PEKING, 15. joulukuuta 2020 — Joulukuun 11. päivän iltana pidettiin Effie Awards Greater China's Annual -gaala Beijing Park Hyatt -hotellissa. Tänä vuonna julkistettiin sekä Effie Awards- että Performance Marketing Effie Awards -palkinnot, mukaan lukien Commerce & Shopper Marketing -erikoiskategorian avajaiset. Effie Greater China Council, lopullinen tuomaristo ja Grand Effie -tuomarit sekä toimistojen ja tuotemerkkien johtajat kokoontuivat yhteen juhlimaan vuoden 2020 tehokkaimman työn paljastamista.
Juhlaan kuului 16 Gold Effien julkistaminen. Commerce & Shopper Marketing -erikoiskategorian osalta Tingting Liu, johtaja, JD Retailin JD-yhteisbrändäyssuunnitelman johtaja, esitteli Silver Effien loistavalle kampanjalle "BRAUN x FORMOSA Chang", jonka toteuttavat Hengstyle ja Uni-Surf Digital Marketing.
Palkittaessa voittajatiimiä lavalla, Tingting Liu sanoi: "Tämän vuoden alusta lähtien monet yritykset ovat kohdanneet epävarmuustekijöitä ja odottamattomia haasteita. Tietyn kasvupolun löytämisestä on tullut yhteisten huolenaiheidemme keskipiste. Effie Awardsin ansiosta voittajakampanjat innostavat muita markkinoinnin toimijoita löytämään uusia kasvupisteitä, uusia markkinointimenetelmiä ja ideoita alalta.
Tämän vuoden palkituista teoksista puhuessaan Tingting Liu mainitsi, että yleinen taso on vaikuttava. Esimerkkinä kampanjasta “BRAUN x FORMOSA Chang” yhdistyvät täysin uteliaisuus ja sosiaalinen vuorovaikutus, mikä johtaa erinomaiseen viestintään kohdennettujen kuluttajien kanssa. Molempien IP-osoitteiden yhdistäminen on lisännyt käyttäjien osallistumista ja aktivoinut uudelleen molempien tuotemerkkien IP-osoitteet; Toisaalta luovuuden nerokkaalla yhdistämisellä online-tilasta offline-tilaan on rakennettu täydellinen kulutussilmukka, joka on parantanut myyntitilauksia huomattavasti.
Kiinan johtavana vähittäiskaupan alustana JD Retail on aina ollut sitoutunut tuomaan paremman ostokokemuksen kuluttajille. JD on saanut syvän ymmärryksen ostajista, joten olemme nähneet paljon markkinointitoimia, jotka nopeuttavat tehokkaasti muutosta markkina-arvosta kaupalliseen arvoon JD:ltä.
Commerce & Shopper Marketing -erikoiskategoriassa oli tänä vuonna toiseksi eniten ehdokkaita viiden suurimman strategisen kategorian joukossa, mikä kertoo alan keskittymisestä shopper-markkinointiin. Effie Greater China odottaa innolla tulevaa yhteistyötä JD:n kanssa ja entistä tehokkaampia töitä shopper-markkinoinnin saralla!
2020 Commerce & Shopper Effie -voittajat:
Brändikokemus
– Pronssi: PepsiCo (China) Limited, PepsiCo, ONENINE, "Pepsi Black x Star Wars Limited Edition Launch Campaign"
Crossover-markkinointi
– Hopea: Hengstyle, BRAUN, Uni-Surf Digital Marketing, "BRAUN X FORMOSA CHANG"
– Pronssi: Eastroc, Hylink Shenzhen, "Dream Fulfilling Plan"
– Pronssi: Tencent Game, CrossFire, STARNET CHINA CO.,LTD, “Real Shoe Embodies Virtual Gun! Kenkä jalassa, tuli sydämessä”
Jäsenmarkkinointi
– Pronssi: Starbucks (China) Company Limited, Shanghai Baozun E-Commerce Limited, "Ajan ja tilan rajojen rikkominen fantastisella Starbucksin jäsenkokemuksella"
Uuden tuotteen/palvelun esittely
– Pronssi: JD.com, JD, BlueFocus Digital, "JD Extraordinary Science Laboratory [TÄSTÄ TULE 5G]"
– Pronssi: Vinda Trading Company Ltd., Libresse, BBDO China, "400-Time Periods"
Monikanavainen ostosratkaisu
– Pronssi: PepsiCo (China) Limited, PepsiCo, ONENINE, "Pepsi Osmanthus Flavor Product Launch Campaign"
Kausi/tapahtuma
– Pronssi: Beijing Jingdong Century Trading Co.Ltd, JD.com, 180 Digital Inc., "Make Joy Happen – JD x Disneyn lastenpäivän markkinointikampanja"
– Pronssi: Mondelēz SH Food Corp Mgt Co.,Ltd, Oreo, Digitas, “Oreo 2020 CNY Campaign”
Alunperin julkaistu Effie Greater Chinan WeChat 12. joulukuuta 2020.
