Qu'il s'agisse de générer des revenus ou de mener une campagne réussie pour modifier une loi, ce rapport prouve la capacité du marketing à générer une croissance et un changement tangibles. Ses pages contiennent de petits extraits d'enseignements pertinents que les spécialistes du marketing peuvent utiliser pour relever les défis auxquels leurs marques sont confrontées en ce moment.
La crise comme catalyseur de croissance est le thème commun qui ressort des lauréats britanniques de 2022, et cela a été renforcé lorsque nous avons analysé les prétendants au Global Best of the Best 2022. Le rapport complet peut être téléchargé ici.
Les 5 principaux enseignements sont :
Soyez prêt à affronter une crise avec une stratégie à long terme
Les campagnes de développement de marque à long terme, axées sur l'empathie, permettent aux entreprises de surpasser leurs concurrents. Pour vous inspirer, jetez un œil aux super-héros du succès durable : Tesco et McDonald's.
Gardez un œil sur vos revenus, tout en maintenant vos dépenses là où vous le pouvez
Plus de la moitié de nos gagnants britanniques (53%) ont déclaré que leur objectif principal était de maintenir ou d'augmenter leurs revenus. Des campagnes bien planifiées et exécutées de manière créative, axées sur la croissance, récompensent ceux qui continuent à dépenser pendant les périodes difficiles.
Le bien social n’est pas seulement un « plus »
Certaines des campagnes les plus efficaces ont pour objectif de promouvoir le bien-être social et abordent des questions telles que la diversité, l’inclusion et l’égalité. Le rapport révèle que les marques ont le pouvoir de changer les comportements qui ont un impact positif sur la société, mais il est essentiel d’aligner la campagne sur les attributs existants de la marque.
Construire un cycle d'apprentissage continu
La création d'un cycle d'apprentissage continu permet aux spécialistes du marketing et aux agences de signaler et d'identifier les problèmes de marque, de comprendre les raisons à partir de recherches qualitatives et d'informer le développement créatif.
Subvertir les conventions
L'analyse a montré que jouer avec les normes est la clé du succès, comme en témoignent des gagnants comme Aldi, qui a battu les géants de la publicité de Noël, tels que John Lewis et Coca-Cola, avec sa mascotte de longue date « Kevin la carotte ».
