Eurooppalaiset ja pohjoisamerikkalaiset brändit palkittiin kuluttajakäyttäytymisen muuttamisesta kohti kestävämpiä valintoja
NEW YORK (4. kesäkuuta 2015)— Intermarché ja Chipotle Mexican Grill olivat ensimmäisten Positive Change Effie Awards -palkintojen voittajat, jotka jaettiin Effie Awards -gaalassa New Yorkissa. Positive Change Effie Award kunnioittaa brändejä, jotka muuttavat kuluttajakäyttäytymistä ympäristön kannalta kestäviin valintoihin.* Palkinto on World Economic Forumin ja Effie Worldwiden yhteistyö. Aloitusvuonna oli kaksi kategoriaa – Positive Change Europe ja North America.
Viidestä Positive Change Effie -palkinnon voittajasta jaettiin kaksi kultaa, yksi Euroopan yhtenäismarkkinoiden kategoriasta ja yksi Pohjois-Amerikasta:
• Intermarché ja Marcel voittivat kultaa "Inglorious Fruits and Vegetables" -palkinnosta Ranskassa, joka sijoitti positiivisesti epätäydelliset hedelmät ja vihannekset ruokahävikin vähentämiseksi.
• Chipotle Mexican Grill ja CAA Marketing voittivat kultaa "The Scarecrow" -pelissä Yhdysvaltoihin, mikä herätti keskustelun jalostetun ruoan tilasta ja sen vaikutuksista maailmaamme.
North American Positive Change Effie Award -palkinnon voittajia ovat:
• Kimberly-Clark ja TRISECT voittivat Pronssisen Positive Change Effie -palkinnon Scott Naturals Tube-Freen "Toss the Tube" -lanseerauksesta, jonka tavoitteena on eliminoida huomattava määrä wc-paperiputkia, jotka heitetään pois joka vuosi.
• Greenpeace ja VIA Agency voittivat pronssisen Positive Change Effien "Clean Our Cloud" -kampanjasta, joka nosti esiin kysymyksen siitä, kuinka kuluttajina tekemämme päätökset vaikuttavat kielteisesti ympäristöön.
European Positive Change Effie -voittaja:
• Unilever UK ja DLKWLOWE voittivat Pronssisen Positive Change Effie -palkinnon "Small Cans, Big Impact" Unileverin puristetuista deodoranteista (Sure, Dove, vaseliini), mikä teki kategoriasta kestävämmän kehittämällä puristettuja tölkkejä, joissa käytetään 50% vähemmän ponneainetta ja 28% vähemmän alumiinipakkauksia. ja tuloksena on 25% pienempi hiilijalanjälki tölkkiä kohti, mikä saattaa säästää 1670 tonnia hiiltä ensimmäisenä vuonna
Keith Weed, Unileverin markkinointi- ja viestintäjohtaja, toimi tämän vuoden Positive Change Effie -ohjelman maailmanlaajuisena puheenjohtajana valiten ja johtaen arvostetuista markkinoijista koostuvia juryja kaikkialta Pohjois-Amerikasta ja Euroopasta. Tuomariston jäseniin kuului Coca-Cola Companyn, Edelmanin, JWT Canadan, Marsin, Niken, Ogilvy & Matherin, Patagonian, R/GA:n ja Seventh Generationin johtajia.
"Brändien voimaa saada kansalaiset lisäämään tietoisuutta ja kannustamaan toimintaan kestävän kehityksen puolesta ei voida aliarvioida", sanoi Keith Weed, Unileverin markkinointi- ja viestintäjohtaja ja Positive Change Effie -tuomariston puheenjohtaja. "Positive Change Effie -palkinto, joka keskittyy siihen, kuinka brändit voivat saada aikaan myönteistä ympäristövaikutusta, on siksi kriittinen tunnustus markkinoijien jo tällä alalla tekemästä työstä."
"Positive Change Effie Award -palkinnon ensimmäisten voittajien tunnustaminen on todella tärkeä virstanpylväs yhteistyössämme Effien kanssa", sanoi Sarita Nayyar, World Economic Forum USA:n toimitusjohtaja. ”Monet World Economic Forumin yhteistyökumppanit motivoivat markkinoijia sisällyttämään kestävän kehityksen strategiat brändiviestintään tämän palkinnon katalysaattorina. On innostavaa nähdä, että siitä tulee totta."
"Tehokkailla markkinoijilla on valta muuttaa maailmaa, ja Positive Change Effies ovat kehotus toimia", sanoi Neal Davies, Effie Worldwiden toimitusjohtaja ja presidentti. "Positive Change Effie -voittajat toimivat inspiraationa muuttaa käyttäytymistä ja luoda toimia kohti kestävää kehitystä."
Täydellinen lista vuoden 2015 Positive Change Effie Awards -palkintojen voittajista sekä täydellinen lista tuomaristoista löytyy tässä.
Ilmoittautumiset vuoden 2015 Positive Change Effie -kilpailuun vaadittiin 1.9.2012 ja 31.10.2014 välisenä aikana Euroopassa tai Pohjois-Amerikassa.
Tietoja Effie Worldwidesta
Effie Worldwide on voittoa tavoittelematon 501 (c)(3) -järjestö, joka puolustaa markkinoinnin tehokkuuden käytäntöjä ja harjoittajia. Effie Worldwide nostaa esiin toimivia markkinointiideoita ja kannustaa harkittuun keskusteluun markkinoinnin tehokkuuden ajureista. Effie-verkosto tekee yhteistyötä joidenkin maailman huippututkimus- ja mediaorganisaatioiden kanssa tuodakseen yleisölleen relevantteja näkemyksiä tehokkaasta markkinointistrategiasta. Mainostajat ja toimistot tuntevat Effie Awards -palkinnot maailmanlaajuisesti alan merkittävimpänä palkintona, ja ne tunnustavat kaikenlaisen markkinointiviestinnän, joka edistää brändin menestystä. Vuodesta 1968 lähtien Effien voittamisesta on tullut maailmanlaajuinen saavutuksen symboli. Tänään Effie juhlii tehokkuutta maailmanlaajuisesti yli 40 maailmanlaajuisella, alueellisella ja kansallisella ohjelmalla Aasian ja Tyynenmeren alueella, Euroopassa, Latinalaisessa Amerikassa, Lähi-idässä/Pohjois-Afrikassa ja Pohjois-Amerikassa. Effie-aloitteita ovat muun muassa Effie Effectiveness Index, joka listaa tehokkaimmat yritykset ja brändit maailmanlaajuisesti sekä Effie Case Database. Lisätietoja on osoitteessa www.effie.org. Seuraa @effieawards Twitterissä saadaksesi päivityksiä Effien tiedoista, ohjelmista ja uutisista.
Tietoja Maailman talousfoorumista
Maailman talousfoorumi on kansainvälinen instituutio, joka on sitoutunut parantamaan maailman tilaa julkisen ja yksityisen sektorin yhteistyöllä globaalin kansalaisuuden hengessä. Se on tekemisissä yritysten, poliittisten, akateemisten ja muiden yhteiskunnan johtajien kanssa globaalien, alueellisten ja teollisuuden tavoitteiden muovaamiseksi. Vuonna 1971 voittoa tavoittelemattomaksi säätiöksi perustettu foorumi, jonka pääkonttori on Genevessä, Sveitsissä, on riippumaton, puolueeton eikä sidottu mihinkään etuun. Se tekee tiivistä yhteistyötä kaikkien johtavien kansainvälisten organisaatioiden kanssa (www.weforum.org).
*Kestävyys Positive Change Effie Award -palkinnon yhteydessä on Brundtlandin komission määrittelemä: "Kehitys, joka vastaa nykyajan tarpeisiin vaarantamatta tulevien sukupolvien kykyä täyttää omia tarpeitaan." Maailman ympäristö- ja kehityskomissio (WCED). Yhteinen tulevaisuutemme. Oxford University Press, 1987, s. 43.
