia
Kampanja: Burn Racist Giga
Luokka: Mediaidea
Tuotemerkki: Burn Racist Giga
Yhtiö: Rolling Stones
Toimisto: Casa della Comunicazione*, Serviceplan Group, Plan.Net Italia, Inmediato Mediaplus, Oltre Fargo
Kampanja: Tervetuloa sisällöntuottajat
Luokka: Pienet budjetit
Merkki: Idroscalo Milano
Yritys: CAP Group
Toimisto: Deloitte Consulting*, Uramaki | Digitaalinen sisältö
Kampanja: Burger King – Bronx
Luokka: Renessanssi
Merkki: Burger King
Yritys: Burger King Italy
Toimisto: Leagas Delaney*, Vizeum
Grand Effie myönsi Ogilvy Italian Nutella Gemella -kampanjalle.
”Tehokkuus on viestinnän ja markkinoinnin uusi valuutta, varsinkin näinä aikoina, jolloin sijoitusmahdollisuudet ovat rajallisemmat. Uskon, että tästä syystä, toisin kuin muut palkinnot, Effie-rekisteröinnit ovat kasvussa. Halusimme kovasti tuoda tämän palkinnon Italiaan, ja sen arvon nopea nousu ilahduttaa meitä suuresti”, UNA:n puheenjohtaja Emanuele Nenna julisti. ”Yhteistyö UPA:n kanssa on yksi menestyksen syistä: markkinat tuntevat olevansa edustettuina ja arvostettuina. Lisäksi Effie International -rata takaa näyteikkunan, jossa voit esitellä italialaisia taitoja, jotka ovat vielä liian usein kaukana valokeilassa. Hyvä palkinnon toinen painos on paras lähtökohta sille, että vuoden 2021 painos, jonka parissa jo työskentelemme, on vihkimisen painos.”
”Viestintämaailma muuttuu jatkuvasti – sanoo UPA:n toimitusjohtaja Lorenzo Sassoli de Bianchi – tekniikan kehityksen ja kuluttajien asenteiden muutoksen kiihtyessä. Jopa tämän kaltaisessa monimutkaisessa vaiheessa mainonta on perustavanlaatuinen kasvun, brändi-identiteetin ja yrityksiemme kaupallisten tavoitteiden vipu. Effie, joka saavuttaa toisen italialaisen painoksensa ylittäessään monia terveyshätätilanteen aiheuttamia esteitä, on erinomainen harjoituskenttä viestinnän tehokkuuden mittaamiseen. Kumppanuus UNA:n kanssa on mahdollistanut projektien tarkan arvioinnin ansiosta, että olemme voineet valita parhaat kampanjat, konkreettisia esimerkkejä erinomaisesta tuloksiin ja markkinoille suuntautuneesta luovuudesta.
Voit tarkastella palkintoseremonian tallennetta napsauttamalla tätä.
Toisen Effie Awardsin Italian jälkeen katsomme jo kohti vuoden 2021 painosta. Myös ensi vuoden tuomariston puheenjohtaja on julkistettu: Graziana Pasqualotto, VP, OMD ottaa vastaan Assunta Timponen, L'Oreal Italian mediajohtajan vuonna 2020.
Tietoja Effiestä
Effie on maailmanlaajuinen voittoa tavoittelematon 501c3-järjestö, jonka tehtävänä on johtaa ja kehittää markkinoinnin tehokkuuden foorumia. Effie johtaa, innostaa ja puolustaa markkinoinnin tehokkuuden käytäntöjä ja harjoittajia koulutuksen, palkintojen, jatkuvasti kehittyvien aloitteiden ja ensiluokkaisten oivallusten avulla tuloksia tuottavista markkinointistrategioista. Organisaatio tunnustaa tehokkaimmat brändit, markkinoijat ja toimistot maailmanlaajuisesti, alueellisesti ja paikallisesti yli 50 palkinto-ohjelmallaan eri puolilla maailmaa sekä halutun tehokkuussijoituksensa, Effie-indeksin, avulla. Vuodesta 1968 lähtien Effie tunnetaan maailmanlaajuisena saavutuksen symbolina, mutta se on toiminut resurssina tulevaisuuden markkinoinnin menestyksen ohjaamisessa. Lisätietoja on osoitteessa effie.org.
UNA
UNA, Companies of the United Communications, syntyi vuonna 2019, kun ASSOCOM ja UNICOM yhdistyivät. UNA:n tavoitteena on edustaa uutta, innovatiivista ja ainutlaatuista todellisuutta, joka pystyy vastaamaan yhä rikkaampien ja elinvoimaisempien markkinoiden uusimpiin tarpeisiin. Tärkeä hanke, jolla elävöitetään täysin uusi ja erittäin monipuolinen todellisuus, sillä on tällä hetkellä noin 180 osakkuusyritystä, jotka toimivat eri puolilla Italiaa luovien ja digitaalisten toimistojen, suhdetoimintatoimistojen, mediakeskusten, tapahtumien ja vähittäiskaupan maailmasta. Yhdistyksen sisällä on erityisiä HUBeja, jotka varmistavat vertikaalisten työryhmien ja parhaiden käytäntöjen jakamisen. UNA on Audin jäsen, rekisteröitynyt EACA:han (European Association of Communication Enterprises) ja ICCO:hon (International Communications Consultancy Organisation), on Pubblicità Progresson perustajajäsen ja IAP:n (Institute of Advertising Self-discipline) jäsen. .
UPA
Vuonna 1948 perustettu yhdistys kokoaa yhteen valtakunnallisten markkinoiden tärkeimmät ja arvostetuimmat mainontaan ja viestintään investoivat teolliset, kaupalliset ja palveluyritykset. UPA:ta edistävät ja ohjaavat sen muodostavat yritykset käsittelemään ja ratkaisemaan yleisiä mainonnan ongelmia sekä edustamaan yritysten etuja lainsäätäjiä, mainostoimistoja, mediaa, lisenssinhaltijoita, kuluttajia ja kaikkia muita kaupallisen viestinnän markkinoiden sidosryhmiä kohtaan. Kaikki yhdistyksen toiminta ja toimintatavat perustuvat läpinäkyvyyteen ja vastuullisuuteen ja jatkuvaan markkinoiden innovaatioihin. UPA on sitoutunut tehostamaan mainontaa sen kaikissa muodoissa ja erityisesti tuomaan korvaamattoman panoksensa taloudelle tunnetuksi tuotannon kannustimena ja kiihdyttimenä. UPA on kaikkien ja tutkimusyritysten (Audi), Pubblicità Progresson, IAP:n (Institute of Advertising Self-discipline ja kansainvälisellä tasolla WFA:n (World Federation of Advertisers) perustajajäsen. Aktiivisen toiminnan kautta kaikissa UPA pyrkii näiden elinten eettiseen parantamiseen ja ammattimaiseen mainontaan.
Lisätietoja:
UNA
Stefano Del Frate, 0297677150
info@effie.it
UPA
Patrizia Gilberti, 0258303741
info@effie.it
Hotwire
Beatrice Agostinacchio, 0236643650
UNA@hotwireglobal.com
Tämä lehdistötiedote ilmestyi alun perin italiaksi. Se on käännetty ja muokattu selvyyden vuoksi.
