Le mardi 17 novembre a eu lieu la 13e édition des Effie Awards Brasil. Le jury 2020 a décerné le Grand Effie à la campagne « Avon Power Stay #Veio Pra Ficar » de Wunderman Thompson et Mutato pour Avon. L'œuvre a fait la promotion d'un rouge à lèvres offrant 16 heures de tenue en une seule application. En plus d'un travail créatif efficace, la stratégie de lancement de la campagne a excellé lorsque la footballeuse Marta, six fois #1 joueuse de football mondiale, a joué dans un match de la Coupe du monde de football féminin en utilisant leur rouge à lèvres violet.
Suno United Creators a été élue agence la plus efficace de l'année dans le classement Effie Brasil 2020, après huit victoires (1 Or, 4 Argent et 3 Bronze), dont « Performance. Du numérique à Globo » pour iFood. McDonald's a été élu annonceur de l'année (3 Or, 2 Argent et 1 Bronze). « Méqui », créée par DPZ & T, a remporté quatre trophées.
Cette année, les Effie Awards Brasil ont décerné 31 trophées pour 20 projets. Les agences qui ont reçu le plus de prix sont : Suno United Creators, avec huit trophées, DPZ & T et Wunderman Thompson, avec six chacun, Mutato et WMcCann, avec quatre chacun, et Leo Burnett Tailor Made, avec trois.
FrançaisLe cas le plus récompensé en 2020 a été « Avon Power Stay #Veio Pra Ficar » (1 Grand Effie, 2 Or et 1 Bronze), de Wunderman Thompson et Mutato pour Avon. Le deuxième prix a été décerné à « Méqui », de DPZ & T et McDonald's, avec également quatre trophées (2 Or et 2 Argent). Deux autres cas ont remporté trois prix chacun (1 Or, 1 Argent et 1 Bronze) : « Vivi Guedes » de Leo Burnett Tailor Made pour Fiat et « Performance. Du numérique au Globo » de Suno United Creators pour iFood.
La cérémonie de remise des prix était la troisième et dernière étape des Effie Awards Brasil, conformément à la norme mondiale. Le premier tour de sélection a eu lieu les 22 et 23 septembre, pour déterminer la liste des finalistes. Lors du deuxième tour, qui a eu lieu le 14 octobre, un deuxième jury a noté les candidatures présélectionnées pour déterminer les prix Or, Argent et Bronze. Au total, les 154 participants du jury ont évalué chaque projet selon quatre critères, du défi, du contexte et des objectifs aux résultats. Au final, les juges ont récompensé un peu plus de la moitié des 58 finalistes.
Créés en 1968 par l'American Marketing Association (AMA), les Effie Awards récompensent les entreprises qui allient créativité et résultats. Ils sont organisés chaque année au Brésil par le groupe Meio & Mensagem. Tous les lauréats des Effie Awards Brasil reçoivent des points pour l'Effie Index, un classement mondial des entreprises les plus efficaces, annoncé chaque année.
Découvrez ci-dessous la liste complète des gagnants des Effie Awards Brasil 2020 :
Grand Effie
«Avon Power Stay #Veio Pra Ficar», par Wunderman Thompson, Mutato et Avon
Nourriture
Or : « Fome de Mc », de DPZ & T & McDonald's
Bronze : « #CBOVoltou », par DPZ & T & McDonald's
Boissons sans alcool
Bronze : « Vai no Gás », de Wunderman Thompson, Mutato et Coca-Cola
Contenu de marque
Argent : « Méqui », par DPZ & T & McDonald's
Bronze : « Avon Power Stay #Veio Pra Ficar », par Wunderman Thompson, Mutato et Avon
Bronze : « Faites pousser le gâteau et étalez le glaçage », par Suno United Creators et iFood
Expérience de marque
Or : « Méqui », de DPZ & T & McDonald's
Commerce et vente au détail
Argent : « Méqui », par DPZ & T & McDonald's
Soins personnels, beauté et hygiène
Or : « Avon Power Stay #Veio Pra Ficar », par Wunderman Thompson, Mutato et Avon
Piloté par les données
Bronze : « Performance. Du numérique à Globo », par Suno United Creators et iFood
Efficacité à long terme
Silver : « La nouvelle date du calendrier bancaire », par Suno United Creators et Santander
Changement positif – Marques
Or : « Mascottes Impossibles », par WMcCann et MasterCard
Silver : « Nous ferons des erreurs », par Suno United Creators et Santander
Influenceurs
Or : « Vivi Guedes, le jour où nous avons créé notre propre influenceur », par Leo Burnett Tailor Made & Fiat
Innovation
Silver : « Vivi Guedes : des écrans à la vie réelle. La plus grande influenceuse numérique du Brésil est un personnage de feuilleton télévisé ! », par Globo
Marketing saisonnier
Or : « Avon Power Stay #Veio Pra Ficar », par Wunderman Thompson, Mutato et Avon
Silver : « Doritos : la fierté n’est pas annulée », par AlmapBBDO et PepsiCo
Bronze : « Americanas – Vous pouvez vérifier que ça vaut le coup », par WMcCann & American
Partenariat de contenu médiatique
Or : « Performance. Du numérique à Globo », par Suno United Creators et iFood
Silver : « Spécial Noël – Ensemble, la magie opère », par WMcCann et Coca-Cola
Bronze : « Vivi Guedes. Le jour où nous avons créé un nouveau format médiatique », par Leo Burnett Tailor Made & Fiat
Produits généraux
Silver : « Gino-Canesten : plus de PPK, moins de tabou », par Wunderman Thompson & Bayer
Promotions
Bronze : « Diamond Whopper », par TracyLocke et Burger King
Réputation de l'entreprise
Or : « Méqui », de DPZ & T & McDonald's
À but non lucratif
Argent : « Som do Silêncio », par Artplan & Secom
Services financiers
Silver : « Nous aurons tort », par Suno United Creators & Santander
Bronze : « Venez et soyez heureux chez vous », par Suno United Creators & Santander
Services Généraux
Argent : « Performance. Du numérique à Globo », par Suno United Creators et iFood
Véhicules
Argent : « Vivi Guedes. Publicitaire, influenceuse ou vendeuse ? », par Leo Burnett Tailor Made & Fiat
Bronze : « Chevrolet Onix. Moins, jamais plus », par WMcCann & E / OU MRM pour General Motors
Ce communiqué de presse a été initialement publié sur Meio & Mensagem. Il a été traduit en anglais et légèrement édité pour plus de clarté.
