NEW YORK, 5. kesäkuuta 2024 — Effie Worldwide on tänään julkistanut vuoden 2023 Effie Index® (effieindex.com), joka on 13. vuosittainen sijoitus maailman tehokkaimpien markkinointialoitteiden takana olevista yrityksistä.
FMCG/CPG, pikaruoka- ja juomayhtiöt hallitsivat tämän vuoden sijoituksia, ja kolme viidestä tehokkaimmasta tuotemerkistä oli QSR:iä.
AB InBev ja McDonald's osoittavat omistautumisensa tehokkuudelle sijoittumalla kärkisijoille Markkinoija- ja Brändi-luokissa kolmantena vuonna peräkkäin.
Kilpailu tehokkaimmasta toimistotoimistosta esittelee virastojen maailmanlaajuista laajuutta ja vahvuutta tehokkuuden suhteen. 10 tehokkainta toimistotoimistoa kattavat maapallon edustaen Argentiinaa, Brasiliaa, Kolumbiaa, Intiaa, Uutta-Seelantia, Ukrainaa ja Yhdistyneet arabiemiirikunnat. Samoin tehokkaimpien itsenäisten virastojen kymmenen parhaan joukkoon kuuluvat Argentiina, Brasilia, Kiina, Tanska, Intia, Uusi-Seelanti, Peru, Ukraina ja Yhdysvallat.
"Global Effie -indeksistä on tullut kultainen standardi markkinoinnin tehokkuuden mittaamisessa", sanoi Traci Alford, Effie Worldwiden globaali toimitusjohtaja. ”Luokituksemme kärjessä olevat yritykset ja tuotemerkit osoittavat korkeinta sitoutumista tehokkuuteen. Riippumatta heidän liiketoiminnan haasteistaan, heillä kaikilla on yksi yhteinen piirre: he jatkavat konkreettisen menestyksen ajamista brändeilleen. Haluan onnitella kaikkia mukana olevia tiimejä, he edustavat alamme parasta ja heidän pitäisi olla erittäin ylpeitä saavutuksistaan.
Effie-indeksi tunnistaa ja luokittelee tehokkaimmat toimistot, markkinoijat, brändit, verkostot ja holdingyhtiöt analysoimalla yli 4 750 finalistia ja voittajatyötä kelvollisista maailmanlaajuisista, alueellisista ja kansallisista Effie Awards -kilpailuista ympäri maailmaa. Vuosittain julkaistava se on kattavin globaali markkinoinnin tehokkuuden ranking.
Tämän vuoden sijoitukset edustavat 1. tammikuuta 2023 ja 31. joulukuuta 2023 välisenä aikana julkistettuja Effie Awardsin finalisteja ja voittajia.
Tulokset yksityiskohtaisesti:
Tehokkaimmat markkinoijat
Top 5: AB InBev, Unilever, McDonald's, PepsiCo, The Coca-Cola Company
AB InBev on ollut kärjessä kolmatta kertaa peräkkäin, ja Gold- ja Grand-palkinnot voittivat 15 tuotemerkkiä 10 markkinalla. Unilever on palannut toiselle sijalle pudottuaan neljänneksi viime vuonna siirtämällä McDonald'sin #3:een. PepsiCo on palannut viiden parhaan joukkoon ensimmäistä kertaa vuoden 2021 indeksin jälkeen, ja The Coca-Cola Company on noussut takaisin Top 5 -listalle ensimmäistä kertaa sitten vuoden 2020.
Jatkuvasti menestyneet Mondelēz International, Procter & Gamble, Yum! ja Nestlé voittivat #6-#9, kun taas Netflix pääsi Top 10:een ensimmäistä kertaa haastaen CPG- ja QSR-aseman.
Tehokkaimmat tuotemerkit
Top 5: McDonald's, KFC, Oreo, UNITED24, Burger King
McDonald's osoittaa edelleen sitoutumisensa tehokkuuteen vaatimalla #1-paikan tehokkaimpana brändinä kolmatta vuotta peräkkäin. Vastaavasti KFC säilyttää #2-paikkansa toisen vuoden, mikä merkitsee viidettä peräkkäistä esiintymistään Top 5:ssä. Burger King vahvisti QSR:ien hallitsevuuden säilyttämällä paikkansa #5:ssä.
Oreo liittyi Top 5:een ensimmäistä kertaa #3:n tehokkaimpana brändinä. Kuten UNITED24, voitti yli 10 kategoriassa paikallisesti ja alueellisesti. Ukrainan presidentin aloite UNITED24 käynnistettiin Ukrainan tukemiseen tarkoitettujen hyväntekeväisyyslahjoitusten pääpaikkana. Sen korkea sijoitus vuoden 2023 indeksissä, mikä kuvastaa vuosina 2022/2023 tehtyä työtä, on osoitus ukrainalaisen mainos- ja markkinointiyhteisön sinnikkyydestä, luovuudesta ja voimasta haastavimpinakin aikoina. UNITED24 ja agentuurikumppani Gres Todorchuk voittivat Effie Ukrainan vuoden 2023 Grand Effie -palkinnon "Azovstal. Sinnikkyyden symboli."
Tehokkaimmat agentuuriyhtiöt
Top 5: Omnicom, WPP, Publicis, Interpublic (IPG), Dentsu
Omnicom nousi ykkössijalle tehokkaimpana holding-konsernina, mikä syrjäytti viime vuoden parhaiten menestyneen WPP:n. Omnicomin asemaa varmisti muun muassa DDB-, BBDO-, PHD-, OMD- ja TBWA-toimistojen vahva globaali suorituskyky.
Publicis oli kolmannella sijalla toista vuotta peräkkäin, IPG ja Dentsu neljänneksi ja viidenneksi.
Tehokkain virastoverkosto
Top 5: McCann Worldgroup, DDB Worldwide, Ogilvy, BBDO Worldwide, Leo Burnett Worldwide
IPG:n McCann Worldgroup palaa kärkeen vuoden jälkeen #2:ssa. McCann Worldgroup piti aiemmin tittelin tehokkaimpana toimistoverkostona 2018-2021 indeksissä. Osana Omnicomin vahvaa suorituskykyä DDB Worldwide nousi neljänneltä toiseksi ja BBDO Worldwide sijoittui neljänneksi. WPP:n Ogilvy ja Publicis Groupen Leo Burnett Worldwide ottavat paikat #3 ja #5.
Tehokkaimmat toimistotoimistot
Top 5: AlmapBBDO (São Paulo, Brasilia), Leo Burnett Dubai (UAE), McCann Worldgroup Gurugram (Intia), GUT (Buenos Aires, Argentiina), Leo Burnett India (Mumbai)
AlmapBBDO nousi ykköseksi #1:n tehokkaimpana toimistotoimistona. Heidän menestyksensä johtui heidän asiakasportfolionsa vahvasta suorituksesta. He voittivat 18 kultaa 10 brändiltä, mukaan lukien Amazon, Meta, VW, Heineken ja PepsiCo. Leo Burnett Dubai otti #2-paikan ja esiintyi Top 5:ssä toisena peräkkäisenä vuonna.
GUT ja McCann Worldgroup Gurugram palasivat Top 5 -listalle kolmannella ja neljännellä sijalla Special (Auckland, NZ), Ogilvy Mumbai (Intia), DDB Bogotá (Kolumbia), Gres Todorchuk (Kiova, Ukraina) ja Africa Creative ( São Paulo, Brasilia) kiertää Top 10:n.
Tehokkaimmat riippumattomat virastot
Top 5: GUT (Buenos Aires, Argentiina), Special (Auckland, NZ), Gres Todorchuk (Kiova, Ukraina), Valor Socios de Marcas (Lima, Peru) ja GUT (São Paulo, Brasilia)
GUT (Buenos Aires) varmisti Tehokkaimman itsenäisen viraston tittelin 2 Grandsilla ja 18 kultalla 8 kategoriassa. Special sijoittui toiseksi ja nousi uudelleen viiden parhaan joukkoon vuoden tauon jälkeen. Gres Todorchuk, jota ohjasi heidän loistava suorituskykynsä UNITED24:llä, saavutti #3:ssa. Latinalaisen Amerikan toimistot ylsivät kolmelle viiden parhaan joukosta, Valor Socios de Marcas oli neljäs ja GUT (São Paulo) viidenneksi.
Jälleen kerran Top 10 osoitti terveen yhdistelmän toimistoja eri puolilta maailmaa. Kuudenneksi sijoittui Robert / Boisen & Like-Minded Kööpenhaminasta ja seitsemänneksi Mountains Shanghaista. Mumbai-toimisto, The Womb Communications ja Buenos Aires-toimisto DON jakoivat 8. sijan. Mischief @ No Fixed Address otti #10-paikan ensimmäistä kertaa, mikä on vaikuttava saavutus vuonna 2020 perustetulta toimistolta.
(Huomaa: 2023 Effie Index -tiedot ovat ennen GUT:n myyntiä Globantille marraskuun 2023 lopussa).
Alueelliset sijoitukset 2023
Aasian ja Tyynenmeren alue
Coca-Cola Company (markkinoija), McDonald's (brändi), WPP (holdingryhmä), Ogilvy (toimistoverkosto), McCann Worldgroup Gurugram (toimistotoimisto), Special (riippumaton toimisto)
Euroopassa
McDonald's (markkinoija), UNITED24 (brändi), Omnicom (holdingryhmä), McCann Worldgroup (toimistoverkosto), Gres Todorchuk (toimistotoimisto ja riippumaton toimisto)
Latinalaisessa Amerikassa
AB InBev (markkinoija), McDonald's (brändi), Omnicom (holdingryhmä), BBDO Worldwide (toimistoverkosto), AlmapBBDO (toimistotoimisto), GUT (riippumaton toimisto)
Lähi-itä ja Afrikka
Landmark Group (markkinoija), K-Lynn (brändi), Publicis Groupe (holdingryhmä), Leo Burnett Worldwide (toimistoverkosto), Leo Burnett Dubai (toimistotoimisto), Joe Public (riippumaton toimisto)
Pohjois-Amerikassa
Unilever (markkinoija), Froot Loops (brändi), IPG (holding group), McCann Worldgroup (toimistoverkosto), Starcom Chicago (toimistotoimisto), Mischief @ No Fixed Address (riippumaton virasto)
Katso koko ranking osoitteessaeffieindex.com.
Tietoa siitä, miten ranking on laadittu, löytyy tässä.
Ota yhteyttä:
Jos sinulla on kysyttävää Effie-indeksistä, kirjoita Caitie Rowelle osoitteessaindex@effie.org.
