Francfort-sur-le-Main, le 12 novembre 2020. La campagne « Ponytail » de Commerzbank et thjnk pour l'équipe nationale féminine allemande de football a remporté le Grand Effie de l'œuvre la plus efficace de l'année.
Le Grand Jury composé de dix membres, présidé par la vice-présidente de la GWA, Larissa Pohl, a évalué les présentations de tous les lauréats du Gold lors du congrès numérique Effie et a décerné le Grand Effie à « Ponytails ». La campagne a également remporté deux trophées Gold dans les catégories « Relations publiques » et « Highlight ».
Au lieu de faire de la publicité avec une campagne de sponsoring lors de la Coupe du monde féminine 2019, Commerzbank – partenaire de longue date de la Fédération allemande de football (DFB) – et l’agence thjnk ont fait de la discrimination à l’égard des femmes un thème de campagne. La pièce maîtresse était un film polarisant dans lequel les femmes de la DFB désarmaient les clichés sexistes de manière provocatrice et avec auto-ironie et abordaient ouvertement leurs griefs. Malgré un petit budget média, le film a rassemblé un large public à l’approche de la Coupe du monde et a ensuite été diffusé à la télévision et en ligne. Cela a généré un débat social et une énorme portée. « Ponytails » a également augmenté le taux d’adhésion des femmes et des filles dans les clubs de football après de nombreuses années.
« Cette année, l’Effie a montré à quel point les succès avérés en matière de communication marketing sont pertinents, en particulier en période de tension économique. Après tout, il s’agit de savoir comment les agences contribuent au succès des entreprises et des marques avec leurs solutions de communication. « Ponytails » est un excellent exemple de l’efficacité que la créativité peut atteindre aujourd’hui. L’affaire apporte une contribution à la société au-delà des objectifs commerciaux. Nous tenons donc à féliciter la Commerzbank et l’agence thjnk pour le Grand Effie 2020 », déclare Larissa Pohl.
Le Grand Jury de cette année comprenait Larissa Pohl, Kristina Bulle (Procter & Gamble), Jörg Dambacher (RTS Rieger Team), Claas Meineke (EDEKA), Benjamin Minack (manque de ressources), Magdalena Rogl (Microsoft), Roger Stenz (WPP Health Practice ) ), Anne Stilling (Vodafone), Dr. Jens Thiemer (BMW) et Franziska von Lewinski (FischerAppelt, de 1.1.2021 Syzygie).
Le processus de sélection complet en deux étapes, avec un total de près de 150 jurés issus d'entreprises, d'agences, de scientifiques et d'études de marché et 14 réunions du jury, s'est déroulé entièrement virtuellement cette année. Le congrès Effie avec les présentations et les discours d'or du professeur de marketing Mark Ritson, d'Anne Stilling (Vodafone) et du Dr Gordon Euchler (Account Planning Group Germany) a été diffusé sur YouTube du 5 au 12 novembre.
Lors de la retransmission en direct du gala de l'Effie ce soir depuis la salle de diffusion de la Hessisch Rundfunk à Francfort-sur-le-Main, Larissa Pohl a remis virtuellement le Grand Effie aux gagnants. Le gala était animé par Michel Abdollahi et comprenait les salutations du président de la GWA, Benjamin Minack, et de Markus Frank, chef du département de l'économie, des sports, de la sécurité et des pompiers de la ville de Francfort-sur-le-Main, ainsi qu'une performance du groupe de beatbox Duke.
Le concours Effie Awards Allemagne est organisé par l'Association générale des agences de communication GWA depuis 1981 pour récompenser l'efficacité de la communication marketing.
