Pékin (27 mars 2020) — Le comité de marketing de l'IA de la Grande Chine des Effie Awards a tenu sa première réunion (à distance) le 5 mars 2020, pour activer le lancement des catégories Effie du marketing de l'IA.
Le comité comprend 14 praticiens expérimentés issus de marques, d'agences, de plateformes Internet et d'universités renommées de la Grande Chine (liste complète ci-dessous). Le comité de marketing IA se consacre à l'amélioration de la mise en œuvre et du développement des catégories Effie du marketing IA et contribuera à l'élaboration des définitions et des classifications des catégories, tout en soutenant la promotion de cette nouvelle sélection de catégories ouvertes aux participants d'Effie Grande Chine.
Alex Xu, directeur général d'Effie Greater China et vice-président senior d'Effie Worldwide, a déclaré : « La création des catégories de marketing IA aux Effies vise à promouvoir les efforts visant à cibler avec précision le public et/ou à prédire ses comportements de suivi grâce à l'IA et au big data, en optimisant efficacement les canaux médiatiques et en améliorant intelligemment les processus de liens marketing pour obtenir un résultat positif. Les efforts entrant dans les catégories de marketing IA Effie de cette année devraient accroître l'interaction avec leur public grâce à la technologie IA pour améliorer l'expérience globale de la marque. »
Yuan Foyu, vice-président de Baidu, a déclaré : « Le coronavirus a apporté de nombreux changements dans le travail et la vie des gens, qui passent plus de temps en ligne. Ce changement a apporté des opportunités pour le marketing de l'IA et a également accéléré son application plus approfondie. »
La technologie et l'efficacité de la marque sont la considération mutuelle pour concevoir la définition et la classification de la catégorie marketing de l'IA
Avec le développement de la technologie, l'IA a apporté de grands changements dans l'environnement marketing : tout d'abord, l'utilisation du big data permet l'analyse et le ciblage précis des utilisateurs ; deuxièmement, l'utilisation de l'IA apporte une expérience de marque plus interactive et plus approfondie ; troisièmement, la technologie de l'IA permet de réaliser un marketing de lien complet.
COVID-19 et la mise à niveau du marketing traditionnel vers le marketing IA
De nombreux secteurs en Chine ont été touchés par l'épidémie de coronavirus, en particulier les secteurs des services hors ligne tels que la restauration, le tourisme, l'immobilier et le cinéma, entre autres. La forte baisse des revenus des annonceurs de ces secteurs affectera inévitablement leurs budgets et investissements marketing. Le secteur du marketing en Chine et dans le monde entier est confronté à de nouveaux défis en raison de cette crise sanitaire mondiale.
En Chine, la demande de consommation a été passivement stoppée par l'épidémie qui a touché le pays plus tôt cette année, et les utilisateurs ont consacré plus d'attention et de temps à Internet. Cela a également forcé certains annonceurs à adopter les données et la technologie différemment et à accélérer la transformation du marketing traditionnel vers le marketing IA.
Calendrier des prix Effie Greater China 2020
Les dossiers de candidature pour les Effie Awards 2020 de la Grande Chine seront publiés à la mi-mai 2020 et l'appel à candidatures sera ouvert de juin à juillet. Le premier tour de sélection commencera en août-septembre. Le jugement final aura lieu en octobre et le gala aura lieu à la mi-décembre.
Les nouvelles catégories de marketing IA seront annoncées lors du lancement de l’appel à candidatures.
Effie n'a jamais cessé de réfléchir en profondeur au présent et à l'avenir du marketing, tout en obtenant un succès durable. Avec plus de 50 ans d'expérience dans la collecte de données et la célébration de l'efficacité du marketing, Effie a construit un cadre efficace pour le marché chinois qui peut aider à soutenir la compétitivité globale et la croissance de la pratique du marketing.
Membres du comité de marketing de l'IA des Effie Greater China Awards
Tan Beiping, vice-président de Minglamp Technology
Gao Duo, vice-président de TalkingData
Ding Canbiao, directeur général des produits commerciaux, Baidu
Speed Quan, responsable de la stratégie de marque et du marketing numérique, SAP Greater China
Michael Song, directeur général de la stratégie numérique et du développement, GroupM Chine
Selina Teng, présidente d'Ogilvy Beijing
Song Xing, fondateur de Fenxi
Foyu Yuan, vice-président de Baidu
Robbie Zhang, directeur général du département marketing commercial de Zhihu
Tony Zhao, vice-président, Hylink
Shenna Zheng, directrice opérationnelle pour la Grande Chine chez McCann
Zhongjun Li. Vice-président, directeur général des comptes clés, Baidu
Leadership Effie
Alex Xu, directeur général, Effie Greater China, vice-président senior, Effie Worldwide
Henry Li, vice-président, Concours et parrainage, Effie Greater China
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