Altian Koskenkorvan brändäys toi sille kirkkaimman voiton, Grand Effie, Effie Awards Finland 2017 -kilpailussa. Koskenkorva – Vodka from Finland -kampanjan tuotti Bob the Robot.
"Koskenkorva-brändin tehostaminen on oppikirjaesimerkki siitä, kuinka tuotteen uudelleenasemointi vahvojen perusarvojen ympärille ja viestin dramatisoiminen lisää myyntiä – tässä tapauksessa erityisesti vientiä", raati perusteli Grand Effie -voittajaa.
Koskenkorva sai myös kaksi kultaista Effiä Tuote- ja Palvelu- sekä Business Challenge -kategorioissa.
”Kun tuote ja brändi kohtaavat liiketoiminnan haasteen ja tarvitsevat renessanssia, se tehdään näin. Suomalaista markkinoinnin osaamista parhaimmillaan, eli maailmanluokkaa, sanoo tuomariston puheenjohtaja Tomi Wirtanen, Elisa Oyj:n markkinointijohtaja.
Koskenkorva on kansainvälisesti palkittu vodka ja yksi Suomen ikonisimmista merkeistä. Kansainväliset kuluttajat eivät olleet tietoisia Koskenkorvan ainutlaatuisesta historiasta ja siitä, miten tuote liittyy pieneen suomalaiseen kylään, joten tämän idean ympärille rakennettiin houkutteleva tarina.
”Tinkimätön, kunnianhimoinen markkinoinnin suunnittelu, upea tunteita herättävä markkinointiviestintä, selkeät tavoitteet ja tulokset – tämä on menestyksen resepti tuottavassa markkinoinnissa. Olen erittäin ylpeä”, sanoo Sanna Kolamo, Sanoma Media Finlandin B2B-markkinoinnin johtaja.
Viisi palkintoa tuote- ja palvelukategoriassa
Tuotteet ja palvelut -kategoriassa Gold Effie palkittiin myös KONEelle ja hasanille ja yhteistyökumppaneille, jotka näyttivät kaikille hissin matkustajille, mitä mystinen esineiden internet voi käytännössä olla. Toistensa kanssa keskustelevat hissit kiinnostivat matkustajia ja vahvistivat KONEen profiilia teknologian edelläkävijänä.
Pelastusarmeijan Auta kaveria (Auta pelaaja) onnistui tuomaan vähemmän onnekkaat lähelle kaikkia ottamalla mukaan julkisuuden henkilöitä kampanjaan. Ajatus siitä, että kuka tahansa voi kärsiä onnettomuudesta, ytimekäs viesti ja inhimilliset valokuvat tekivät tästä tärkeän keskustelunaiheen. Teos palkittiin Silver Effie -palkinnolla.
Hopeaa saivat myös Sanoma Media Finlandin Oikotie ja Intohimotoimisto Cassius. Irtipäästämistä ja uuden aloittamisen tuska muutettiin onnistuneesti mahdollisuudeksi, ja Oikotie profiloitui tieksi kohti onnistuneita elämänmuutoksia.
McDonald's Finlandille ja DDB Helsingille palkittiin pronssinen Effie. Heidän markkinointityönsä onnistui vaikuttamaan suuriin massoihin erittäin kilpailukykyisellä toimialalla, jossa hinnalla on tärkeä rooli.
Kolme palkinnon voittajaa mediakategoriassa
Tämän kategorian Gold Effie meni vaatelinjalle, jota ei pitäisi olla olemassa. Lasten äitiysvaatelinja herätti yli 70 miljoonan ihmisen huomion ympäri maailmaa. Plan International Suomi halusi kiinnittää huomiota alaikäisten raskauksien ongelmaan. Kampanjan ovat suunnitelleet hasan & partnerit.
Hopeaa palkittiin Crisis Management Initiative -kampanja Don't Tell Martille (Älä kerro Martille), joka keräsi huomattavan summan rauhantyöhön. Kampanjan helmi oli sen odottamaton lähestymistapa, Nobel-palkinnon voittajan mediakäyttö.
Vuokra-asuntojen tarjoaminen Tinderissä on ehdottomasti esimerkki jostain aivan uudesta ja hämmästyttävän rohkeasta. Lumon ja TBWAHelsingin poikkeuksellinen strategia tuotti huomattavan hyviä tuloksia ja ansaitsi Pronssi Effien.
Seitsemän palkintoa Business Challenge -kategoriassa
Altia ja Koskenkorva voittivat myös Gold Effien Business Challenge -kategoriassa. Toinen Gold Effie meni Metsä Woodin hasanin ja yhteistyökumppaneiden tuottama Plan B – Kaupunki kaupungin yläpuolella -kampanjaan. Kun tontit loppuvat maailman kaupungeista, voimme aina lisätä kerroksia päälle. Tämän Metsä Wood todisti osoittaessaan, kuinka globaaleihin metropoleihin voidaan rakentaa lisää – nousemalla. Puurakentaminen ja maailmanpelastustyö saivat maailmanlaajuista medianäkyvyyttä.
Silver Effies sai KONEen konekeskustelut ja Don't Tell Martti -kampanjan.
Pronssi-Effie palkittiin Lumolle ja TBWAHelsinkille heidän profiilia muuttavasta vuokra-asuntojen markkinoinnista. Toinen pronssinen Effie palkittiin Fira Palveluille ja Viestintä Oy Drumille. Fira Ketterä -konsepti ja sen osaava viestintä on oppikirjaesimerkki siitä, kuinka tuotetta tulee kehittää asiakkaan näkökulmasta ja samalla muuttaa koko toimialaa. Kolmas pronssipalkinto tässä kategoriassa meni Pelastusarmeijan Auta ihmistä -kampanjalle.
VOITTAJIEN LUETTELO:
GRAND EFFIE
Koskenkorva – Vodka kylästä
GOLD EFFIE
– Kuinka mallisto, jota ei tarvitse olla sai yli 70 milj. ihmisen huomion
– Koskenkorva – Vodka kylältä (kaksi palkintoa eri sarjassa)
– KONE Konekeskustelut
– Plan B Kaupunki kaupungin yläpuolella
SILVER EFFIE
– Älä kerro Martillea (kaksi palkintoa eri sarjassa)
– Auta pelaaja
– Puolessa kansan rakastamaksi brändiksi. Kun aika on.
– KONE Konekeskustelut
PRONSSI EFFIE
– Lumo x Tinder – Se on ottelu
– Burgernomia – McDonald'sin aina hintaansa arvokkaampi hampurilainen
– Lumo – Kaupallinen rakkaustarina
– Putkiremontti meni putkeen – Fira Ketterän lanseeraus
– Auta pelaaja
SUOMEN MARKKINOINTI-, TEKNOLOGIAN JA LUOVUUDEN RY (MTL)
Lisätietoja:
Tomi Wirtanen, tuomariston puheenjohtaja, Elisa Oyj, markkinointijohtaja, 045 670 7161
Tarja Virmala, MTL, toimitusjohtaja, 040 048 4693
MTL on ammattimaisia markkinointi- ja viestintäyrityksiä edustava yhdistys. MTL yhdistää yrityksiä, jotka markkinointiviestinnän avulla parantavat asiakkaidensa kilpailukykyä, luovat kasvua ja tuottavat liiketoimintaa. MTL:n jäsentoimistojen yhteenlaskettu myyntikate on noin puolet markkinointiviestinnän kokonaiskatteesta Suomessa.
