Alberto Esparza, responsable des agences chez Meta, a récemment offert son expertise en tant que juge pour les Effie Awards México. Le concours 2022, qui a célébré ses lauréats en décembre, a marqué sa quatrième participation au jury et sa première fois en tant que président de groupe (président du jury), présidant les jurys du premier et du dernier tour. Nous avons discuté avec Alberto de cette expérience, où il a approfondi ce qui distingue le jugement de cette année des jurys précédents et a également prodigué des conseils aux futurs participants d'Effie.
En tant que juge d'Effie Mexico, quelles étaient vos attentes pour la journée, avant d'arriver à la séance ? Aviez-vous abordé cette expérience avec des critères clés pour savoir ce que signifie être efficace ?
Absolument ! En tant que spécialiste du marketing, j’aime m’inspirer des cas que je juge habituellement dans les Effies, et cette fois-ci, j’étais confiant dans la cohérence et la congruence que nous avons pu trouver dans tous les cas, grâce aux ateliers et à la communication dispensés à l’industrie. Je m’attendais à voir une meilleure adéquation entre les objectifs et les résultats de l’entreprise, de la définition des objectifs aux résultats présentés.
Quelle a été votre partie préférée du processus de jugement ? Quel a été le plus grand défi ?
J'ai adoré le débat entre les cas. C'est ma partie préférée du jugement en personne. Les différents points de vue ont vraiment enrichi le processus et ont placé la barre plus haut pour les Effies. Mon débat préféré a été celui autour de l'attribution du Grand Effie.
Les juges étaient-ils généralement d’accord sur l’efficacité des campagnes ?
J'ai eu la chance d'être président de mes groupes lors des deux phases d'évaluation, et les deux ont été pleines de débats, tous motivés et encouragés par un objectif clair : s'assurer que le travail est digne d'Effie.
Quelle a été votre impression des campagnes que vous avez examinées, que ce soit en termes de qualité générale ou de tendances du travail ? Avez-vous tiré de bonnes leçons de ce travail ou de cette expérience qui vous seront utiles ?
J'ai été surpris par l'adoption et l'évolution de la technologie dans la plupart des cas que j'ai évalués, en particulier lorsque les cas ajoutaient des résultats rentables attribués à la campagne. Si je compare les derniers Effies à la compétition de cette année, ces cas se sont considérablement améliorés.
Quels conseils donneriez-vous aux futurs candidats aux Effie Awards ?
Soyez audacieux et assurez-vous que vos cas sont alignés 100% avec la catégorie que vous soumettez, ainsi qu'avec l'impact commercial. Veillez également à ne pas tomber dans des résultats de vanité (engagement, likes, commentaires), sans lien avec l'impact commercial mesuré et positif.
Alberto était juge au concours Effie Awards México 2022. Découvrez les gagnants 2022.
