Mischief @ No Fixed Address nommée agence la plus efficace ; McDonald's est la marque la plus efficace ; IPG conserve le titre de société holding la plus efficace pour la troisième année consécutive
NEW YORK, le 23 mai 2024 – La campagne qui a poussé tout le monde à utiliser sa télécommande lors de la plus grande soirée publicitaire a remporté le Grand Effie de cette année aux États-Unis. Tubi TV et Mischief @ No Fixed Address' « Tubi emmène les téléspectateurs dans le terrier du lapin du Super Bowl » avec l'agence contributive VaynerMedia, a reçu la plus haute distinction pour l'efficacité du marketing lors du gala des Effie Awards US, qui s'est tenu le 23 mai à New York.
« Tubi emmène les téléspectateurs dans un terrier de lapin du Super Bowl » a vu la marque concurrente Tubi perturber le Super Bowl 2023 en créant un spot mettant en valeur le point de vue distinctif de la marque sur le contenu, et un autre qui a fait une farce à toute une nation en 15 secondes. Grâce à cette disruption, Tubi est devenue la marque la plus tendance sur X (anciennement Twitter), a augmenté le temps de visionnage de 38%, a presque doublé la notoriété de la marque et a généré des trimestres successifs de croissance record des revenus.
« Tubi a remporté le Grand cette année parce que nous avons adoré nous lancer dans le terrier du lapin avec eux. Leur campagne résume tout ce que nous recherchons, depuis une utilisation créative très intelligente des tactiques marketing jusqu'à une efficacité et des performances exceptionnelles. C'est une victoire sur toute la ligne », a déclaré Sarah Larsen, directrice du marketing de Samsung Home Entertainment et juge du Grand Effie 2024.
La campagne a remporté des Effies dans les catégories « Marketing Disruptors », « Media Innovation » et « Timely Opportunity ». Tubi et Mischief @ No Fixed Address ont également remporté deux autres Effies pour leur campagne B2B.
Les prétendants au Grand Effie (les gagnants du prix Gold Effie les mieux notés), aux côtés de Tubi, étaient :
– Campbell Soup Company/Campbell's Condensed Soup, Leo Burnett Chicago et MSL Group pour « Laissez la Turquie de côté, Campbell célèbre et possède la saison des accompagnements », avec Spark Foundry et The Mars Agency
– Fondation pour la lutte contre l’antisémitisme (FCAS), VML (inscrit sous le nom de Wunderman Thompson) et Mindshare pour « Le Carré Bleu : faire face à la haine contre les Juifs »
– McDonald's et Wieden+Kennedy New York pour « La boîte aux puces des cactus » avec Starcom, Narrative Media Group, The Marketing Store et Boxer
– Microsoft et McCann New York pour « ADLaM : un alphabet pour préserver une culture » avec NAFFA, Jamra Patel, Andrew Footit Design et Craft
– Mondelēz International/OREO et VML (entré sous le nom de VMLY&R Commerce) pour « Codes OREO »
– Progressive Insurance et Arnold Worldwide pour "Hypermarché"
– Tinder et Mischief @ Aucune adresse fixe pour "Marque"
– US Navy/America's Navy et VML (saisi comme VMLY&R) pour « Un aperçu de la vraie marine »
Voir le grand jury ici.
Deux Gold Effie et un Bronze Effie ont été décernés dans la catégorie Sustained Success, qui récompense un travail efficace ayant connu une croissance mesurable sur trois ans ou plus. Les Gold Effie ont été décernés à Progressive Insurance et Arnold Worldwide pour « Superstore » et à eos et Mischief @ No Fixed Address pour « eos Women's Shave ». Un Bronze Effie a été décerné au Center for Tobacco Products de la FDA et à FCB New York pour « The Real Cost – Teen Tobacco Prevention ».
Cette année, les Digital Effies ont lancé une nouvelle catégorie pour l'IA efficace, qui a donné lieu à trois finalistes et un gagnant, le bronze étant attribué à New York Lottery et McCann New York pour « Picture a Win ». Une catégorie pour les médias de vente au détail a été l'autre nouvelle catégorie introduite en 2024, avec un finaliste et un gagnant, le bronze étant attribué à General Mills' Nature Valley, Larabar, EPIC & Annie's et VML (VMLY&R Commerce) pour « Press Play for Nature ».
McDonald's a connu une grande soirée, remportant six prix pour trois campagnes, dont « The Cactus Plan Flea Market Box » avec Wieden+Kennedy New York (2x Or, 1x Argent), « Grimace's Birthday Gets Out of Hand » avec Wieden+Kennedy New York et Starcom (2x Argent), et « HACER » avec Alma DDB (1x Bronze).
Tous les gagnants de l'or du concours sont éligibles pour participer au Global Best of the Best Effies 2025.
Classement américain 2024 :
Les spécialistes du marketing les plus efficaces : 1) Molson Coors 2) McDonald's 3) Fox Corporation et Kraft Heinz Company (à égalité)
Les marques les plus efficaces : 1) McDonald's 2) Tubi 3) Tinder
Les sociétés holding les plus efficaces : 1) IPG 2) WPP 3) Publicis Groupe
Les réseaux d’agences les plus efficaces : 1) Groupe mondial McCann 2) VMLY&R (VML) 3) Ogilvy
Les bureaux d'agence les plus efficaces : 1) Mischief @ Aucune adresse fixe 2) Ogilvy New York 3) McCann New York
Les agences indépendantes les plus efficaces : 1) Mischief @ Pas d'adresse fixe 2) Wieden+Kennedy 3) GUT
Le classement américain 2024 révèle le total des points obtenus par les finalistes et les gagnants du concours. Le classement sera pris en compte dans l'indice mondial Effie 2024, annoncé début 2025.
« Il est facile d'oublier qu'un marketing de qualité requiert de nombreux ingrédients réunis au bon moment. Et remporter un Effie signifie que vous avez réussi votre pari, avec rigueur dans vos objectifs, une vision riche, une exécution créative exceptionnelle et des résultats qui prouvent que cela a fonctionné », a déclaré Traci Alford, PDG mondial d'Effie Worldwide.
Elle a ajouté : « Le concours de cette année a vu une incroyable diversité de marques et d’agences et les résultats témoignent du talent, de la ténacité et de l’innovation de notre secteur. Le travail gagnant donne un aperçu de ce à quoi ressemble l’efficacité aujourd’hui et nous inspire de la direction que nous prenons. Il est également la preuve évidente que le marketing efficace aux États-Unis est toujours vivant et en bonne santé. Félicitations à toutes les équipes gagnantes de cette année. »
Pour voir la liste complète des gagnants, Cliquez ici.
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