LONDRES, le 20 octobre 2022 — Effie UK, qui reconnaît et célèbre le travail marketing le plus efficace de l'année, a décerné un nombre record de huit médailles d'or parmi les 15 lauréats des Effie Awards 2022.
Tesco a remporté le Grand Effie pour « Wearing in, not Wearing out: Six Years of Food Love Stories (and counting) ». Les juges ont félicité l'équipe marketing et l'agence pour avoir créé une plateforme riche et flexible qui produit un impact tangible sur la marque et l'entreprise au sens large année après année.
Cette année, le concours a accueilli une nouvelle série de candidatures diverses et variées, et les juges ont été particulièrement impressionnés par le niveau élevé des candidatures. Les gagnants ont été sélectionnés pour avoir résolu un défi marketing de manière efficace, pour avoir établi un lien avec le public cible et pour avoir obtenu des résultats exceptionnels.
Les prix d'or ont également été décernés à Aldi UK, Anusol, ITV, KFC, McDonald's, Mini Cheddars et Very. Plusieurs lauréats ont été remarqués pour leur utilisation judicieuse de l'humour pour toucher le public, notamment « Eat Them To Defeat Them » d'ITV et Veg Power, une idée apparemment idiote conçue pour résoudre un problème grave, et « Bum's the Word », une chanson d'Anusol qui brise les tabous et favorise la croissance.
Cinq prix d'argent ont également été décernés : Brook, l'association caritative pour la santé et le bien-être sexuels, qui a remporté la catégorie des petits budgets, B&Q, la British Beer and Pub Association, le site d'histoire familiale Ancestry et la marque pharmaceutique Naloxone. L'AA et le NHS England ont chacun remporté un prix de bronze.
Deux des trois œuvres récompensées par la médaille d'argent étaient des campagnes visant à mobiliser la nation pour influencer le gouvernement. Il s'agissait de « Long Live the Local » de la British Beer and Pub Association et de « Never Without Consent » de Brook.
Karina Wilsher, présidente du conseil d'administration d'Effie UK et partenaire et PDG mondiale d'Anomaly, a déclaré : « Cette année, nous avons eu plus de candidatures et de gagnants dans les catégories « Sustained Success » et « Positive Change » que jamais auparavant. Cela souligne plus que jamais le rôle crucial que peut jouer le marketing, en particulier en période de crise. L'industrie britannique a prouvé que même si nous nous dirigeons vers une nouvelle période difficile, elle propose des idées qui fonctionnent et fait preuve d'innovation et de résilience. »
Juliet Haygarth, directrice générale d'Effie UK, a déclaré : « Les juges d'Effie UK sont considérés comme les plus exigeants de nos 56 programmes internationaux. Le fait d'avoir décerné un nombre record de huit médailles d'or en dit long sur le niveau élevé des candidatures que nous avons reçues. C'est d'autant plus fantastique que de nombreuses campagnes ont été lancées au cours de la difficile deuxième année de la pandémie. »
