Le gala des Effie Awards Greater China 2021 s'est tenu à Shanghai le 29 décembre 2021.
Au cours de la célébration, les prix Or, Argent, Bronze et Grand Effie, ainsi que le classement de la Grande Chine, ont été dévoilés. Dans le cadre de l'événement de 3 jours « UNTHINKABLE 2021 », les membres du conseil de l'Effie de la Grande Chine, les présidents du jury final, les grands juges et les responsables marketing des équipes gagnantes se sont réunis pour récompenser le travail le plus efficace de l'année.
Les lauréats des six catégories de spécialité des Effie Greater China Awards 2021 ont été annoncés. Eva Yao, membre du comité de la catégorie de spécialité « Innovation commerciale, produit, service », responsable du marché chinois des produits de consommation de Bayer Health et responsable de l'innovation du projet de transformation numérique en Asie-Pacifique, a remis les prix de la catégorie de spécialité « Innovation commerciale, produit, service ». En tant que partenaire stratégique de cette catégorie de spécialité, Eric Yu, directeur du marketing des condiments de Kraft Heinz, était présent et a partagé ce moment glorieux avec plus de 400 invités d'honneur.
Il s'agit de la première année de la catégorie de spécialité « Innovation en affaires, produits et services » et vise à explorer les candidatures pratiques efficaces dans ce secteur et à féliciter les activités commerciales et les travaux de marketing mettant en valeur l'innovation en affaires, en produits et en services.
La catégorie de spécialité « Innovation d’entreprise, de produit, de service » comporte deux sous-catégories : « Innovation d’entreprise » et « Innovation de produit et/ou de service », donnant lieu à 1 Effie d’argent, 4 Effie de bronze et 7 finalistes.
En tant que partenaire stratégique de la catégorie, Kraft Heinz s'engage à fournir aux consommateurs du monde entier des aliments de la plus haute qualité. En fonction des besoins des consommateurs, Kraft Heinz a construit plusieurs nouvelles plateformes commerciales : amélioration du goût, meilleurs repas légers, snacks et restauration rapide. Plus de 200 marques renommées, couvrant un large éventail allant de la restauration à la vente au détail, espèrent apporter du bonheur aux gourmets chinois avec de meilleurs produits grâce à une innovation continue. « PRÉSERVER UN MORCEAU D'ENFANCE », créé conjointement par BBH China et Design Bridge pour Kraft Heinz, a remporté le Silver Effie dans la catégorie « Innovation produit et/ou service ».
Les consommateurs des années 80 perdent leurs souvenirs d’enfance face aux changements croissants. BBH China s’est associé à Guanghe Sufu pour positionner la marque comme une saveur d’enfance apaisante et émouvante – « PRÉSERVER UN MORCEAU D’ENFANCE ». Elle a restauré toutes les scènes d’enfance perdues depuis longtemps sous forme de micro-sculptures, les a cachées dans toute la ville et a réveillé les précieux souvenirs des utilisateurs. La campagne de marque a invité les personnes des années 80, 90 et 2000 à revisiter de manière immersive leur enfance avec Guanghe Sufu. L’événement marketing a non seulement généré un engagement plus élevé, mais a également entraîné un pic de ventes.
En mai 2021, Effie Greater China a visité Kraft Heinz et a organisé un appel à candidatures pour présenter les réalisations du prix Effie et la planification de la catégorie spécialisée aux professionnels du secteur du marketing. Dans le même temps, des praticiens expérimentés de différentes disciplines ont été invités à décortiquer les excellentes candidatures en termes de créativité et de planification, afin que les participants puissent pleinement comprendre les « quatre piliers » d'Effie et comprendre l'efficacité tout en cultivant une pensée efficace.
Dans les domaines de l'innovation commerciale et des produits, il existe d'innombrables cas de marketing innovants qui restent à explorer dans l'industrie. Lors du sommet international Effie Greater China 2021 « UNTHINKABLE », Effie s'est associée à Kraft Heinz pour entamer une coopération stratégique en 2022, explorer d'autres cas de marketing excellents, repousser les limites du marketing industriel et inspirer des changements dans l'industrie.
Pour plus d'informations, visitez effie-greaterchina.cn/.
