PEKIN – Le 18 mars, Effie Greater China a tenu la première réunion du Comité de marketing de l'IA pour le programme 2021 au bâtiment Baidu à Pékin.
L'IA et le marketing propulsent la révolution intelligente du secteur du marketing
Le comité de marketing de l'IA 2021 d'Effie Greater China est composé de 13 praticiens expérimentés, qui participeront à l'évaluation de la définition, à la classification des catégories, à l'orientation de la concurrence et à la promotion de cette catégorie de spécialité afin d'améliorer davantage l'application et l'influence de la technologie de l'IA dans l'industrie du marketing.
Au début de la réunion, Alex Xu, président d'Effie Greater China, vice-président senior d'Effie Worldwide et président du comité de marketing IA, a partagé l'évaluation du programme des Effie Awards Greater China 2020 et a présenté la planification stratégique de la catégorie de spécialité du marketing IA 2021. « La catégorie de spécialité du marketing IA d'Effie Greater China soutiendra le professionnalisme et l'autorité d'Effie Worldwide et reconnaîtra les excellents cas de marques utilisant la technologie IA, ciblant avec précision le public cible, optimisant les liens marketing et atteignant les objectifs de la marque », a déclaré Xu. « En 2020, la catégorie du marketing IA a obtenu de bons résultats et a remporté 1 Effie d'or et 4 Effie de bronze. J'espère que la catégorie de spécialité du marketing IA obtiendra de meilleurs résultats cette année. »
Lors du comité de la catégorie spécialisée, Foyu Yuan, vice-président du groupe Baidu, a déclaré : « Pour la deuxième année consécutive, Baidu s'est associé à Effie pour créer la catégorie Marketing IA. Grâce à l'examen et à la recommandation de la catégorie chaque année, nous avons résumé et analysé l'étendue de l'application et les retours d'expérience du marketing IA dans la promotion de la marque. Nous nous attendons à ce que davantage de marques utilisent l'IA et combinent la motivation commerciale pour inventer constamment de nouveaux types d'intelligence et de nouvelles façons de penser, afin de mieux servir les consommateurs et les marques. »
Sous-catégories multidimensionnelles pour mettre à niveau la catégorie de spécialité du marketing IA
Compte tenu de l'état actuel et des caractéristiques du marketing de l'IA en Chine, le Comité des catégories de spécialité du marketing de l'IA a apporté des ajustements adaptatifs à la définition des catégories et à la classification des sous-catégories de cette année.
Cette catégorie concerne les efforts qui utilisent la technologie de l'IA et le big data pour cibler le bon public et/ou prédire ses comportements de suivi, optimisant ainsi la stratégie média et améliorant l'interaction avec le public. Les efforts doivent également améliorer intelligemment le processus de lien marketing et obtenir le meilleur résultat.
En ce qui concerne la sous-catégorie de la catégorie Spécialité marketing IA, il existe cinq sous-catégories : Expérience interactive, Ciblage d'audience, Programmatique, Intégration Omni-Link et Opérations du cycle de vie de l'utilisateur. Pour la définition formelle de la catégorie Marketing IA et la description détaillée des sous-catégories, consultez le « Kit de candidature aux Effie Awards 2021 pour la Grande Chine ».
La catégorie annuelle AI Marketing n'est pas seulement une revue systématique et un résumé important de la nouvelle tendance de la technologie de l'IA dans le domaine du marketing au cours de l'année écoulée, mais aussi une évaluation professionnelle des performances des actifs numériques de la marque à l'aide de l'IA Marketing. Dans le cadre du concours de cette année, nous espérons adopter la tendance de l'IA avec davantage d'annonceurs de marque, améliorer l'expérience utilisateur grâce à la technologie et apporter en même temps des avantages marketing aux marques.
Pour plus d'informations, veuillez visiter www.effie-greaterchina.cn/.
