NEW YORK, NY (26 juin 2013) – Effie Worldwide a annoncé aujourd’hui que Coca-Cola est le spécialiste du marketing et la marque les plus efficaces de la région Asie-Pacifique, selon l’indice mondial d’efficacité Effie 2013. WPP est la société holding la plus efficace, tandis qu’Ogilvy & Mather est le réseau d’agences le plus efficace de la région Asie-Pacifique. Ogilvy & Mather Pvt. Ltd, basée à Mumbai, est l’agence individuelle la plus efficace et Barnes, Catmur & Friends (Auckland) est l’agence indépendante numéro un de la région. Coca-Cola, WPP, le réseau Ogilvy & Mather et Ogilvy & Mather Mumbai se classent également au premier rang des classements mondiaux de l’indice Effie.
L'indice Effie, qui en est à sa troisième édition, récompense les architectes des idées de communication marketing les plus efficaces du monde entier, en fonction de leur succès dans les programmes nationaux et régionaux des Effie Awards 40+. Il est produit en partenariat avec le service mondial de veille marketing Warc.
Avec 72 points, Coca-Cola est la marque la plus efficace en Asie-Pacifique, suivie de près par Unilever, McDonald's, Cadbury et Star India. Coca-Cola arrive également en tête du classement des marques individuelles les plus efficaces, suivie par McDonald's et St Vincent de Paul Society.
Les trois sociétés holding les plus efficaces en Asie-Pacifique sont WPP, Omnicom et Interpublic (IPG), tandis qu'Ogilvy & Mather, BBDO Worldwide, DDB Worldwide, Lowe & Partners et McCann Worldgroup sont les cinq réseaux d'agences les plus efficaces de la région.
Ogilvy & Mather Pvt. Ltd. (Bombay), Colenso BBDO (Auckland), Ogilvy & Mather (Pékin) et Ogilvy & Mather (Shanghai) sont les agences individuelles les plus performantes en Asie-Pacifique, tandis que Barnes, Catmur & Friends (Auckland) est l'agence indépendante la plus efficace de la région avec quarante-six points, suivie par Opentide (Pékin), Response Marketing (Colombo, Sri Lanka) et Taproot India (Bombay), toutes deux à égalité en deuxième position avec vingt-huit points.
« Maintenant que l’indice mondial Effie en est à sa troisième année, les changements et les tendances peuvent être étudiés et exploités à l’échelle mondiale et régionale pour un impact et un apprentissage maximum », a déclaré Carl Johnson, président du conseil d’administration d’Effie Worldwide et cofondateur d’Anomaly. « Avec plus de 40 programmes axés sur l’efficacité dans le monde entier, les prix Effie ajoutent un élément sain de compétition entre les meilleurs acteurs du secteur. »
Chaque entreprise classée dans l'indice Effie a fait l'objet d'évaluations rigoureuses de ses études de cas et de son travail par des juges experts du secteur afin de prouver que son marketing a obtenu des résultats convaincants. Pour plus d'informations sur les agences, les spécialistes du marketing et les marques les plus efficaces au niveau mondial, régional, dans des pays spécifiques et dans différentes catégories de produits, visitez www.effieindex.com.
« L’indice Effie évalue les marques, les spécialistes du marketing et les agences qui proposent régulièrement des idées efficaces et identifie les entreprises qui changent la donne », a déclaré Louise Ainsworth, PDG de Warc. « C’est une ressource et une source d’inspiration pour les spécialistes du marketing de diverses catégories d’entreprises et de différentes régions du monde. »
