De la définition stratégique à la mise en œuvre, jusqu’à la mesure des résultats : les Effie Awards récompensent l’excellence des campagnes de marketing italiennes et ouvrent les portes de l’internationalité.
Milan, 13 octobre 2020 – La cérémonie de remise des prix Effie Awards Italie, qui en est à sa deuxième édition, s’est déroulée aujourd’hui en présence des quelques invités autorisés par les normes de sécurité et retransmise en direct sur YouTube, organisée en Italie conjointement par UNA, Imprese della Comunicazione Unite, et UPA, l’association qui regroupe les plus importants investisseurs italiens dans le domaine de la publicité et de la communication. L’événement, soutenu par les principaux sponsors Google et Nielsen, a récompensé les campagnes qui se sont distinguées par l’efficacité de leurs résultats marketing et de leurs performances en matière de communication.
Malgré le contexte rendu complexe par l'urgence sanitaire, la deuxième édition italienne a enregistré une réponse importante en termes d'inscriptions. En partie grâce aux nombreuses nouveautés introduites cette année, comme l'introduction de nouvelles catégories telles que les campagnes vidéo numériques, les initiatives de relations publiques et le divertissement de marque, les inscriptions ont augmenté de 50% par rapport à l'année précédente.
Les candidatures ont été jugées par trois jurys de 70 experts du secteur, représentant le monde de l'entreprise et les agences sous toutes leurs formes – agences de médias, de création, de relations publiques, de promotion et d'événements – et présidés par Assunta Timpone, directrice des médias de L'Oréal Italie.
Conformément au modèle international, les campagnes ont été évaluées selon quatre critères différents, chacun avec un poids spécifique, à commencer par la définition des objectifs, la stratégie, l'exécution créative et médiatique, et le critère le plus important, les résultats obtenus. Tous les gagnants et finalistes gagneront des points pour l'indice mondial Effie et auront la possibilité de participer à des concours internationaux tels que les Effie Awards Europe et les Global Best of the Best Effie Awards.
Les prix décernés sont les suivants :
*Agence(s) principale(s)
OR
Campagne : Nutella Gemella
Catégorie : Expérience de marque
Marque: Nutella
Entreprise : Ferrero
Agence : Ogilvy Italia
Campagne : #Stranger80s
Catégorie : Sociétés de médias et de divertissement
Marque : Stranger Things 3
Société : Netflix USA
Agence : GroupM*, Dude
Campagne : #Stranger80s
Catégorie : Idée média
Marque : Stranger Things 3
Société : Netflix USA
Agence : GroupM*, Dude
Campagne : Passion On Board – Volez vers vos passions
Catégorie : Petits Budgets
Marque: Air Dolomiti
Compagnie : Air Dolomiti
Agence : Ogilvy Italia*, Soho What, Dario Bologna
ARGENT
Campagne : Gillette Bomber Cup
Catégorie : Expérience de marque
Marque: Gillette
Entreprise : Procter & Gamble
Agence : MKTG*, Carat Italia*, Wunderman Thompson Italia, PG Esports Italia, Tom's Hardware Italia
Campagne : Légende du futur
Catégorie : Expérience de marque
Marque: Coca-Cola
Société : Coca-Cola
Agence : McCann Worldgroup Italia*, MediaCom Italia*, ON Stage, The Big Now / mcgarrybowen
Campagne : Campari Soda
Catégorie : Pop de marque
Marque : Campari Soda
Entreprise : Davide Campari Milan
Agence : Ogilvy Italia*, MindShare Italia, GroupM Italia, The Family Production Film Italia, FM Photographer Italia
BRONZE
Campagne : L'Oréal Revitalift Laser x3
Catégorie : Beauté et soins personnels
Marque : L'Oréal Revitalift
Entreprise : L'Oréal Italie
Agence : McCann Worldgroup Italia*, Zenith Italie*
Campagne : Légende du futur
Catégorie : Expérience de marque
Marque: Coca-Cola
Société : Coca-Cola
Agence : McCann Worldgroup Italia*, MediaCom Italia*, ON Stage, The Big Now / mcgarrybowen
Campagne : Fanta Fun Tour 2019
Catégorie : Contenu de marque et partenariats intégrés de marque
Marque: Fanta
Société : Coca-Cola Italie
Agence : 2MuchTV – Monkey Trip Communication Italia*, MediaCom Italia*, McCann Worldgroup Italia, The Big Now / mcgarrybowen, Show Reel Media Group Italia
Campagne : Les gifles
Catégorie : Réputation de l'entreprise
Marque: Corepla
Entreprise: Corepla
Agence : Isobar Dentsu Aegis Network Group
Campagne : Partagez la magie de Noël #Babbonataleseitu
Catégorie : Réputation de l'entreprise
Marque: Coca-Cola
Société : Coca-Cola
Agence : All Communication*, McCann Worldgroup Italia, MediaCom Italia, Show Reel Agency, The Big Now / mcgarrybowen
Campagne : Eni +
Catégorie : Énergie
Marque: Eni
Entreprise : Eni
Agence : Groupe TBWA
Campagne : Carte d'or
Catégorie : Finance et Assurance
Marque: American Express
Société : American Express
Agence : The Big Now / mcgarrybowen*, Dentsu Aegis Network Italie
Campagne : Brûlez la Giga raciste
Catégorie : Idée média
Marque : Burn Racist Giga
Société : Rolling Stones
Agence : Casa della Comunicazione*, Serviceplan Group, Plan.Net Italia, Inmediato Mediaplus, Oltre Fargo
Campagne : Bienvenue aux créateurs
Catégorie : Petits Budgets
Marque: Idroscalo Milano
Société : CAP Group
Agence : Deloitte Consulting*, Uramaki | Contenu numérique
Campagne : Burger King – Bronx
Catégorie : Renaissance
Marque: Burger King
Entreprise : Burger King Italie
Agence : Leagas Delaney*, Vizeum
Le Grand Effie a été décerné à la campagne « Nutella Gemella » d’Ogilvy Italia.
« L’efficacité est la nouvelle monnaie d’échange et de marketing, surtout en ces temps où les opportunités d’investissement sont plus limitées. Je pense que c’est pour cela que, contrairement à d’autres prix, les inscriptions à Effie sont en augmentation. Nous avons souhaité ardemment amener ce prix en Italie, et voir sa valeur augmenter si rapidement nous gratifie beaucoup », a déclaré Emanuele Nenna, président de l’UNA. « Collaborer avec l’UPA est l’une des raisons du succès : le marché se sent représenté et correctement valorisé. De plus, le circuit international Effie garantit une vitrine dans laquelle mettre en valeur les compétences italiennes, encore trop souvent loin des projecteurs. Une bonne deuxième édition du prix est la meilleure prémisse pour que l’édition 2021, sur laquelle nous travaillons déjà, soit celle de la consécration ».
« Le monde de la communication est en constante évolution – déclare Lorenzo Sassoli de Bianchi, président de l’UPA – accéléré par l’évolution de la technologie et les changements d’attitude des consommateurs. Même dans une phase complexe comme celle que nous traversons, la publicité est un levier fondamental pour la croissance, pour l’identité de marque, pour les objectifs commerciaux de nos entreprises. Effie, qui atteint sa deuxième édition italienne en surmontant les nombreux obstacles causés par l’urgence sanitaire, est un excellent terrain d’entraînement pour mesurer l’efficacité de la communication. Le partenariat avec UNA nous a permis, grâce à une évaluation précise des projets, de sélectionner les meilleures campagnes, des exemples concrets d’excellente créativité orientée vers les résultats et le marché ».
Pour revoir l'enregistrement de la cérémonie de remise des prix, cliquez ici.
Après la deuxième édition des Effie Awards Italie, nous nous tournons déjà vers l'édition 2021. Le nom du Président du Jury pour l'année prochaine a également été annoncé : Graziana Pasqualotto, VP, OMD, assumera le rôle occupé par Assunta Timpone, Directrice Médias de L'Oréal Italie en 2020.
À propos d'Effie
Effie est une organisation mondiale à but non lucratif 501c3 dont la mission est de diriger et de faire évoluer le forum sur l'efficacité du marketing. Effie dirige, inspire et défend la pratique et les praticiens de l'efficacité du marketing par le biais de formations, de récompenses, d'initiatives en constante évolution et d'informations de premier ordre sur les stratégies marketing qui produisent des résultats. L'organisation reconnaît les marques, les spécialistes du marketing et les agences les plus efficaces, à l'échelle mondiale, régionale et locale, grâce à ses plus de 50 programmes de récompenses à travers le monde et à ses classements d'efficacité convoités, l'indice Effie. Depuis 1968, Effie est connue comme un symbole mondial de réussite, tout en servant de ressource pour orienter l'avenir du succès marketing. Pour plus de détails, visitez le site effie.org.
UNA
UNA, Companies of the United Communications, est née en 2019 de l'incorporation d'ASSOCOM et d'UNICOM. L'objectif d'UNA est de représenter une réalité nouvelle, innovante et unique, capable de répondre aux derniers besoins d'un marché de plus en plus riche et dynamique. Projet important pour donner vie à une réalité complètement nouvelle et très diversifiée, il compte actuellement environ 180 entreprises associées opérant dans toute l'Italie, du monde des agences créatives et numériques, des agences de relations publiques, des centres de médias, de l'événementiel et du monde du retail. Au sein de l'Association, il existe des HUB spécifiques pour assurer des groupes de travail verticaux et le partage des meilleures pratiques. UNA est membre d'Audi, est enregistrée auprès de l'EACA (European Association of Communication Enterprises) et de l'ICCO (International Communications Consultancy Organization), est membre fondateur de Pubblicità Progresso et est membre de l'IAP (Institute of Advertising Self-discipline).
UPA
Fondée en 1948, l'Association regroupe les entreprises industrielles, commerciales et de services les plus importantes et prestigieuses qui investissent dans la publicité et la communication sur le marché national. L'UPA est promue et guidée par les entreprises qui la constituent pour aborder et résoudre les problèmes communs dans le domaine de la publicité, et pour représenter les intérêts des entreprises auprès des législateurs, des agences de publicité, des médias, des licenciés, des consommateurs et de tous les autres acteurs du marché de la communication commerciale. Toutes les activités et comportements de l'Association sont basés sur la transparence et la responsabilité, avec une attention constante à l'innovation du marché. L'UPA s'engage à valoriser la publicité sous toutes ses formes, et en particulier à faire connaître sa contribution irremplaçable à l'économie en tant que stimulant et accélérateur de la production. L'UPA est membre fondateur de toutes les sociétés de sondage (Audi), de Pubblicità Progresso, de l'IAP (Institut d'autodiscipline publicitaire) et, au niveau international, de la WFA (Fédération mondiale des annonceurs). Par une action active dans tous ces organismes, l'UPA poursuit l'amélioration éthique et professionnelle de la publicité.
Pour plus d'informations :
UNA
Stefano Del Frate, 0297677150
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UPA
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info@effie.it
Fil chaud
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UNA@hotwireglobal.com
Ce communiqué de presse a été publié initialement en italien. Il a été traduit et édité pour plus de clarté.
