LONDRES, 7 octobre 2021 — Effie Royaume-Uni, qui reconnaît et célèbre les efforts marketing les plus efficaces de l'année, est fier de dévoiler les gagnants du concours des Effie Awards 2021.
Douze lauréats ont été choisis cette année par un jury composé de près de 200 chefs de file du secteur. Ils ont été choisis pour être ceux qui ont résolu le plus efficacement un défi marketing, qui ont su toucher le public cible et qui ont obtenu des résultats exceptionnels.
Aldi UK est arrivé en tête en remportant le Grand Effie. Ils ont également reçu l'or aux côtés d'eve Sleep par Creature London & Goodstuff Communications et de la Coupe du monde de rugby 2021 par McCann Manchester. Le prix d'Aldi a été décerné dans la catégorie Succès durable, en reconnaissance de la croissance phénoménale du détaillant au cours des 10 dernières années, le faisant passer d'un petit acteur avec 2% de parts de marché au 5e supermarché du Royaume-Uni.
Eve Sleep et la Coupe du Monde de Rugby 2021 ont tous deux gagné dans la catégorie des petits budgets.
La campagne de Creature & Goodstuff pour Eve Sleep a été sélectionnée comme un exemple impressionnant de maintien de la notoriété et de retour sur investissement à court terme, malgré une réduction budgétaire importante et une concurrence accrue. Alors que la Coupe du monde de rugby à XIII 2021 se déroulait, McCann Manchester a défié le Covid pour atteindre son objectif de vente à un an du tournoi, générant ainsi des revenus indispensables pour la marque.
Juliet Haygarth, directrice générale d'Effie UK, a déclaré : « Les lauréats de l'or cette année étaient tous dans la catégorie petit budget ou succès durable : soit ils ont fait preuve de créativité avec des ressources limitées, soit - conformément aux conseils de Mark Ritson Depuis le sommet de l’année dernière, ils sont restés fidèles à leur stratégie et ont maintenu les lumières allumées.
« Nous n’avons jamais eu un panel de lauréats aussi diversifié : la liste comprend tout, des grands services financiers aux entreprises en pleine croissance, en passant par tout ce qui se trouve entre les deux. Le type de travail est tout aussi varié, allant du parrainage au marketing événementiel en passant par la gestion de communauté. »
Le travail de MullenLowe London pour le NHS a remporté trois Silver Awards, un pour le lancement de son application NHS Covid-19 (en partenariat avec OMNIGOV chez Manning Gottlieb OMD) et deux pour sa campagne de recrutement d'infirmières (en partenariat avec Mediahub UK). Un quatrième Silver a été décerné au rouleau de papier toilette Cushelle d'Essity, pour une campagne de Publicis Poke.
Cinq prix de bronze ont été décernés : un à la campagne McDonald's de Leo Burnett pour sa réussite à relever le défi de 2020 ; un au travail d'Engine UK pour le détaillant automobile en ligne Cazoo ; et trois à McCann Manchester - deux autres pour la Coupe du monde de rugby 2021, et un autre pour Aldi, cette fois pour sa campagne de Noël Kevin the Carrot.
Ipsos MORI a ouvert le sommet Effie 2021 avec un rapport détaillé sur les finalistes de cette année. Les conclusions se concentrent sur la réussite des spécialistes du marketing et des agences à trouver des opportunités dans le contexte des contraintes budgétaires, de production et de choix des médias imposées par la pandémie. Le résultat a été un équilibre intéressant entre les marques établies de longue date avec des budgets plus importants et les petites marques capitalisant sur le moment.
Les détails complets des gagnants :
BRONZE
Catégorie : Divertissement et sports
Marque : Coupe du monde de rugby à XIII 2021
Agence principale : McCann Manchester
Sociétés contributrices : Goodform Ltd., Hatch PR
Catégorie : Lancement de nouveaux produits ou services
Marque: Cazoo
Agence principale : ENGINE UK
Sociétés contributrices : Goodstuff, Kantar Millward Brown, Folk Research
Catégorie : Relever le défi de 2020
Marque: McDonald's
Agence principale : Leo Burnett
Sociétés contributrices : OMD
Catégorie : Relever le défi de 2020
Marque : Coupe du monde de rugby à XIII 2021
Agence principale : McCann Manchester
Sociétés contributrices : Goodform Ltd., Hatch PR
Catégorie : Succès durable – Services
Marque : Aldi Royaume-Uni
Agence principale : McCann Manchester
Entreprises contributrices : UM Manchester
ARGENT
Catégorie : Gouvernement, Institutions et Tiers Secteur
Marque : NHS England
Agence principale : MullenLowe London & Mediahub UK
Sociétés contributrices : Freuds, Manning Gottlieb OMD, 23Red, MMC
Catégorie : Lancement de nouveaux produits ou services
Marque : DHSC, NHS Test and Trace et HM Government
Agence principale : MullenLowe London & OMNIGOV chez Manning Gottlieb OMD
Sociétés contributrices : MMC, Topham Guerin, 23Red, Freuds
Catégorie : Changement positif : Bien social – À but non lucratif
Marque : NHS England
Agence principale : MullenLowe London & Mediahub UK
Sociétés contributrices : Freuds, Manning Gottlieb OMD, 23Red, MMC
Catégorie : Succès durable – Produits
Marque: Cushelle
Agence principale : Publicis•Poke
Sociétés contributrices : Zenith Media, Blue Chip Marketing (UK) Ltd
OR
Catégorie : Petits Budgets
Marque: Eve Sleep
Agence principale : Creature & Goodstuff
Sociétés contributrices : Pearl Metrics, Kode, Grand Central Recording Studios
Catégorie : Petits Budgets
Marque : Coupe du monde de rugby à XIII 2021
Agence principale : McCann Manchester
Sociétés contributrices : Goodform Ltd., Hatch PR
Catégorie : Succès durable – Services
Marque : Aldi Royaume-Uni
Agence principale : McCann Manchester
Sociétés contributrices : Universal McCann Manchester
