Vingt-trois trophées d'or, 20 d'argent et 21 de bronze ont été décernés à des annonceurs et des agences de publicité lors du gala des Effie Awards Colombia 2017, qui s'est tenu le 8 juin. Environ 900 invités du secteur de la communication marketing ont assisté à la cérémonie. La campagne « Datapola » de Poker, Bavaria SA et Grupo DDB Colombia a reçu le trophée Grand Effie.
Un jury d’experts en marketing a déterminé les gagnants parmi 188 finalistes. Le gagnant du Grand Effie a été débattu plusieurs heures avant la cérémonie par le jury du Grand Effie. « Datapola » a été élu meilleur du concours pour « avoir démontré qu’avec une stratégie bien définie et une exécution impeccable, une campagne marketing peut obtenir des résultats significatifs ».
L'agence de marketing la plus récompensée est Bavaria SA, qui a remporté le Grand Trophée, deux Trophées d'Or et quatre Trophées d'Argent. Postobon SA suit à la deuxième place avec deux Trophées d'Or, un Trophée d'Argent et deux Trophées de Bronze. Mastercard Colombia se classe troisième avec deux Trophées d'Or, un Trophée d'Argent et un Trophée de Bronze. Les agences les plus récompensées sont (par ordre de classement) Sancho BBDO, OMD Colombia, McCann Erickson Worldgroup, Colombia DDB Group et PHD Colombia. Les finalistes et les gagnants du programme Effie Colombia 2017 seront pris en compte dans l'indice mondial Effie 2018.
Dans le cadre d'une nouvelle initiative des Effie Awards Colombia, le programme Effie College a également annoncé ses premiers lauréats lors du gala. Le concours Effie College donne aux étudiants universitaires la possibilité de créer des études de cas marketing efficaces. Des étudiants de 13 universités ont participé cette année et ont relevé des défis concrets pour Bavaria SA, Kellogg's, Bancolombia et la Surintendance de l'industrie et du commerce.
Les prix Effie sont reconnus par les annonceurs et les agences du monde entier comme étant le prix d'efficacité le plus important du secteur. Les prix Effie Colombia, organisés par l'Asociación Nacional De Anunciantes (ANDA) Colombia, continuent de croître et jouent un rôle important dans la promotion de la culture de l'efficacité marketing dans le pays.
« Nous tenons à féliciter tous les lauréats des Prix Effie Colombie 2017. C’est une reconnaissance de l’effort, de la créativité, du travail d’équipe et, surtout, de l’efficacité des campagnes. Pour ANDA, les résultats de la 11e édition des Effies sont très satisfaisants. Cette année, les campagnes se sont distinguées par leur grande qualité, démontrant qu’il existe une culture de l’efficacité en Colombie. Que cette opportunité soit une invitation pour les annonceurs et les agences à participer aux Prix Effie Colombie 2018 », a déclaré Elizabeth Melo, PDG d’ANDA.
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