McCann New York et State Street Global Advisors d'IPG récompensés pour leur campagne la plus efficace
New York (31 mai 2018) – La campagne Power of SHE, alias « Fearless Girl », de McCann New York et State Street Global Advisors, a reçu le trophée Grand Effie (best in show) lors du gala des North American Effie Awards 2018 qui s’est tenu le 31 mai à New York. Le classement des marketeurs les plus efficaces a également été dévoilé à l’issue du gala. Depuis 1968, les Effie Awards récompensent les idées marketing qui fonctionnent.
Le spécialiste du marketing et la marque les plus efficaces ressortant du concours nord-américain des Effie Awards 2018 sont State Street Global Advisors. Parmi les autres entreprises les mieux classées figurent : IPG (groupe holding), McCann Worldgroup (réseau d'agences), McCann New York (bureau d'agence) et Droga5 (agence indépendante).
Selon le lauréat du Grand Effie, « les entreprises dirigées par des femmes obtiennent de meilleurs résultats, mais les femmes sont sous-représentées. À l’occasion de la Journée internationale des femmes 2017, State Street Global Advisors a placé Fearless Girl dans le quartier financier de New York pour lancer un débat sur le pouvoir des femmes dans les postes de direction. En trois jours, SHE a fait grimper le volume quotidien moyen des transactions du fonds SHE de 384%. »
« Le jury du Grand Effie a interrogé la candidature de Fearless Girl et a constaté que non seulement elle était efficace pour l'activité et la marque de State Street, mais qu'elle était efficace en raison de son pouvoir créatif », a déclaré Nick Law, coprésident du jury du Grand Effie et directeur de la création de Publicis Groupe et président de Publicis Communications.
Le gagnant nord-américain du Grand Effie a été débattu quelques heures avant la cérémonie des Effie Awards par le Jury du Grand EffieLes prétendants au Grand Effie (les lauréats du Gold Effie Award les mieux notés) comprenaient The Power of She, ainsi que :
– BBDO Minneapolis et Hormel Foods Corporation pour le ragoût « Lumberjacks Eat Moore » de Dinty Moore® avec l'agence contributive PHD
– Droga5 et le New York Times pour « La vérité est difficile à trouver »
– Geometry Global, KC ShopperConnect et Kimberly-Clark pour le « Family Caregiving Club » de Depend, avec la contribution des agences Collective Bias, Triad Retail Media, BrandShare et Digimarc
– McCann New York et l’armée américaine pour « White Hats Wanted » avec l’agence contributive Universal McCann
– 180LA et Boost Mobile pour « Boostez votre voix »
– Partenaires + Napier et Highmark Health pour le « Blue Hen » de Highmark Blue Cross Blue Shield Delaware avec les agences contributrices dPost et PushMP
– TracyLocke et Pfizer Consumer Healthcare pour « What Pain? All Gain » d'Advil
« Les prix Effie ne récompensent pas seulement un travail remarquable, ils récompensent les idées et les stratégies qui conduisent à des résultats significatifs et mesurables », a déclaré Traci Alford, présidente et directrice générale d'Effie Worldwide. « Nous pouvons tirer de nombreux enseignements du succès des lauréats des prix Effie pour développer nos activités et faire progresser notre secteur. Félicitations à toutes les équipes gagnantes de cette année. »
Les classements Effie nord-américains reflètent les points accumulés à partir des études de cas finalistes et gagnantes du concours des prix Effie nord-américains 2018 et seront pris en compte dans l'indice Effie mondial 2019.
Les lauréats nord-américains du prix Effie les mieux classés :
Les spécialistes du marketing les plus efficaces : State Street Global Advisors, Procter & Gamble, Mars
Les réseaux d'agences les plus efficaces : McCann Worldgroup, BBDO Worldwide, Geometry Global
Les agences indépendantes les plus efficaces : Droga5 (première place), Cramer-Krasselt et Giant Spoon (à égalité pour la deuxième place) et Johannes Leonardo, Terri & Sandy et Tombras (à égalité pour la troisième place)
Les marques les plus efficaces : State Street Global Advisors, US Army, IBM
Les bureaux d'agence les plus efficaces : McCann New York, Geometry Global (New York), Energy BBDO (Chicago)
Les sociétés holding les plus efficaces : Interpublic (IPG), Omnicom, WPP Group
Les lauréats du Global Effie Award ont également été récompensés lors du gala pour leurs idées marketing les plus efficaces de l'année, qui ont fonctionné sur plusieurs marchés à travers le monde. Les Gold Global Effie ont été décernés à TBWAMedia Arts Lab et Apple pour « The Rock X Siri » (avec la contribution de l'agence OMD) et à Johannes Leonardo et adidas pour « Original is Never Finished » pour adidas Originals.
Les études de cas Effie nord-américaines et mondiales gagnantes et finalistes sont rigoureusement examinées, débattues et évaluées par des leaders chevronnés du secteur au cours d'au moins deux tours de jugement. Une liste complète des lauréats d'or, d'argent et de bronze des prix Effie nord-américains, ainsi que la possibilité de lire les études de cas gagnantes, sont disponibles sur www.effie.org.
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À propos d'Effie Worldwide
Effie Worldwide est une organisation à but non lucratif 501 (c)(3) qui défend l'efficacité des communications marketing, en mettant en avant les idées marketing qui fonctionnent et en encourageant un dialogue réfléchi sur les facteurs d'efficacité marketing. Le réseau Effie travaille avec certaines des meilleures organisations de recherche et de médias du monde entier pour apporter à son public des informations pertinentes et de premier ordre sur une stratégie marketing efficace. Les prix Effie sont connus par les annonceurs et les agences du monde entier comme la récompense la plus prestigieuse du secteur et récompensent toutes les formes de communication marketing qui contribuent au succès d'une marque. Depuis 1968, gagner un Effie est devenu un symbole mondial de réussite. Aujourd'hui, Effie célèbre l'efficacité dans le monde entier avec les programmes Effie mondiaux, régionaux d'Asie-Pacifique, d'Europe, d'Amérique latine, d'Amérique du Nord et du Moyen-Orient/Afrique du Nord et plus de 40 programmes Effie nationaux. Pour plus de détails, visitez le site www.effie.org.
